¿Cuántos tipos de estrategias de marca existen? ¿Cuáles son las diferencias?
Creo que todo el mundo está familiarizado con la palabra marca. Muchas empresas diseñarán sus propias marcas únicas al principio de su creación. Juega un papel insustituible en el proceso de desarrollo de la empresa. la marca, muchas empresas Para lograr una mayor influencia, cooperaremos con empresas consultoras de marketing de marca para formular las estrategias de marca correspondientes y llevar a cabo la promoción de la marca para que la marca pueda llegar a miles de hogares. Entonces, ¿cuáles son los tipos de estrategias de marca? ¡Veámoslas juntas!
1. Estrategia de marca única: las ventajas de una estrategia de marca única son evidentes. Los comerciantes pueden concentrarse en dar forma a una imagen de marca. Y deje que una marca exitosa venga con varios productos, para que cada producto pueda disfrutar plenamente de las ventajas de la marca. A continuación, déjame darte un ejemplo. Una marca Haier exitosa ha convertido decenas de miles de productos Haier en mercancías y las ventajas de una estrategia de marca única quedan plenamente demostradas. Ventajas Otra ventaja de una sola marca es que el costo de promoción de la marca es bajo. El costo aquí no solo se refiere al costo de los gastos de marketing y publicidad, sino que también incluye el costo de la gestión de la marca y la claridad de la percepción del consumidor. Una sola marca puede reflejar mejor la voluntad de la empresa, formar fácilmente los elementos centrales de la competencia en el mercado, evitar la confusión del consumidor en la comprensión y no requiere coordinación entre varias marcas.
2. Estrategia de submarca: las submarcas pueden permitir a los consumidores sentir el advenimiento de una nueva generación y productos mejorados casi sin costo alguno, crear nuevos puntos de venta, estar llenos de diversión y obtener un nuevo reconocimiento psicológico. Siempre que la estrategia de submarca se utilice con habilidad, puede promover el éxito de nuevos productos a bajo costo sin aumentar el presupuesto. Las submarcas también pueden inyectar frescura y entusiasmo a la marca principal y mejorar los activos de la marca principal. Por supuesto, después de una promoción continua, cuando la submarca pueda seguir el ritmo de la marca principal para impulsar el reconocimiento y el gusto del consumidor, la marca principal y las submarcas evolucionarán hacia una relación de marca dual. Cuando excede la marca principal, la submarca se actualiza a la marca principal y la marca principal original se convierte en una marca garantizada y una marca oculta. Cuando se lanzó por primera vez Ruxizhilang-Crystal Love, Crystal Love apareció como una submarca. A medida que Crystal Love obtuvo un gran reconocimiento de los consumidores en el mercado, Crystal Love se convirtió en un símbolo de reconocimiento de los consumidores y promoción corporativa. marca principal, y la marca principal original Xizhilang ha sido degradada a una marca garantizada.
3. Estrategia multimarca: Cuando una empresa opera dos o más marcas independientes y no relacionadas al mismo tiempo, se trata de una estrategia multimarca. Como todos sabemos, la función de una marca es distinguir diferentes productores de bienes o proveedores de servicios para el mismo tipo de bienes o servicios. Si una empresa utiliza varias marcas, por supuesto, tiene la función no sólo de distinguir a otros productores de materias primas, sino también de diferenciar sus propios productos. La estrategia multimarca crea un espacio de crecimiento independiente para cada marca.
Las ventajas son obvias. Puede dividir los productos según diferencias en función o precio, lo que ayudará a las empresas a ocupar más cuotas de mercado y enfrentar a consumidores con más necesidades que aparentemente compiten entre sí, pero en realidad es así. es muy probable que fortalezca la fuerza competitiva general y aumente la participación de mercado general para evitar el impacto del desempeño del producto, como extender la marca de productos sanitarios a los alimentos, los consumidores sentirán psicológicamente que es difícil de aceptar. Además, varias marcas pueden distribuir los riesgos. Si hay un problema con un determinado producto, se puede evitar que afecte a otros productos. Desventajas: altos costos de publicidad. La construcción de una marca requiere la cooperación de recursos financieros, mano de obra y otros aspectos. Si desea construir con éxito varias marcas, naturalmente requerirá una gran inversión como precio de autocompetición entre varias marcas; Si es demasiado alto, fácilmente puede causar confusión entre los consumidores.
4. Estrategia de marca respaldada: La marca respaldada se refiere a la marca de respaldo detrás de una marca de producto y de servicio. La marca respaldada a veces se denomina marca matriz y la marca respaldada se llama marca hija. Una estrategia de marca brillante coincide con la estrategia general de una empresa brillante. Una vez que se determina una estrategia de marca inteligente, naturalmente se determinarán todas las demás decisiones grandes y pequeñas de toda la empresa. Esta estrategia y las decisiones que determina garantizarán que la empresa se destaque en la industria y que todas las funciones dentro de la empresa piensen de manera unificada y trabajen juntas, en lugar de presionarse entre sí en beneficio de los demás. Asegúrese de que la empresa pueda ofrecer valor diferenciado a los clientes.
Las diferentes estrategias de marca tienen diferentes métodos de marketing y los efectos logrados también son diferentes. Las empresas pueden elegir el método de estrategia de marca más adecuado según sus propias circunstancias, para que pueda combinarse más estrechamente con la empresa. el efecto será el doble del resultado con la mitad del esfuerzo, proporcionando un fuerte impulso al desarrollo de la empresa.