Introducción al concepto de estrategia de marca dual

La estrategia de marca dual se refiere a una estrategia en la que una empresa establece dos marcas en un determinado producto, una marca principal y una submarca. Entre ellas, la marca principal cubre varios productos de la empresa y se crean diferentes submarcas para cada producto para resaltar las imágenes individuales de los diferentes productos.

Por ejemplo, el grupo Dingxin de la provincia de Taiwán lanzó los fideos instantáneos "Master Kong-Little Tigers". Esta estrategia promueve primero la famosa marca "Master Kong", que puede atraer a los consumidores para que presten más atención al contenido publicitario. Además, el "Little Tiger Team" sin duda le dice a la gente que hay un nuevo producto en la familia de marcas "Master Kong", estableciendo así una imagen corporativa de continua innovación y emprendimiento en la mente de los consumidores. Por lo tanto, las submarcas de la estrategia de doble marca son útiles para resaltar la imagen de la marca principal y mejorar el efecto de promoción, pero requieren mayores habilidades publicitarias. Cuando el conocimiento de la marca no es alto, no favorece el reconocimiento del producto por parte de los consumidores.