Disputa sobre la marca Wanglaojijiaduobao
Pregunta 1: Análisis de casos de propiedad intelectual: La disputa entre Jiaduobao y Wanglaoji (derechos de marca y derechos de patente) Qué preguntar
Pregunta 2: Qué queda en la marca "Wanglaoji" ¿Disputa la Revelación? Mapa de datos Hace unos años, mucha gente no sabía que la marca "Wanglaoji" era un acuerdo de cooperación entre Guangzhou Pharmaceutical y Jiaduobao Group. La mayoría de la gente pensaba erróneamente que "las latas rojas y las cajas verdes pertenecen a la misma empresa". En aquel momento, el eslogan "Si tienes miedo de enfadarte, bebe Wong Lo Kat" ayudó a una marca de té de hierbas a conseguir una cuota de mercado mayor que la de un conocido fabricante de bebidas. Debo decir aquí que el lema de Guangzhou Pharmaceutical "Wanglaoji también está disponible en cajas" se ha popularizado. Jiaduobao gasta mucho dinero en promoción de marca cada año. En 2008, donó mil millones para el terremoto de Wenchuan. la marca al extremo. En ese momento, muchas personas cuestionaron la exageración de Wong Lao Kat, incluida la posterior campaña "Block Wong Lao Kat", pero de hecho, esta controversia fue rápidamente ahogada por la saliva de los internautas: "¿Exageración? Puedes intentar donar 100 millones". Como resultado de este acto de bondad, las ventas de Wong Lao Kat alcanzaron su pico más alto desde su producción. En ese momento, la publicidad de "Green Box Wong Lo Kat" de Guangzhou Pharmaceutical también aumentó y obtuvo muchos beneficios. "No hay flor que dure para siempre." De hecho, las semillas de la disputa por la marca de Wong Lo Kat ya se han plantado desde la firma del acuerdo de cooperación para el uso de la marca con Jiaduobao. Los hechos han demostrado que ante la cooperación siempre sólo hay "interés". La cooperación en ese momento debe haber sido considerada cuidadosamente por ambas partes y considerada un resultado beneficioso para todos. Quizás nunca pensaron que llegaría un día de litigio. El motivo principal de la disputa de hoy es que "Wong Lo Kat" se hizo popular. En esta batalla de marcas, el desempeño de respuesta de Jiaduobao está efectivamente en su lugar. A partir de la fuente de "Half Noodles Wong Lo Kat, Half Noodles Jia Duobao" en la lata, y luego desde "Miedo de enojarse, bebe Wong Lo Kat" hasta "Auténtico té de hierbas producido por Jia Duobao", una serie de respuestas han minimizado la pérdida de conversión de marca. En la actualidad, parece que la lata roja se ha mantenido prácticamente sin cambios, excepto que la fuente "Wanglaoji" se ha cambiado a "Jiaduobao". Muchos clientes no están al tanto de estos cambios de "detalles", pero a pesar de esto, Jiaduobao todavía pagó mucho. de dinero. En esta batalla de marcas, muchos espectadores "simpatizarán" con Jiaduobao, pensando que los niños que criaron ahora están siendo devueltos y que han realizado una "transacción que generó pérdidas". En este sentido, Jiaduobao es un poco "injusto". Sin embargo, hay dos consideraciones: las regalías anuales de la marca Jiaduobao a Guangzhou Pharmaceutical son sólo 5 millones, lo que es completamente desproporcionado con sus ventas anuales de decenas de miles de millones. Imagínese, para Guangzhou Pharmaceutical, ¿no es este un "negocio que genera pérdidas"? Dejando todo esto de lado, ¿qué esclarecimiento nos deja esta “batalla de marcas”? Las marcas de fabricación propia son la clave para la longevidad. China es una de las "fábricas OEM" más grandes del mundo, ya sean teléfonos móviles de alta gama como Iphone, ropa Adidas, cosméticos u otros. en China. Estas marcas, que son "intimidadas y deseables" para las personas con ingresos ordinarios, se han convertido en el éxito de muchas grandes empresas multinacionales, incluso empresas Fortune 500. Sin embargo, los beneficios obtenidos por los OEM son muy pequeños. La gran mayoría de los ingresos todavía los obtienen los holdings de marcas. Éste es el poder de la marca. Cuando Jiaduobao firmó el acuerdo de