¿Tik Tok y Aauto están arrebatando más rápidamente las plataformas tradicionales de comercio electrónico como nuevos canales para los fanáticos de las marcas? (Qué plataforma de promoción de comercio electrónico es mejor)
En opinión de Zhang Xiaopeng, detrás de la marca de comercio electrónico más rápida de Aauto está en realidad el "tráfico" que los propietarios de marcas quieren ganar al caminar por la tienda, convertirse en sus usuarios leales y continuar comprando nuevamente.
Xiao Gu, responsable de Aauto Faster E-commerce, entiende que la plataforma se basa en las necesidades de los usuarios. Del pasado centrado en la fabricación de productos de marca blanca en la industria, ha habido un "cambio avanzado", que definió como "hacer una marca".
Los datos muestran que desde el lanzamiento del plan de marca en el segundo trimestre, el número de marcas que ingresan a la plataforma Aauto Quicker se ha multiplicado por 4,5 y el negocio de marcas se ha multiplicado por más de 8. No solo eso, cuando Xiao Gu revisó recientemente las clasificaciones de ventas de la plataforma, descubrió que siempre habrá tiendas emblemáticas de marca que ocupan mucho tráfico sin ningún apoyo especial. Especuló: "Esto puede afectar gravemente a la demanda de los usuarios".
En la entrevista, un analista de corretaje que se centra en plataformas de vídeos cortos dijo a los periodistas que las marcas tienden a reunirse en plataformas que pueden generar negocios. "La mayoría de las marcas pequeñas y medianas se centrarán en nuevos canales". Según su observación, el negocio de transmisión en vivo de muchas marcas en Tik Tok y Kuaishou es mejor que las plataformas de comercio electrónico tradicionales como Taobao y JD.COM. Las empresas de plataformas por parte de las autoridades reguladoras han llevado a que "la plataforma no requerirá que los comerciantes elijan una de la otra". En este contexto, los analistas de corretaje creen que los comerciantes de marcas adoptarán rápidamente nuevos canales como Tik Tok y Aauto para encontrar crecimiento.
Entonces, en la batalla por la transmisión en vivo del comercio electrónico, ¿cuánta participación pueden capturar Tik Tok y Aauto tan rápido como Taobao y JD.COM?
“De hecho, el plato será cada vez más grande”. En la entrevista, Huang He no estaba de acuerdo con la teoría del mundo exterior de que las plataformas de videos cortos están “agarrando comida”. En su opinión, la tendencia actual significa que la posición principal del futuro ecosistema de comercio electrónico ya no es el comercio electrónico tradicional de estantería, y las marcas se enfrentan a plataformas de vídeos cortos. Migración masiva.
Los analistas de la correduría antes mencionados también están convencidos de que las marcas en plataformas de vídeos cortos serán una tendencia importante, pero "todavía está lejos de la 'migración'". Al menos por ahora, cree que las plataformas de vídeos cortos todavía tendrán que esperar mucho tiempo para evolucionar los servicios de marca. Una vez que la plataforma se comercialice excesivamente, aún se desconoce si traerá los mismos problemas que las grandes plataformas de comercio electrónico. "Donde hay tráfico, hay usuarios y las marcas irán allí". Gu Mo, vicepresidente senior de Qianxun Holdings y director general de la unidad de negocio de Viya, no niega que los nuevos canales actuales generan dividendos de tráfico y tentaciones para las marcas. También estuvo de acuerdo en que "los pequeños costes son incrementales, ¿por qué no hacerlo?", pero al final de la entrevista destacó que la teoría de la "migración" de los comerciantes de marcas exageraba la tendencia.
Resulta que Qian Xun también tiene muchos presentadores que transmiten en vivo productos en la plataforma Douyin. La lógica de la plataforma de seleccionar productos en función de las preferencias de datos de los grupos de fans está establecida, pero es la opción predeterminada en la antigüedad. A veces, la plataforma de videos cortos tiene una cadena de suministro corta, no solo en el aspecto de "bienes", sino también en los enlaces de transacciones, las evaluaciones de las tiendas y los enlaces de posventa. En general, cree que los nuevos canales de comercio electrónico como Tik Tok y Aauto Quicker son nuevos canales que vale la pena explorar para las marcas que buscan crecimiento.