¿Hasta qué punto es la marca?
Descripción del problema:
Una empresa y sus productos inicialmente producen ciertos productos para satisfacer a un determinado grupo de consumidores. Pero para construir verdaderamente una tienda centenaria, es necesario tener su propia marca. Entonces, ¿hasta qué punto el nombre de una empresa y la marca de un producto pueden convertirse en una marca? ¿Qué necesitan satisfacer para convertirse en una marca?
Análisis:
Jugar "cartas" o implementar estrategias de "marca" es sin duda correcto. Primero, ¿qué es una “marca”? ¿Cuáles son las condiciones? Según tengo entendido: la marca es la combinación de lo material y lo espiritual. No sólo debemos garantizar la calidad, sino que también debemos tener buena calidad, seguridad e higiene, y tener calidad espiritual. Pienso: marca = producto + producto de fábrica (empresa) + personalidad, y los "tres productos" están integrados y son indispensables. Las condiciones básicas para crear una marca deben ser una fuerte inversión financiera y talentos profesionales, un alto nivel de ciencia y tecnología, empresarios que combinen conocimiento y acción y una rica experiencia en gestión.
Hoy en día, todos los ámbitos de la vida hablan de marcas. Las empresas quieren construir bien sus propias marcas. El país también ha brindado mucho apoyo en términos de políticas y los medios de comunicación también están difundiendo varios conceptos de marca. Sin embargo, actualmente existen muchos malentendidos en nuestro concepto de marca. Muchas personas no tienen una comprensión clara de la marca, lo que resulta en comportamientos de construcción de marca vagos y aleatorios. El efecto de marca resultante es naturalmente insatisfactorio.
Los productos tienen valor de producto y las marcas tienen valor de marca.
Cuando una empresa fabrica productos, los productos tienen valor de producto; cuando fabrica marcas, las marcas también tienen valor de marca. Los productos se pueden vender y las marcas también. Cuando los consumidores compran un producto, obtienen los beneficios del producto y cuando compran algo con valor de marca, obtienen los beneficios del valor de marca. Si una marca no puede aportar beneficios a los consumidores, no se puede vender. ¿Por qué construir algo que no se venderá? Simplemente fabrique más productos y venda más beneficios. Por tanto, dado que queremos construir una marca, la marca debe tener su propio valor. La satisfacción de su valor individual es diferente de la satisfacción del producto, que satisface los intereses de los consumidores. Aunque también existe una necesidad de satisfacción de marca, es más bien un deseo. El deseo es satisfacción espiritual y los consumidores pagarán por su propia satisfacción espiritual. Esto es lo que la marca les brinda. Lo que la marca aporta a los consumidores es el valor emocional de una necesidad espiritual, que también es una especie de beneficio.
La marca es en realidad la emoción de las personas conectadas con el concepto del producto.
Necesitamos aclarar el concepto de marca: la marca son en realidad las necesidades emocionales del grupo de consumidores correspondientes al concepto de producto. La marca del producto creada por la empresa debe ser un reflejo concreto del valor emocional de los consumidores correspondientes. Por ejemplo, a las chicas jóvenes de hoy en día les gusta Li Yuchun en "Super Girl". Esto simplemente demuestra que el temperamento, los hábitos, el comportamiento y otros elementos de la marca del "producto" de Li Yuchun satisfacen las necesidades emocionales de estas chicas, generando así valor. grupo al que Li Yuchun corresponde, en lugar de sus propias necesidades. Por lo tanto, una marca es algo que satisface el valor emocional de los consumidores por un producto, más que la marca registrada del producto de una empresa, su propio empaque o concepto de producto. Mucha gente ahora tiene malentendidos a este respecto. Es comprensible que las empresas tengan malentendidos, porque las empresas chinas apenas están empezando a descubrir cómo construir sus marcas. Sin embargo, es totalmente incorrecto que algunos expertos tengan este tipo de problemas. Estos expertos quieren guiar a las empresas para que construyan marcas sin ningún tipo de ambigüedad.
Las marcas no las hace uno mismo.
Creo que ahora muchos medios tienen columnas sobre marcas e invitan a algunos emprendedores y expertos a hablar sobre marcas, pero todos han dado un paso adelante. El presentador de los medios no conocía la marca y finalmente se dio cuenta de que queríamos hacer una gran marca, como si pudiéramos hacer una marca como una bomba atómica. De hecho, una marca no la puede hacer uno mismo, debe ser reconocida por los consumidores. El valor de este reconocimiento se compone de muchos elementos y lleva tiempo, porque no es un simple reconocimiento de valores de intereses, sino el reconocimiento de valores de la psicología y las emociones de los demás.
El mero reconocimiento de beneficios no es valor de marca.
Ningún consumidor dice que la marca de una empresa sólo será consumida si corresponde a su valor psicológico y emocional. La favorabilidad es sólo una parte del valor emocional. Es necesario acumular más valor emocional para lograr el reconocimiento general de la marca. La identificación simple de beneficios es el valor de uso y la demanda del consumidor de los beneficios del producto. Las necesidades de interés de marca son necesidades emocionales y necesidades de deseo en el entorno social. Todas estas empresas tienen que pensar en cómo hacerlo. Si decimos simplemente que una marca es un tren expreso hacia la internacionalización, ¿qué pasará si la marca de una empresa se sube a ese tren? Esto es demasiado superficial. Esto es completamente diferente.
Por lo tanto, los conceptos de marca poco claros son un fenómeno común en todo el mercado chino.
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HR/Article/manage/xash/200607/1381
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