cooperación con Guangzhou Pharmaceutical, fue precisamente por su buen ojo que valoró el potencial de marca de Wanglaoji. Sin embargo, en los últimos diez años, cuando Jiaduobao pudo crear su propia marca, perdió oportunidades una y otra vez. Hasta ahora, sólo hay dos marcas: "Té de hierbas original de la marca Wanglaoji" y "Agua mineral de montaña Kunlun". Con el método de operación de marca única, una vez que surge una disputa, puede enfrentarse a la crisis de "todos los perdedores". Aunque cuando la controversia sobre la marca Wong Lo Kat alcanzó su punto máximo, Wong Lao Kat tuvo que centrarse en el té de hierbas "Jiaduobao", pero en este momento la oportunidad se retrasó y se perdió la mejor oportunidad de crear su propia marca. Por lo tanto, establecer una marca es "más temprano que tarde", y la marca de agencia siempre es "hacer ropa de boda para otros". Incluso si se obtienen ganancias con las marcas de agencia, el mayor beneficiario siempre es el propietario o titular de la marca. Adherirse a la ética empresarial es la mejor política. Una razón importante de la débil gestión de Jiaduobao esta vez es la extensión del acuerdo de uso de la marca Wanglaoji firmado con el ex director general de Guangzhou Pharmaceutical. Se ha verificado que Jiaduobao logró este acuerdo mediante soborno y otros medios anormales, por lo que se ha certificado como inválido. Los hechos han demostrado que este movimiento fue demasiado "apestoso". Después de que se revela el incidente, Jiaduobao no sólo sufre una mala impresión como "soborno", sino que incluso puede pagar un precio más grave, como afectar la reputación de su marca. Mucha gente entiende que hacer negocios es el camino correcto, pero frente a los intereses, mucha gente intentará correr riesgos y apostar.
De hecho, este tipo de "apuesta" empeorará la situación y eventualmente terminará en un fracaso. Esta disputa por la marca Wong Lo Kat nos ha vuelto a hacer sonar la alarma: el camino empresarial es el camino correcto, que de ninguna manera es una charla vacía, sino la experiencia real resumida por los empresarios durante miles de años. Si trabajamos juntos, ganaremos, si nos dividimos, perderemos. Algunas personas dicen que Jiaduobao está completamente derrotado esta vez, y la marca Wonglaoji... >>
Pregunta 3: ¿Qué pasó en? ¿La disputa de marcas entre Wonglaoji y Jiaduobao? Wanglaoji es una marca registrada de GPHL y tiene licencia para Jiaduobao. Jiaduobao gastó mucho dinero para construirla y GPHL aprovechó el vencimiento del contrato de licencia para recuperar la marca y evitar que Jiaduobao la usara.
Pregunta 4: ¿Cuál es la disputa sobre las marcas comerciales entre Wanglaoji y Jiaduobao? Wonglaoji es la marca comercial de Guangzhou Pharmaceutical Group, y Jiaduobao tiene licencia para hacerlo famoso. Guangzhou Pharmaceutical se hizo famosa. Aproveche la expiración del contrato de licencia para recuperar la marca y evitar que Jiaduobao la use. Eso es lo que pasó.
Pregunta 5: ¿Quién ganó en el juicio del caso de marcas registradas por 2.900 millones entre Wanglaoji y Jiaduobao? Con el veredicto final sobre el "plan de formulación", es posible que Jiaduobao no pueda decir la "fórmula auténtica exclusiva" en sus anuncios. Eso es todo.
El 19 de julio, el Tribunal Superior de Guangdong dictó una sentencia definitiva sobre el "plan de mezcla" de Wanglaoji Jiaduobao, rechazando la apelación de Jiaduobao y confirmando la sentencia original. A finales del año pasado, el Tribunal Popular Intermedio de Guangzhou dictó sentencia en primera instancia: Jiaduobao detuvo inmediatamente la infracción de propaganda falsa y calumnia comercial involucradas en el caso y compensó a Wonglaoji por pérdidas económicas y gastos razonables de 5 millones. yuan. Daily" y la página de inicio del sitio web oficial del Grupo Jiaduobao publicaron un comunicado y se disculparon públicamente.
De hecho, el resultado final de esta disputa de tres años sobre "recetas" es que ambas recetas son auténticas.
