¿Cuáles son los principales tipos de estrategias de marca?
Estrategia de marca única (que se refiere a la situación en la que todos los productos producidos por una empresa utilizan una marca al mismo tiempo)
2. Sub -Estrategia de marca (general Expresa de forma intuitiva y vívida las ventajas del producto y la imagen de la personalidad)
Estrategia multimarca (refiriéndose a una empresa que opera dos o más marcas independientes y no relacionadas al mismo tiempo)
Cuarto, estrategia de marca de diferenciación (es decir, una empresa decide utilizar diferentes marcas y marcas comerciales para sus diferentes productos)
Datos ampliados:
Factores que influyen en la estrategia de marca:
Gestión de marca Se está convirtiendo en un patrón fijo para la mayoría de empresas de bienes de consumo envasados. Los gerentes de marca son responsables de planificar la estrategia de marca a largo plazo y la rentabilidad de la marca. Trabajando en estrecha colaboración con agencias de publicidad, lanzan campañas publicitarias nacionales diseñadas para crear participación de mercado y lealtad de los consumidores a la marca a largo plazo.
Antes, los consumidores eran leales a las marcas y los medios nacionales podían llegar efectivamente al mercado masivo, por lo que este sistema de gestión de marcas parecía razonable. Sin embargo, muchas empresas empiezan a preguntarse si este sistema todavía podrá adaptarse a las diferentes realidades del marketing actual.
Hay dos fuerzas ambientales que impulsan a las empresas a repensar la gestión de marca.
En primer lugar, los consumidores, los mercados y las estrategias de marketing han cambiado drásticamente. Los consumidores de hoy se enfrentan a marcas cada vez más aceptables y están rodeados de infinitas promociones de precios. Como resultado, son cada vez menos leales a la marca.
En segundo lugar, mientras que los gerentes de marca tradicionales se centraban en estrategias de creación de marca nacional a largo plazo para mercados masivos, las realidades del mercado actual requieren estrategias de crecimiento de ventas a corto plazo para los mercados locales.
Enciclopedia Baidu-Estrategia de marca