Cómo mejorar tu imagen de marca
Basado en la promoción de productos, debido a que se presta menos atención al efecto de grupo entre promociones de productos individuales, la selección de productos suele ser confusa y carece de un diseño de imagen de producto claro y consistente. Por lo tanto, al promocionar una marca, primero debe dibujar un mapa de distribución de productos existente para encontrar la propuesta de valor básica oculta detrás del producto y utilizarla para guiar los temas de promoción básicos y los temas de promoción auxiliares. En el trabajo de promoción real, podemos seleccionar consciente y sistemáticamente los productos que mejor se adapten al tema de promoción, evitar el descuido en la promoción diaria de productos, lograr la concentración en los temas de promoción de productos y mejorar el efecto diferido de la inversión en promoción. En el campo de la medicina tradicional china, que es rico en recursos, Guilin Tianhe ha hecho grandes esfuerzos en la selección de apósitos externos con el tema de la modernización de la medicina tradicional china, promovió la medicina tradicional china vendiéndola rápidamente a Occidente. destacó y estableció su relativa ventaja competitiva en este subcampo.
Segundo punto: promoción del estilo
Con la actualización continua de los productos y la transformación continua de la demanda y la moda, los estilos de los productos también cambian constantemente. La promoción basada en productos a menudo se centra en el efecto del diseño de la marca de un solo producto sin considerar la coherencia del estilo entre todos los productos. Sin embargo, el resultado es que cada lanzamiento de un nuevo producto debe informar a los consumidores desde el principio que los efectos del producto anterior no se pueden utilizar. . En el proceso de promoción de la marca, se necesita mucho trabajo de preparación para construir el sistema de identificación del producto e integrar el mismo valor de la marca en el diseño de diferentes productos, de modo que los consumidores puedan sentir su posicionamiento y valor, y mejorar su lealtad. . Las computadoras Apple, que son ampliamente respetadas por los diseñadores gráficos, han formado un estilo Apple distintivo y único a través de una guía de diseño eficaz, un lenguaje de diseño, operaciones de interfaz hombre-computadora y elementos como la forma, el color, la textura y el diseño del sistema operativo, y han Lo establecieron y lo mantuvieron muchos "fanáticos de Apple".
El tercer punto: promoción de ventajas
Muchos fabricantes tienen recursos de productos extremadamente ricos, algunos de los cuales son de buena calidad y tienen el potencial de convertirse en productos estrella. Sin embargo, debido a las limitaciones de ingresos actuales, los fabricantes a menudo asignan recursos limitados de manera uniforme, independientemente del tamaño, lo que en última instancia conduce a una estructura de productos mixta y roles de productos borrosos. Incluso después de años de promoción de productos, no han logrado formar una cartera de productos competitiva. La promoción de marca abandona el modelo original de asignación de recursos y adopta la estrategia de priorizar, construir escalones, resaltar los pilares y dar forma a las estrellas. Esto no solo hace que la distribución de los puntos de contribución a las ganancias sea más equilibrada, sino que también mejora la influencia en el mercado de toda la marca, y por lo tanto mejora la influencia en el mercado de toda la marca. mejorar las capacidades generales de integración de recursos empresariales y la competitividad del mercado. En el campo de los productos para el cuidado de la salud, los recursos de productos y la fuerza corporativa de los diferentes fabricantes son similares al principio, pero Taitai Oral Liquid ha podido destacarse en diez años. Esto está estrechamente relacionado con el abandono de la promoción de productos dispersos y la promoción. concentración de recursos para adherirse a la ventajosa estrategia de promoción.
El cuarto punto: promoción de la moda
Ya sean bienes de consumo de rápido movimiento o productos de alta tecnología, su demanda en el mercado cambia constantemente con el tiempo, manteniendo un color distintivo de consumo de moda. Aunque la promoción de productos sin conocimiento de marca utiliza intencionalmente algún lenguaje de moda para expresarse en el trabajo de promoción, la mayor parte está fuera del valor del producto y es difícil lograr una verdadera resonancia entre los consumidores. Cuando la promoción de un producto se convierte en promoción de una marca, la posibilidad de la moda se concebirá a partir del valor básico de la marca, evitando la vinculación de etiquetas de moda externas, ganándose así el respeto y el apoyo de los consumidores. En el mercado emergente de bebidas a base de jugos, cuando más nuevos participantes están imitando el naranja brillante uniforme, Coca-Cola lanzó un "queer" parecido a un dibujo animado, conquistando nuevas ciudades con sus colores de moda vívidos y llamativos.
Punto 5: Promoción Sostenible
Cualquier producto concreto tiene su ciclo de vida de producto específico. La corta vida útil del producto acorta el período de ingresos por promoción del producto, reduce el espacio para la promoción continua y la posibilidad de obtener ingresos diferidos casi desaparece. A través de la transformación de la promoción de productos a la promoción de marcas de productos, podemos extender efectivamente el ciclo de vida y retrasar el envejecimiento del producto mediante la promoción continua, e incluso deshacernos de las limitaciones del ciclo de vida del producto mediante la mejora del producto y la recreación de la marca, y responder de manera flexible. a la demanda del mercado. Si prestamos atención a la acumulación de activos de marca durante el proceso de promoción de la marca del producto, podemos a su vez brindar respaldos sólidos y ricos para nuevos productos, reducir las barreras para que nuevos productos ingresen al mercado y respaldar el rápido crecimiento de nuevas marcas de productos. . En el campo del aire acondicionado central, Yuanda Company ha persistido en invertir durante muchos años, aumentando su popularidad a través de promoción masiva, estableciendo reputación a través de promoción profesional y estableciendo ricos activos de marca en el mercado de China continental.