¿Alguien tiene una introducción al TCHIBO de Alemania? Es una introducción a toda la empresa. Cuanto más detallada, mejor. ¡Gracias!
Empresa proveedora de café
Tchibo se fundó en Alemania y facturó 4.600 millones de dólares hace dos años. Esta empresa de Hamburgo, que originalmente dirigía el negocio del café, ha crecido rápidamente en la industria minorista alemana en los últimos años, convirtiéndose en la mayor empresa de consignación de Alemania y el quinto mayor vendedor de café del mundo.
¿Te lo imaginas? Además de ser el mayor distribuidor de café de Alemania, Tchibo es también una de las diez tiendas minoristas de ropa más importantes del país. Cada año, Tchibo vende 1.800 artículos bajo su propia marca TCM, lo que puede llegar a representar el 75% de las ventas en algunas tiendas, y las ventas de cada producto pueden llegar incluso a 100.000 unidades. Actualmente, las cadenas de tiendas Tchibo han abierto en todo el mundo, además de productos tangibles, la venta de servicios es otro punto destacado de Tchibo: en 2004, la empresa y el operador de telefonía móvil europeo O2 vendieron teléfonos móviles a un precio único. En primer lugar, se vendieron 435.000 personas. El contrato se firmó en el plazo de un año.
Tchibo sigue siendo una pesadilla para muchas pequeñas y medianas empresas. ¿Sabías que Tchibo "se necesita poco para ganar en grande"? Depende de sus cafeterías para vender una amplia gama de series de bienes de consumo diario, desde moda hasta pequeños electrodomésticos. La estrategia de ventas es lanzar una nueva serie de temporada cada semana, y cada serie generalmente solo está disponible en tiendas pequeñas. permanece en el estante durante una o dos semanas antes de retirarlo. La característica de estas series es que sus precios son comparables a los de famosas tiendas de descuento de gama baja como Aldi y Lidl, mientras que sus diseños están a la par de productos similares de alta gama, creando el mito de la medicina tradicional china.
El éxito de Tchibo ha puesto celosos a muchas empresas y fabricantes alemanes que luchan por operar. Según ellos, el secreto del éxito de TCM es "el robo, el plagio y la imitación" en el diseño de productos. "Times" mencionó los siguientes ejemplos:
Un pequeño fabricante alemán gastó el equivalente al trabajo de un año de cinco diseñadores para diseñar unos auriculares Walkman plegables, pero No mucho después del lanzamiento de su producto, Tchibo lanzó un par. de unos auriculares que se plegaban de la misma forma. El pequeño fabricante presentó una demanda de emergencia ante los tribunales para impedir que Tchibo siguiera vendiendo estos auriculares.
Hay otro fabricante que no le queda más remedio que suspirar. En 2004, la empresa lanzó un mantel con un estampado de querubines sosteniendo corazones, por un precio de 40 euros; poco después, Tchibo también vendió manteles casi con el mismo estampado, por un precio de menos de 10 euros; Aunque el fabricante utilizó canales legales para impedir que Tchibo vendiera este mantel, antes de Navidad del año siguiente, Tchibo lanzó otro mantel con un patrón similar, la única diferencia fue que esta vez el angelito sostenía una pequeña estrella. Tchibo, que fue llevado nuevamente a los tribunales, argumentó que el patrón de querubín es un patrón común que cualquiera puede usar y no es una patente de nadie.
Ante numerosas acusaciones de infracción, Tchibo declaró: Los productos de la marca TCM están diseñados exclusivamente por Tchibo, por supuesto, la gente de Tchibo tiene que participar en varias exposiciones para examinar las nuevas tendencias en moda y moda, pero nunca lo han hecho; Para plagiar o robar deliberadamente un diseño, muchas veces los diseñadores de Tchibo no saben que un diseño ha sido patentado por una pequeña empresa, si dicho diseño es similar, Tchibo reconocerá la propiedad intelectual de la otra parte siempre que exista una base legal; .