La industria del mobiliario para el hogar se aferra a la palabra "desnudo". ¿Quién aprecia el marketing innovador?
Recientemente, el director ejecutivo de Kebao Boloni, Cai Ming, publicó una serie de fotografías en su Weibo para promocionar su nuevo libro, lo que atrajo a mucha gente a verlo. En la imagen, Cai Ming sostiene a una modelo con un cuerpo de jade acostado. sobre sus brazos y sosteniendo una mano en su mano derecha El pincel escribe sobre el cuerpo desnudo. Muchos internautas dejaron comentarios, calificándolo de "a gran escala", "un poco loco", "ininteligible" y "vulgar". Poco después, esta publicación de Weibo fue eliminada.
De hecho, para la promoción y marketing de un libro, es habitual recurrir a mujeres guapas para llamar la atención. Sin embargo, en la industria de muebles para el hogar, una publicidad tan audaz sigue siendo impactante, lo que ha hecho que la gente de la industria piense en un marketing vulgar en la industria de muebles para el hogar.
La economía de la belleza se ha transformado en la "economía de la mujer desnuda"
La duradera economía de la belleza ha permitido que la industria del mobiliario para el hogar se mantenga al día con esta tendencia. La tendencia de los modelos en la exposición ha sido prometedora, desde la Feria del Mueble de Shanghai hasta la Feria del Mueble de Guangdong, desde uno o dos hasta una fila completa de modelos delgados, desde los internacionales hasta los nacionales, la economía de la belleza no tiene fin a la vista. He visto suficientes bellezas, cambiarán. Hay trucos, como la desnudez, no importa si el cuadro es estéticamente agradable o no, siempre puede llamar algo de atención. La gente se ha acostumbrado al hecho de que los modelos de automóviles en los salones del automóvil son cada vez más destacados. Recientemente, también han aparecido modelos de automóviles desnudos.
Desde la economía de la belleza hasta la economía de la mujer desnuda, solo hacía falta tiempo para quitarse una prenda. La pintura del cuerpo desnudo en la Exposición de Cerámica Shandong Zibo en 2008 causó revuelo en la industria. Muchos internautas la criticaron por "no tener sentido de la belleza" y "corromper el patrimonio cultural tradicional de la cerámica". Reaparece la Exposición de Cerámica Shandong Zibo de este año.
Hablando de las tres principales ferias de muebles en Guangdong que se están celebrando actualmente, había modelos acostadas en la cama vestidas solo con ropa interior, asesinando muchas películas y globos oculares con su postura seductora. El número de visitantes a la exposición se ha reducido considerablemente. Algunas empresas de decoración del hogar han utilizado modelos con poca ropa para sus espectáculos, y sólo las empresas que realizan actuaciones similares atraerán a un gran número de espectadores frente a sus stands.
Captar la atención y ganar popularidad es la primera prioridad de algunas exposiciones. Tomemos como ejemplo la Zibo Ceramics Expo. La cerámica es originalmente un arte elegante, pero la elegancia no se puede apreciar exclusivamente, pero sí se puede apreciar la vulgaridad. Tenía miedo de que nadie apreciara la porcelana de Yangchun Baixue, así que encontré algunas mujeres desnudas pintadas con apariencia ordinaria y temperamentos mediocres con "los pies en la tierra". La pintura de desnudos en el lugar era simple y tosca, y no podía reflejar el arte de la artesanía cerámica. Me temo que la mayoría de los espectadores no eran el grupo objetivo de consumidores de cerámica. En nombre del arte de descuento, era solo una forma de hacerlo. Atraer clientes. Se puede decir que este método es demasiado extenso y de bajo nivel.
El desbordamiento de la economía de exposiciones de China es una de las razones de este fenómeno. No hay planificación para las exposiciones y varios lugares se apresuran a realizarlas. Muchas exposiciones no son populares y tomar el camino vulgar puede hacerlo. siempre gana algo de atención. Se puede ver que satisface la vulgaridad del gusto del mercado.
¿Es vulgar si la industria del mobiliario para el hogar "baja del altar"?
Algunas personas dicen en broma que hay una delgada línea entre ser un artista y ser un hooligan. En el círculo del hogar, podemos ver sofás con arte corporal compuestos por hombres desnudos, bellezas desnudas tumbadas en bañeras y diseños de muebles sexualmente sugerentes... Puedes decir que es arte, también puedes decir que es divertido, pero también lo es. No importa si algunas personas dicen que es vulgar.
Hubo una vez una ola de voces anti-"tres vulgares" en la industria de la pintura. Los conocedores de la industria creían que el marketing de la industria de la pintura era excesivo, como el anuncio marginal: "Pintura de lujo", y El "Paint Uncle" del año pasado que está en el programa de citas "If You Are the One" está buscando una chica adúltera. Realiza actuaciones extremadamente explícitas y ostentosas en el programa solo para promocionar su marca de pintura.
Se dice que las marcas tienen posicionamiento y en el marketing no hay bien ni mal, por eso el vendedor de bañeras contrató chicas para bañarse en la calle, el vendedor de muebles contrató mujeres hermosas para usarlas como “taburetes”, y El vendedor de ropa de cama quería poner a dos chicas desnudas entre las sábanas.
Aunque estas exhibiciones causarán controversia, desde una perspectiva de marketing, después de todo, están "fuera de lugar". ¿Es algo bueno o malo? Esto puede ser lo mismo que si los programas de televisión se están volviendo cada vez más kitsch. Es algo bueno o malo. Es una propuesta que tiene partidarios en ambos lados.
El Sr. Li Guangdou, un famoso planificador de marketing de marcas, cree que el marketing vulgar en la industria de muebles para el hogar está aumentando por dos razones.
“Primero, porque las marcas de muebles para el hogar han bajado del altar. Cuando los productos para el hogar, como inodoros y bañeras, se popularizaron en miles de hogares, en lugar de ser productos aristocráticos antes, comenzó el marketing masivo. atrae a la mayoría de la gente a menudo parece "de mal gusto".
El segundo también está relacionado con la impetuosa mentalidad de marketing de los profesionales del mobiliario del hogar. Muchos productos de la industria de muebles para el hogar pueden tener cualidades culturales o estéticas, pero los especialistas en marketing no han captado bien esta cualidad y, en cambio, han reducido la calidad de la marca. ”
Yan Xuejun, una agencia de planificación de marca de Qizhi (China), dijo en una entrevista que el uso de diversos métodos de desnudez o posicionamiento no necesariamente puede atraer la atención del producto. Por lo general, no existe un modelo de marketing ni métodos de publicidad innovadores. Me gusta utilizar el precio y las mujeres hermosas para llamar la atención. Si la promoción está relacionada con la esencia del producto, es aceptable. Si es demasiado excesiva y no tiene conexión con el producto a promocionar, dañará la reputación. la marca.
Yan Xuejun cree que existe una gran diferencia entre las marcas y las marcas famosas. Las marcas tienen una alta evaluación y reconocimiento en términos de estilo, temperamento y reputación.
Recientemente, no son sólo las imágenes del nuevo libro de Cai Ming las que han llamado la atención en Weibo, sino también un joven ruso que usó sus manos para tocar los pechos de 1.000 bellezas en el mundo. calle en los diez días previos a estrechar la mano de Putin La política no tiene nada que ver con el “marketing vulgar” "¿Está enganchado, y mucho menos con la industria del mobiliario para el hogar?