Kraft Food Enterprise Management (Shanghai) Co., Ltd. Marca Kraft
Los productos de la empresa incluyen muchas marcas reconocidas en las que los consumidores confían y satisfacen, como:
Kraft es la marca de queso más grande del mundo y un proveedor líder de ensaladas, aderezos, snacks, y salsas para barbacoa de productos de reconocidas marcas.
Nabisco: la familia de marcas de snacks y galletas más grande del mundo.
Maxwell: una de las marcas de café líderes en el mundo.
Philip's: la marca de queso crema más grande del mundo.
Galletas de la serie Taiping: deliciosas y saludables. Las galletas de la serie Taiping son productos locales especialmente desarrollados para el mercado de la Gran China. Incluye tres series: Taiping Beat, Taiping Soufflé y Taiping Digestive Cake Galletas de trigo integral. Entre ellas, la marca Taiping se ha convertido en la marca local de galletas más grande y el producto estrella de la serie Taiping.
Oreo-Nacida en los Estados Unidos en 1912, Oreo ha estado en el mercado americano durante casi un siglo. Después de llegar a la Gran China, rápidamente se convirtió en una de las marcas de galletas sándwich de crema más vendidas en China con sus interesantes métodos de consumo de "torcer, lamer y remojar". Kraft continúa buscando la innovación de productos e introduce rápidamente nuevos productos Oreo desde Estados Unidos a China. Hoy se suman dos nuevos miembros a la familia de marcas Oreo: Chocolate Sandwich y Delicious Double Hearts. Además, el nuevo producto Oreo Wafer lanzado a finales de 2005 se ganó rápidamente el favor de los consumidores chinos.
Un favorito estadounidense durante generaciones. Para satisfacer las necesidades del mercado local, Kraft ha desarrollado especialmente nuevas variedades de sándwiches basados en los tres sabores de galletas finas, con sabores crujientes y dulces y salados, que incluyen yogur, fresa, queso y pizza.
Mucha diversión: la combinación de crujientes galletas de mantequilla y rico chocolate crea una combinación deliciosa que rápidamente agrada a los consumidores. Después de que se lanzó el sabor original en China, Kraft lanzó mantequilla de nueces y un rico sabor a café.
Ghost Face Graffiti: con su forma de mueca única e interesante, rápidamente se ha ganado el favor de los consumidores chinos y el conocimiento de su marca ha aumentado rápidamente. Grimace Dudu viene en una variedad de sabores diferentes, que incluyen chocolate, fresa, maní con mantequilla y crema doble.
Guozhen, una bebida instantánea sólida, se introdujo en China en 1986 y rápidamente se convirtió en una marca confiable para los consumidores chinos. Además del sabor de naranja dulce más distintivo, Guozhen también tiene otros siete sabores en China, incluidos limón, piña, manzana, melocotón, uva y mango. Para adaptarse a los diferentes hábitos de consumo de los consumidores, Kraft ha lanzado dos nuevos sabores: té de frutas y leche. Wangzhen es famosa en todo el mundo por ser rica en vitamina C. A medida que los consumidores chinos se han vuelto más conscientes de la nutrición y la salud en los últimos años, Kraft también ha agregado hierro, vitaminas B y calcio a las preciadas frutas vendidas en China. En 2006, la bebida Guozhen, recién desarrollada y lista para beber, también llegó a los consumidores en China.
Maxwell tiene una gloriosa historia de 100 años. A mediados de la década de 1980, el café era una bebida nueva en China. Para orientar gradualmente el consumo, Kraft lanzó el café instantáneo tres en uno mezclado con café, leche en polvo y azúcar. El negocio cafetalero de Kraft ha crecido rápidamente en la Gran China durante los últimos años. En los últimos años, debido a la demanda cada vez más diversificada de sabores de café por parte de los consumidores, la empresa ha desarrollado café helado y espresso basándose en los sabores originales (original, moca, vainilla, naranja) y en respuesta a los cambios estacionales y las necesidades de consumo de café maduro. . Además, Kraft ha lanzado una línea de cafés "new age", que incluyen cafés con leche y Noes de Capaci.
Salsa Kraft: se originó en los Estados Unidos y ha sido la favorita de los consumidores durante más de 30 años. Las especias especiales de Miracle Sauce le dan un sabor único, por lo que es la marca líder en la categoría de salsas. Hace unos años, Kraft también lanzó Wonderful Fruit Salad Dressing, un producto innovador dirigido específicamente al mercado de Hong Kong.
Los singles son el primer producto de queso en escamas que se envasa cómodamente de forma individual. Debido a que cada trozo de queso contiene 240 mg de calcio natural de la leche, se ha convertido en el favorito entre las madres que quieren que sus hijos crezcan sanamente.
Además de los sencillos iniciales, la empresa lanzó posteriormente sencillos ligeros y bajos en grasas.
