¿Qué pasó con Coca-Cola?

¿Qué pasó con Coca-Cola? La respuesta es: Coca-Cola planea recortar la mitad de sus marcas. Según informes del Wall Street Journal, Fox News, CNN y otros medios extranjeros, en respuesta a la crisis del COVID-19, Coca-Cola ha lanzado una reestructuración empresarial. En términos de cartera de productos, Coca-Cola planea optimizar significativamente sus marcas. El director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, dijo en una conferencia telefónica con analistas el martes que el gigante de las gaseosas eliminaría otras marcas más pequeñas y de bajo rendimiento a nivel mundial, citando cientos de marcas bajo su paraguas. Más de la mitad son marcas de un solo país con poca o ninguna escala. Zhan Kunjie cree que "no somos lo suficientemente decididos" a la hora de eliminar las pequeñas marcas mencionadas. Por lo tanto, impulsada por la estrategia de reestructuración empresarial, Coca-Cola planea reducir a más de la mitad las 500 marcas globales de su propiedad total o parcial. El primer producto que se confirma que será descontinuado es el agua de coco ZICO. Al mismo tiempo, Coca-Cola también planea dejar de vender Hubert's Lemonade en tiendas minoristas y cerrar sus negocios de jugos y batidos Odwalla y otros productos. Anteriormente, Coca-Cola también amplió su marca al campo de las bebidas funcionales y lanzó Coke Energy. James Kunjie, presidente y director ejecutivo de The Coca-Cola Company, dijo que la compañía está innovando productos para atraer a más consumidores de la marca Coca-Cola, pero la innovación y los riesgos coexisten, por lo que Coca-Cola necesita utilizar cuidadosamente las ventajas de escala y recursos. de grandes marcas existentes, centrándose en innovaciones que son "disruptivas y, en última instancia, aportan un crecimiento sustancial a la empresa".