¿Por qué no se pueden equiparar marcas y marcas?
De hecho, existen conexiones y diferencias entre ambos.
Es un gran país de marcas, con el número de registros de marcas ocupando el primer lugar en el mundo. También es un país de marcas débiles, con una de las 100 marcas más valiosas del mundo, pero aún así lo es. no en la lista.
Se puede observar que marcas y marcas no se pueden equiparar. Se refieren a la misma cosa desde diferentes ángulos y están estrechamente relacionados y son diferentes. En la vida, muchas personas suelen confundir estos dos conceptos y pensar que una marca registrada se convierte en una marca. De hecho, para que una marca registrada se convierta en una marca real, se requiere de un proceso largo y arduo, como el de construir la Gran Muralla.
Métodos/Pasos
1. Definición de marca y marca comercial
La palabra marca proviene de la antigua palabra nórdica brandr ¿Qué significa en chino? ¿marca? En aquella época, las tribus nómadas occidentales ponían diferentes marcas a caballo para distinguir sus propiedades. Esta era la forma original de denominar los productos y la fuente de los conceptos de marca modernos.
En 1960, la Asociación Estadounidense de Marketing (AMA) dio una definición anterior de marca: una marca es un nombre, término, logotipo, símbolo y diseño, o una combinación de ellos. El propósito es identificar un vendedor o los productos o servicios del vendedor y diferenciarlos de los de la competencia.
Una marca comercial se refiere a una marca o parte de una marca que se solicita a la agencia de registro de marcas de acuerdo con los procedimientos legales, y se aprueba y se le otorga el derecho exclusivo de usar la marca. Las marcas comerciales están protegidas por la ley y nadie puede copiarlas ni utilizarlas sin el permiso del titular de la marca.
Se puede observar que la connotación de la marca es más amplia.
En segundo lugar, la marca es una parte integral de la marca.
Si se compara una marca con un enorme iceberg, la marca es sólo una pequeña parte del iceberg.
Las marcas son una parte integral de una marca. Es sólo el símbolo y el nombre de la marca para facilitar la memoria y el reconocimiento de los consumidores. Pero la marca tiene connotaciones más ricas. Una marca no es sólo un símbolo y un nombre, sino que también contiene un vívido contenido espiritual y cultural. Las marcas encarnan los valores de las personas, simbolizan las identidades de las personas y expresan los sentimientos de las personas. Por ejemplo, ¿la connotación de marca de Coca-Cola va mucho más allá? ¿Coca-Cola? Los símbolos y nombres formados a partir de estas palabras reflejan generaciones de estadounidenses. ¿optimismo? Cultura americana. ¿Qué simboliza Mercedes-Benz para el propietario del coche? ¿Éxito y estatus? .
El nombre de la marca y el diseño del logotipo son sólo un paso en la construcción de una marca. Para construir verdaderamente una marca excelente se requiere investigación y diagnóstico de marca, planificación y posicionamiento de marca, comunicación y promoción de marca, ajuste y evaluación de marca, etc. También necesitamos mejorar la visibilidad, la reputación y la lealtad de la marca, acumular valor de marca y perseverar año tras año, adherirnos al posicionamiento de la marca, cumplir nuestras promesas a los consumidores y hacer que la imagen de la marca esté profundamente arraigada en los corazones de las personas y dure. para siempre.
En tercer lugar, marca es un término legal y marca es un término económico.
Las marcas comerciales y las marcas son signos de bienes. La marca comercial es un término legal y la marca es un término económico. Sólo tocando el corazón de los consumidores una marca puede generar beneficios económicos en el mercado. Al mismo tiempo, una marca sólo puede convertirse en marca registrada después de haber sido registrada de conformidad con la Ley de Marcas, y puede estar protegida por la ley y evitar la infracción e imitación por parte de cualquier otro individuo o empresa.
Por ejemplo,? ¿Haier? Es a la vez una marca registrada y una marca. ¿Haier? El valor de una marca se refleja en los derechos exclusivos y derechos de monopolio en el sentido jurídico, y? ¿Haier? El valor de una marca se refleja en su cuota de mercado y su exceso de margen de beneficio.
Funciones legales de las marcas:
1. Obtener el derecho de uso de una marca a través de procedimientos legales como registro, transferencia, licencia, litigio, arbitraje y otros procedimientos legales para proteger lo legítimo. derechos e intereses del propietario de la marca;
2. Como símbolo de productos, las marcas obligan a los productores y operadores de productos básicos a mantener la reputación de la marca y garantizar la calidad del producto.
Funciones económicas de las marcas:
1. Las marcas son una garantía de crédito para la calidad de los productos, ayudan a los consumidores a distinguirlos, se ganan la confianza de los consumidores en la calidad de los productos y les permiten Proporcionar tranquilidad a los usuarios y mejorar su eficiencia en las compras.
2. ¿La marca es el último medio que tienen las empresas para evitar caer en una competencia de precios puramente homogénea? ¿barrera? A medida que la competencia en el mercado se vuelve cada vez más homogénea, los productos, la calidad, la tecnología, la gestión, los canales, los servicios y los procesos de una empresa pueden ser fácilmente copiados e imitados por los competidores, pero les resulta imposible copiar una marca. Una marca excelente significa marketing y rentabilidad exitosos a largo plazo de la empresa y el alto valor añadido del producto. Por ejemplo, el costo de fabricación de las zapatillas Nike y Qingdao Double Star en Estados Unidos es de sólo 3,5 centavos, pero la diferencia de precio de mercado entre las dos es cinco veces mayor.
3. Las marcas pueden mostrar la identidad y la personalidad de una persona. Mercedes-Benz y Li Xia, Maotai y Erguotou definitivamente no son la misma persona, por lo que la marca que uses básicamente puede mostrar qué tipo de persona eres. Y las marcas suelen reflejar el estatus de una persona.
En cuarto lugar, la marca está en manos del solicitante del registro y la marca está arraigada en el corazón de los consumidores.
La propiedad de una marca está en manos del registrante. El registrante puede transferir y licenciar su marca, y puede utilizar medios legales para combatir la infracción y el uso de su marca por parte de otros. Sin embargo, la marca está arraigada en la mente de los consumidores. El enorme valor y atractivo de mercado de una marca proviene de la confianza, preferencia y lealtad de los consumidores hacia la marca. Una marca no vale nada si pierde credibilidad y confianza del consumidor. Por ejemplo, Qinchi y Chundu se han ganado la confianza de los consumidores debido a problemas de calidad del producto. Aunque el paisaje estuvo bien por un tiempo, no pudo escapar al destino de ser destruido pronto. Por lo tanto, la gestión de marca es esencialmente una gran cantidad de depósitos de crédito que una empresa retiene en el corazón de los consumidores y puede recuperarse con éxito en el futuro. Es un tesoro de crédito comercial que se basa en el presente y contribuye al futuro.
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