La información pública muestra que desde junio de 2013 hasta la fecha, el tribunal ha dictado sentencias en 8 casos que involucran a GPHL Wanglaoji y Jiaduobao. Los casos involucran marcas comerciales, decoraciones, lemas publicitarios y otros comportamientos que actualmente tienen que pagar. total de casi 200 millones de yuanes en compensación. Sólo en 2013, los costos publicitarios de Jiaduobao para el título “La Voz de China” alcanzaron los 200 millones de yuanes.
Aún no se sabe quién será el ganador final en esta interminable disputa legal.
Pregunta 6: ¿Por qué comenzó la disputa entre Jiaduobao y Wanglaoji? De hecho, la marca Wanglaoji es el principal contrato de marca firmado por Jiaduobao Group de Guangzhou Pharmaceutical Wanglaoji. No es la marca propia de Jiaduobao.
Caducará en 2013, por lo que recientemente verá anuncios en la televisión y otros medios importantes de que el té de hierbas rojo enlatado pasa a llamarse Jiaduobao, etc.
Adjunto: Entre Guangyao y Jiaduobao La relación entre
El contrato principal de marca se firmó en el año 2000 (el plazo es hasta 2010);
El primer acuerdo complementario se firmó en noviembre de 2002 (el plazo se amplió a); 2013). Li Yimin, exjefe del grupo farmacéutico, aceptó HKD 2 millones de Chen Hongdao, presidente del Hong Kong Hongding Group.
En junio de 2003, se firmó un segundo acuerdo complementario (el límite de tiempo); se extendió hasta 2020), y Li Yimin aceptó HKD 1 millón de yuanes Chen Hongdao, y luego Li Yimin fue despedido.
En noviembre de 2010, GPHL anunció en Beijing que el valor de la marca Wong Lo Kat superó los 100; Posteriormente, Jiaduobao emitió una declaración aclarando que no tenía ninguna afiliación con GPHL, haciendo público el conflicto.
En abril de 2011, GPHL presentó una solicitud de arbitraje para la "marca comercial Wong Lo Kat"; >
En diciembre de 2011, el caso "Wong Lo Kat Trademark" entró en el proceso de arbitraje.
El 11 de mayo de 2012, GPHL recibió el laudo de la Comisión de Arbitraje Económico y Comercial Internacional de China con fecha del 9 de mayo. de 2012, en el que GPHL ganó el caso.
El 15 de mayo de 2012, GPHL ganó la marca Wong Lo Kat[2].
Pregunta 7: ¿Cuáles son los entresijos de la disputa de marca entre Jiaduobao y Wanglaoji? Los entresijos de la disputa de marca entre Jiaduobao y Wanglaoji
De hecho, la marca Wanglaoji es
Congguang
El principal contrato de marca firmado por Laojina. No de Jiaduobao
.
Caducará en 2013, por lo que últimamente verás latas rojas en la televisión y otros medios importantes.
Anuncios para cambiar el nombre a Jiaduobao, etc.
> Anexo: Publicidad La relación entre el medicamento y Jiaduobao
El contrato de marca principal se firmó en 2000 (el plazo es hasta 2010
El primer acuerdo complementario se firmó en noviembre); En 2002 (el plazo se amplió hasta 2013), el ex director ejecutivo de GPHL
recibió HKD 2 millones del presidente del Hong Kong Hongdao Group
; El segundo firmado
aceptó un acuerdo complementario (el plazo se amplió a
),
aceptó
HKD 1 millón y luego
renunció;
En noviembre de 2010, GPHL liberó a Wong Lo Kat en Beijing.
Después de que las ventas superaron los 100 mil millones de RMB, Jiaduobao emitió más tarde una declaración aclarando que no había ninguna relación con GPHL
, lo que provocó conflictos. Estar abierto al público.
En abril de 2011, GPHL presentó una solicitud de arbitraje para la "Marca registrada Wong Lo Kat"; /p>
En diciembre de 2011, el caso "Wong Lao Kat Trademark" entró en proceso de arbitraje.
El 11 de mayo de 2012, GPHL recibió
el fallo de fecha 9 de mayo; , 2012, y GPHL ganó el caso.
El 15 de mayo de 2012, GPHL ganó la marca Wonglaoji.
Posteriormente, Jiaduobao Group registró la marca "Jiaduobao" y promovió y publicitó vigorosamente en Jiaduobao sus esfuerzos de relaciones públicas y marketing.
para recuperar el principal mercado de infusiones.
