¿Cuáles son los principios y técnicas del naming de marca?
1. Fácil de identificar, leer, comprender, recordar y escribir.
El nombre de la marca debe ser primero claro y conciso; las palabras deben ser fáciles de entender, y no utilizar palabras oscuras; utilice palabras con trazos complejos que sean difíciles de reconocer o que hayan sido eliminados. La pronunciación debe ser fuerte y suave, tener belleza musical y evitar giros y vueltas. Además, el texto del nombre no puede ser demasiado largo.
2. Capte las características y resalte los puntos clave
El nombre de la marca es muy corto y solo puede expresar las características de un determinado aspecto del producto, por lo que es necesario comprenderlo. las características y resaltar los puntos clave. Este tipo de protagonismo puede centrarse en mostrar identidad, como "Kweichow Moutai" o centrarse en mostrar tecnología, como "Esencia de la preservación de la salud china antigua" o centrarse en mostrar materiales, como "Pasta de dientes de doble aguja"; en mostrar valor, como "Diamond Electric" "Fan" o centrarse en el rendimiento, como "Jabón marca Bailey" o dibujar una imagen, como "White Rabbit Toothpaste" o expresar interés, como "Xiyingmen toalla colcha"; "; o mostrar estilo, como "Princesa Qin"; O expresar la categoría del producto, como "arroz orgánico"; Espere un minuto.
3. Integrar nombre y realidad para evitar autocontradicciones.
El nombre debe reflejar una determinada característica del producto desde un determinado aspecto y debe estar relacionado con el nombre del producto. El producto no debe presentar fenómenos que sean incompatibles con la situación real o que dañen la imagen del producto. Por ejemplo, el vehículo agrícola de la marca "Black Panther", el "Black Panther" muestra la potencia del vehículo y el "Chrysanthemum" del ventilador eléctrico "Chrysanthemum" da a la gente una sensación de frescura. La combinación de nombre y realidad es razonable. .
4. Considere la psicología del consumidor.
El producto tiene un número determinado de consumidores, por lo que el naming debe tener en cuenta la psicología de los consumidores para poder ganar el mercado. Por ejemplo, en los productos infantiles se debe tener en cuenta la psicología infantil: así están los zapatos Angelito, el caramelo Conejo Blanco y la leche de frutas Wahaha. Los productos para el cuidado de la salud para personas mayores deben considerar la psicología de las personas mayores: por ejemplo, están los medicamentos patentados chinos Baile, el líquido oral Laolaifu y las muletas de la marca Ruyi. Los cosméticos son consumidos principalmente por mujeres jóvenes, por lo que las marcas están muy de moda y son extranjeras: Aoqi, Yaqian, Head and Shoulders, Lihua Bowes, Golden Ballet. Los bienes de consumo de alta gama se basan en características que los compradores deben elegir cuidadosamente. Los nombres de marcas registradas se utilizan para expresar el preciosismo, la exquisitez, la durabilidad y la alta calidad de los productos, como los pianos Strauss y los relojes de zafiro.
5. El nombre debe ser bonito y significativo.
La llamada belleza significa que el nombre es vívido y puede hacer que las personas tengan buenas asociaciones. Tales como: papel tapiz de tulipanes, suéter de pingüino, glutamato monosódico de loto.
Implícito significa que un nombre puede contener más información. Por ejemplo, "Zhong Yi" no solo muestra que el producto ha introducido tecnología italiana, sino que también le dice a la gente que el producto puede ser satisfactorio. "Lao Fry" significa envejecer y ser bendecido en chino, y es homófono con el inglés LONGLIFE. Un buen nombre de marca puede ayudar a una marca a confirmar su existencia y establecer su imagen. Hoy en día, cuando los productos son cada vez más homogéneos, la competencia entre empresas es también competencia entre marcas. Un nombre claro y llamativo hará que la gente sea inolvidable, y un nombre único y fácil de recordar hará que la gente sea pegadiza. Una marca bien diseñada puede ampliar rápidamente el alcance de la comunicación y aumentar la visibilidad del producto, lo que sin duda es de gran importancia para la promoción de productos. En segundo lugar, un buen nombre juega un papel importante al sugerir el posicionamiento de la marca, indicar características y explicar la cultura. Si el nombre contiene factores culturales históricos, regionales y tradicionales, la marca será más profunda. Un buen nombre contará una historia, y la historia se convertirá en una de las armas mágicas para el éxito de la marca.