El queso kaffir es uno de los alimentos deliciosos y saludables más populares de la industria alimentaria, con 60 calorías menos que la mantequilla y la margarina. Philips se ha convertido en la marca de queso crema más grande de Hong Kong y Taiwán. La continua innovación de la empresa permite a los consumidores disfrutar de sabores tan diversos como salmón, cebolla, fresa y piña.
El chocolate suizo Toblerone nace en Suiza en 1908. El chocolate con leche suizo con miel y almendras crea su sabor único. Al mismo tiempo, la forma triangular rechoncha y el empaque único hacen de Toblerone la marca de dulces más singular del mundo.
Planter's -1906 fue introducido desde Estados Unidos. Kraft recoge, selecciona y clasifica cuidadosamente sus nueces para ofrecer a los consumidores productos de nueces frescos y de alta calidad. En los últimos 30 años, se ha convertido en la marca de frutos secos más grande de Hong Kong.
Delicioso: tiene una larga historia en Taiwán y es una de las marcas de galletas más populares en casa. Delicious se ha convertido en una marca "favorita de la familia" debido a su amplia variedad de sabores dulces y salados y diversas categorías de productos. Tangke tiene una gama de productos deliciosos que incluyen leche, bollería, rollitos de huevo, tartas de uva, bollería y hojuelas.
Osmet - Desde 1981, Osmet ha estado innovando constantemente y su serie de sándwiches más vendida actualmente tiene tres sabores diferentes para elegir. Para establecer una imagen de marca saludable y deliciosa, Kraft ha lanzado sucesivamente una serie de tartas (queso, algas, cebollino y sabores vegetales), galletas, tartas de sésamo (varios cereales y uvas dulces) y galletas de leche. La empresa invita sinceramente a personas con conocimientos que buscan oportunidades de desarrollo profesional a unirse a nosotros. Si está ansioso por aprender continuamente, es capaz de crecer en un entorno rápido y desafiante y está dispuesto a utilizar plenamente su potencial y determinación para impulsar el desarrollo de la empresa, Kraft le da la bienvenida.
Kraft recluta graduados universitarios recientes y capacita talentos personalmente. Además, la empresa también contrata talentos destacados de otras empresas de bienes de consumo o industrias relacionadas. Esta estrategia no sólo estableció un excelente grupo de talentos de alta dirección para la empresa, sino que también trajo muchos conceptos de gestión nuevos a la empresa.
Kraft cree que un amplio espacio de desarrollo, salarios y beneficios competitivos y una cultura corporativa ganadora permitirán a la empresa atraer y poseer más talentos destacados.
La Gran China ofrece a sus empleados al menos 30 horas de formación corporativa. Esto afecta a los negocios, el liderazgo y los negocios. El objetivo actual de la empresa es aprovechar y cultivar el potencial de liderazgo de sus empleados. Esto les ayudará a crecer en el trabajo y les permitirá tomar más iniciativa en su trabajo, permitiéndoles desarrollar sus talentos.
La empresa cuenta con un equipo directivo superior de diferentes orígenes culturales. Esto ayudará a los gerentes locales a escuchar, ver y experimentar la experiencia de gestión avanzada del mundo, ampliando así aún más el concepto de globalización. Esto también les crea oportunidades de ascender a puestos de alta dirección.
Kraft reconoce y recompensa a los empleados destacados. Además de los mecanismos de recompensa globales y regionales, la empresa también establece premios locales para recompensar a los empleados que han realizado contribuciones adicionales a la empresa. Además, la empresa también creó por primera vez el "Premio a la Innovación" para animar a los empleados a pensar hacia atrás: se trata de un sistema de reconocimiento global de Kraft adoptado por la empresa en la Gran China.
El objetivo de Kraft es convertirse en el mejor empleador de la Gran China. El crecimiento empresarial de una empresa está estrechamente relacionado con la atracción y retención de buen talento. Estos talentos convertirán a Kraft en el líder indiscutible de la industria alimentaria mundial.
Calidad
La calidad es el primer elemento de todos los productos de la empresa, y su importancia siempre ocupa el primer lugar.
Mantener altos estándares de calidad durante todo el proceso de producción es una responsabilidad que la empresa se toma muy en serio.
La Gran China se adhiere a la política de calidad global de Kraft:
Aunque cumpla con las regulaciones gubernamentales, proporcione productos seguros que cumplan con los requisitos de la empresa y cumplan o superen los estándares locales.
Seguridad: La empresa adopta un enfoque intransigente para garantizar la salud pública.
Calidad: La empresa mantiene un alto nivel de satisfacción del cliente.
Regulaciones: La empresa; cumple con las regulaciones de las leyes locales.
Para lograr los objetivos anteriores, la empresa cuenta con muchos sistemas para garantizar la calidad del producto.
Capacitación en calidad de proveedores: Fortalecer la capacitación de proveedores y establecer una asociación beneficiosa para todos. La empresa sabe que las materias primas son la fuente de todo el proceso de control de calidad.