Pregunta 8: La guerra de marcas del Grupo Jiaduobao Con el lema "Bebe Wanglaoji si tienes miedo de enojarte", "Wanglaoji" se ha convertido en una marca familiar de té de hierbas. Sin embargo, el duelo de marcas y marcas entre varias empresas relacionadas con "Wong Lao Kat" en 2012 enfureció bastante a Wong Lo Kat. El 11 de abril de 2011, el Grupo Jiaduobao, propietario de la lata roja "Wanglaoji", celebró una conferencia de prensa y anunció que estaba recopilando pruebas y solicitó a la Sección de Marcas Registradas de la Oficina Industrial y Comercial de Chengdu y a la Oficina de Aplicación de la Ley "el embalaje único y derechos de decoración de los conocidos productos de 'Wanglaoji'" "Infringidos", para denunciar el comportamiento de competencia desleal de GPHL. Esta declaración se originó a partir del reciente anuncio del Grupo Farmacéutico de Guangzhou de que autorizaría el uso de la marca registrada "Wanglaoji" a Guangdong Guangliang Industrial Co., Ltd., principalmente para productos de té que no sean de hierbas. De hecho, en la recién concluida Feria de Alimentos y Vinos de Primavera de Chengdu 2011, dos productos de la marca "Wanglaoji" ya habían aparecido en el stand de Guangliang Industrial, incluida la papilla Guyuan "Wanglaoji" y la refrescante papilla saludable de semillas de loto y frijol mungo. embalaje exterior y una fuente amarilla "Wanglaoji". El embalaje indica que el producto está autorizado por Guangzhou Pharmaceutical Group y distribuido por Guangliang Industrial. Jiaduobao afirmó que a partir de la consulta de registro de marca de la Oficina Industrial y Comercial se enteró de que el registro de marca solicitado por Guangzhou Pharmaceutical no incluía la categoría de productos de papilla, y que los productos de papilla "Wanglaoji" fueron registrados por Wang Fusheng, una persona física. Guangzhou Pharmaceutical autorizó el producto de papilla sin poseer la marca, lo que se sospecha que es ilegal. Además, aunque los dos productos "Wanglaoji" lanzados recientemente por Guangliang Industrial no son tés de hierbas, su apariencia es muy similar al té de hierbas rojo enlatado "Wanglaoji" producido por Jiaduobao, y se sospecha que constituyen una infracción. Guangzhou Pharmaceutical declaró que la producción y venta de bebidas de té de hierbas autorizadas por Jiaduobao por Guangzhou Pharmaceutical Group no entraban en conflicto con el negocio de té no de hierbas autorizado por Guangliang Industrial. Además, las disputas entre las dos partes siguen aumentando. GPHL anunció el 4 de marzo de 2012 que había firmado un acuerdo con Guangzhou Baiyunshan Hutchison Traditional Chinese Medicine Co., Ltd. Baiyunshan Hutchison entregó su serie de productos de té de hierbas Baiyunshan a Wanglaoji Pharmaceutical como su agente general. Después de la cooperación entre las dos partes, Guangzhou Pharmaceutical incluirá el té de hierbas Baiyunshan en los canales de venta del té de hierbas "Wanglaoji". La industria generalmente cree que la “batalla rojo-verde” de Wong Lo Kat se convertirá en un tumulto “rojo-verde-blanco”. Posteriormente, Jianyi Wang, descendiente directa de "Wanglaoji", expresó públicamente su apoyo a Jiaduobao, lo que sacó a la superficie otra fuerza en la batalla por la marca "Wanglaoji". Tal declaración hizo que la industria creyera que la situación de la "batalla rojo-verde" de Wong Lo Kat se ha revertido y la dirección futura se ha vuelto más confusa. Según los datos, Wang Jianyi es la nieta de quinta generación del fundador de Wang Lao Kat, Wang Zebang. En 1993, se convirtió en directora ejecutiva de la empresa familiar Hong Kong Wong Lao Kat International Co., Ltd. y es la propietaria de la empresa. marca registrada en el extranjero "Wang Lao Kat".
