Cómo hacer agricultura de marca
(1) Fortalecer la publicidad y orientación y fortalecer el conocimiento de las marcas agrícolas características. Desempeñar activamente el papel rector de los medios de comunicación y publicitar vigorosamente la importancia de "tres productos y una marca" y el registro de marcas en un formato fácil de entender. Las unidades de noticias deben desarrollar programas especiales, aumentar la publicidad de empresas clave y productos de marcas famosas, dar forma a las imágenes de las marcas, promover las ventas de productos, crear marcas comerciales reconocidas y promover el desarrollo integral, coordinado y sostenible de la economía rural. Los comités del partido y los gobiernos en todos los niveles, los dueños de negocios y el público deben aumentar su conciencia sobre la lucha por la creación de marcas.
(2) Dar pleno juego a las funciones gubernamentales y utilizar medios administrativos para promover el desarrollo de marcas agrícolas. Establecer un mecanismo de desarrollo "dirigido por empresas, orientado al mercado e impulsado por el gobierno". Los departamentos gubernamentales pertinentes deben dar luz verde a la construcción de marcas de productos agrícolas, construir una plataforma y apoyar firmemente a las empresas locales de marcas de productos agrícolas y otras empresas. empresas en términos de fondos, publicidad, impuestos, finanzas y promoción externa.
(3) Apoyar el desarrollo de empresas y ejercer un efecto de demostración típico. Es necesario estimular plenamente la confianza y la determinación de las entidades agrícolas para hacer que los productos agrícolas sean más grandes y más fuertes, alentar la innovación científica y tecnológica de las empresas líderes y mejorar la calidad de la industrialización agrícola con productos de marca. Proporcionar subsidios financieros a empresas líderes para la innovación tecnológica y la promoción de productos. Apoyar las bases de producción y operación de productos agrícolas de marca existentes y las empresas líderes, mejorar la calidad de los productos agrícolas, ampliar la reputación de los productos agrícolas en el mercado, mejorar los activos intangibles de la industria agrícola y promover el desarrollo y crecimiento de las empresas.
(4) Fortalecer la creación y gestión de marca. Todas las localidades deben incrementar aún más sus esfuerzos para cultivar productos agrícolas libres de contaminación, alimentos verdes, alimentos orgánicos, indicaciones geográficas de productos agrícolas y marcas comerciales reconocidas en China y Sichuan. Cultivar una serie de productos agrícolas de marca y productos agrícolas procesados con alta visibilidad y participación de mercado. Es necesario establecer un mecanismo de incentivos creativo centrado en la creación y gestión para alentar a los productores y operadores a crear marcas más famosas en la industria y emprender el camino del espíritu empresarial de marca.
(5) Establecer fondos especiales para la construcción de marcas agrícolas. El departamento de finanzas debe asignar una cierta cantidad de fondos especiales cada año como fondos iniciales de orientación para centrarse en apoyar a empresas líderes con una fuerte fuerza motriz y un buen potencial de crecimiento a través de subsidios, recompensas y otros medios. Las empresas que inviertan más de 500.000 yuanes en publicidad a través de estaciones de televisión, periódicos y anuncios exteriores a nivel municipal o superior recibirán un subsidio de aproximadamente el 10% de la inversión. La participación en exposiciones agrícolas de nivel provincial o superior proporcionará subsidios para las tarifas de los stands. Las empresas que obtengan marcas reconocidas a nivel nacional, marcas comerciales reconocidas provinciales, "alimentos orgánicos" y "alimentos ecológicos" serán recompensadas respectivamente.
Carencias y problemas en la creación de marcas agrícolas
Primero, falta de comprensión y mal concepto de marca. La conciencia tradicional sobre la producción agrícola todavía representa una gran proporción y faltan conceptos modernos de desarrollo agrícola como la estandarización, la marca, la industrialización y la escala. Los métodos de marketing obsoletos, la baja eficiencia de la producción, el descuido de la gestión de la marca, la falta de inversión necesaria y la falta de publicidad y construcción adecuadas han resultado en una baja visibilidad y reconocimiento de la marca, y en la incapacidad de ejercer el valor agregado y el efecto de valor agregado de la marca.
En segundo lugar, la cuota de mercado de las marcas agrícolas es baja y desequilibrada. A juzgar por el número total de marcas, en nuestra ciudad se han solicitado y registrado más de 900 marcas relacionadas con la agricultura, lo que representa más del 45% de las marcas registradas en nuestra ciudad. Hay más de 60 marcas registradas (muy conocidas en China, muy conocidas en la provincia y muy conocidas en la ciudad), que representan casi el 4% del número total de marcas. Sólo hay 70 productos agrícolas libres de contaminación, alimentos verdes y alimentos orgánicos certificados en la ciudad, y faltan productos con reputación nacional. En términos de distribución de marcas de productos agrícolas, las tres marcas chinas conocidas a nivel nacional pertenecen todas a empresas Langzhong y el desarrollo regional está desequilibrado.
En tercer lugar, la publicidad y el marketing gráfico no son suficientes. Los esfuerzos publicitarios independientes de las entidades comerciales agrícolas no son suficientes. Incluso si hay algunos anuncios, carecen de un conjunto completo de estrategias publicitarias y de marcas registradas. El trabajo de publicidad dirigido por el gobierno es aún más débil y existe una cierta brecha entre la atención especial que prestan las ciudades y condados circundantes a la creación y publicidad de marcas agrícolas.
En cuarto lugar, es necesario fortalecer el apoyo político. Debido a las diferentes regiones, diferentes bases de desarrollo socioeconómico y diferentes prioridades de trabajo, la mayoría de los gobiernos de los condados (ciudades, distritos) de nuestra ciudad aún no han estudiado ni emitido específicamente políticas y documentos de desarrollo de marcas agrícolas. La insuficiencia de fondos de apoyo a las políticas y las medidas políticas imperfectas han llevado a un desarrollo laboral desigual en varias regiones.