Altos estándares: las fábricas de Kraft en la Gran China cumplen altos requisitos de GMP.
Sistema de calidad perfecto: todas las fábricas de Kraft en la Gran China han obtenido la certificación del sistema de calidad internacional ISO9001-2000 de los requisitos de calidad y seguridad de Kraft Foods para garantizar que los productos cumplan con los requisitos durante la producción, distribución y ventas. Requisitos de calidad de Kraft.
Aprobación HACCP: Las instalaciones que producen o procesan todos los productos Kraft deben tener la aprobación HACCP (Análisis de Peligros y Puntos Críticos de Control) por Kraft para garantizar la seguridad alimentaria. La vida estresante y ocupada hace que las personas estén más ansiosas por productos saludables y convenientes. Para satisfacer esta demanda, Kraft explora activamente la innovación y se esfuerza por hacer que los alimentos formen parte de una vida más saludable y cómoda.
La investigación y el desarrollo de productos de la empresa están comprometidos a desarrollar alimentos nutritivos, convenientes y rápidos que satisfagan los gustos únicos de los consumidores.
Los centros de investigación y desarrollo de Kraft en China están ubicados en Suzhou y Guangzhou. Durante todo el proceso de desarrollo del producto, el personal de RD siempre trabaja en estrecha colaboración con expertos del mercado para estudiar segmentos del mercado y descubrir nuevas necesidades de los consumidores.
Para satisfacer las necesidades de salud, sabor y precio de los consumidores locales, el personal de RD aplica la tecnología líder mundial de Kraft y aprovecha al máximo los recursos de los proveedores locales y las instituciones de investigación científica para desarrollar productos innovadores y Embalaje para garantizar la ventaja competitiva del producto. Para garantizar el desarrollo sostenible de Kraft, la empresa debe considerar de manera integral las cuestiones económicas, sociales y ambientales de las que depende. La empresa siempre se ha adherido a prácticas comerciales responsables y ha realizado esfuerzos incansables para satisfacer las demandas cambiantes del mercado y promover el progreso social.
Para lograr los objetivos anteriores, la empresa ha establecido un Comité de Responsabilidad Corporativa Global compuesto por altos ejecutivos de Kraft. Su responsabilidad es centrarse en siete áreas principales relacionadas con el negocio de la empresa:
Gobierno de la empresa y conducta de los empleados Base de suministro de productos agrícolas.
Contribución social y relaciones comunitarias
Nutrición y salud
Empleados (relaciones laborales) En China, Kraft está comprometida a mejorar los niveles de vida del pueblo chino y A través de la colaboración con muchas organizaciones contribuye a la comunidad local. Por ejemplo, se proporcionó financiación a la Federación Panchina de Mujeres para lanzar una campaña encaminada a mejorar el estado nutricional de los niños en China. Se espera que la campaña beneficie a 6 millones de personas en 22 ciudades mediante la distribución de materiales educativos sobre salud y nutrición infantil. Los materiales promocionales pueden ayudar a los maestros y padres a comprender los conocimientos sobre la nutrición y la salud de los niños, garantizando así un crecimiento saludable de los niños.
A principios de 2005, "Kraft Care" lanzó un plan de un año en la Aldea Infantil SOS de Tianjin para proporcionar alimentos saludables y nutritivos a todas las familias de la Aldea Infantil todos los días, comprar equipo didáctico multimedia y apoyó la Capacitación de 150 madres trabajadoras sobre conocimientos de nutrición saludable y habilidades culinarias en 9 aldeas infantiles de todo el país, beneficiando directamente a más de 1.500 niños.
Ese mismo año, "Kraft Care" puso su mirada en las zonas pobres de Yan'an, provincia de Shaanxi, y lanzó un proyecto de almuerzo nutritivo de dos años de duración en la escuela primaria del condado de Zichang. La empresa construyó una nueva cocina para la escuela primaria de Zichang, proporcionando almuerzos nutritivos para todos los estudiantes y el personal según recetas formuladas por expertos en nutrición y proporcionando vajillas para los estudiantes.
Kraft se adhiere a prácticas comerciales responsables y siempre se esfuerza por contribuir a la sociedad en la que opera la empresa.
Kraft Foods es una empresa de alimentos capaz de satisfacer los diferentes gustos de los consumidores de todo el mundo.
Kraft está comprometido con el desarrollo de la Gran China. Desde 1982, la empresa ha trabajado incansablemente para atender a los mercados y consumidores locales. La empresa espera crecer en China introduciendo nuevos productos de todo el mundo y adaptándolos para satisfacer las necesidades de los consumidores locales, haciendo realidad la visión de la empresa de hacer que la comida y la vida sean más emocionantes en todo el mundo. No importa ahora o en el futuro, la empresa cumplirá su promesa y logrará mayores avances en calidad, innovación y desarrollo.
Principales productos: galletas, bebidas sólidas instantáneas, café y bebidas listas para tomar.