En noviembre de 2004, Tongxing Pharmaceutical anunció que invertiría en Wanglaoji Pharmaceutical. La participación de GPHL en Wonglaoji cayó del 94,28% al 48,0456%, lo que la convierte en el mayor accionista junto con Tongxing. El 3,907% restante está en manos de personas físicas. En marzo de 2011, Wang Jianyi comenzó a desempeñarse como presidenta de Tongxing Pharmaceutical. En enero de 2012, sucedió a Shi Shaobin como presidenta de Wonglaoji Pharmaceutical. Según las fuentes, Jiaduobao espera utilizar a Wang Jianyi para presionar a Guangzhou Pharmaceutical y transferir la marca "Wanglaoji" a Wanglaoji Pharmaceutical, una empresa conjunta entre Tongxing Pharmaceutical y Guangzhou Pharmaceutical, a fin de preservar sus derechos a seguir utilizando "Wanglaoji". . De hecho, la “batalla rojo-verde” entre GPHL y Jiaduobao lleva mucho tiempo. En noviembre de 2012, GPHL celebró una conferencia de prensa y declaró que su marca "Wanglaoji" estaba valorada en 108.015 millones de yuanes, lo que la convertía en la marca número uno en China. Posteriormente, Jiaduobao, el fabricante del "Wanglaoji" enlatado rojo, emitió una declaración aclaratoria en su sitio web oficial, diciendo que el Wonglaoji enlatado rojo es producido y vendido por Jiaduobao, una empresa continental de Hong Kong Hongdao (Grupo), y no tiene afiliación con Guangzhou Pharmaceutical La historia detrás del empaque de Wong Lo Kat ha pasado al frente. La información muestra que Wong Lo Kat fue fundada por Wang Zebang en 1830. Después de la liberación, se dividió en dos. La marca Wong Lo Kat en China continental se clasificó como una empresa de propiedad estatal, mientras que la marca "Wang Lao Kat" en otros. Los países y regiones, incluido Hong Kong, China, todavía eran propiedad de Wang Lao Kat. El 12 de febrero de 1997, GPHL registró y solicitó la marca "Wanglaoji". Un día después, GPHL firmó un contrato de licencia de marca con Hong Kong Hongdao Group. Hongdao ha obtenido el derecho exclusivo de utilizar la producción, venta y uso de las latas rojas "Wong Lo Kat", y el contrato es válido hasta el 31 de diciembre de 2011. Según el informe "Transaction Live" de Economic Voice, el prolongado caso de marcas chinas, la disputa sobre marcas de Wong Lo Kat por valor de 108 mil millones de yuanes, finalmente llegó a una conclusión. En la tarde del 11 de mayo de 2012, Guangzhou Pharmaceutical emitió un anuncio en. Hong Kong Joint Trading afirma que, según el laudo de la Comisión de Arbitraje Económico y Comercial Internacional de China del 9 de mayo de 2012, Guang... >>
Pregunta 9: ¿Quién es el ganador en el Wong Lo Kat? ¿Disputa de marcas? En primer lugar, la marca Wong Lao Kat es propiedad de los descendientes de Wong Lao Kat. Los derechos de marca se han convertido en derechos de propiedad estatal debido a empresas conjuntas corporativas después de la liberación.
A excepción de la marca Wong Lao Kat en China continental, los titulares de la marca en otras partes del mundo son descendientes de Wong Lao Kat, por lo que la propiedad de la marca Wong Lao Kat tiene una declaración específica sobre la historia pasada.
La marca Wanglaoji ha pasado de ser una marca conocida en Guangdong a una marca reconocida a nivel nacional y el campeón del valor de la marca nacional es indispensable. Lo peor es Jiaduobao. eventualmente se convertirá en Después de ser retirado, incluso los descendientes de Wong Lao Kat dijeron que Jiaduobao producía productos basados en la receta secreta ancestral de Wong Lao Kat.
El ganador de los derechos de marca de Wong Lo Kat es sin duda el departamento de activos estatales de Guangdong, los activos estatales de la provincia de Guangdong. Pero hoy Wong Lo Kat ha caído en declive. Como marca nacional, ¡es realmente una lástima para la gente de Lin! ! Pero, de hecho, el ganador de los derechos de marca es GPHL, pero el perdedor en términos de valor de marca también es GPHL.
Wong Lo Kat refleja las secuelas de la asociación público-privada de aquel entonces. Por ejemplo, los herederos de la bodega de vinos de Wuliangye, que han estado aquí durante cientos de años, necesitan urgentemente soluciones razonables
Buscar Wang, profesor de registro de marcas comerciales de Tianjin