¿Qué aspectos incluye el plan de planificación de marca?
¿Qué incluye la planificación de marca? De hecho, la planificación de marca incluye principalmente cinco enlaces: análisis de la industria y la competencia, análisis de mercado, construcción de marca, modelo de comunicación conceptual y análisis del consumidor.
(1) Análisis de la industria y la competencia
“Conócete a ti mismo y al enemigo, y nunca serás derrotado”. Antes de establecer una marca, las empresas deben comprender a sus competidores y analizar su desempeño. de toda la industria en el mercado. Por ejemplo, es necesario analizar el tamaño del mercado, la cuota de mercado de competidores importantes y similares, y si hay algún contenido del que valga la pena aprender en sus sitios web de marketing de marca. Por supuesto, lo más importante es descubrir la mayor diferencia entre usted y sus oponentes y sentar una base sólida para el marketing de marca de la empresa.
Antes de establecer una marca, es necesario analizar el desempeño de toda la industria en el mercado.
(2) Análisis de mercado
El análisis de mercado puede tener cierta superposición con el análisis de los rivales de la industria en términos de "lo que se incluye en la planificación de marca". El análisis de mercado aquí consiste principalmente en encontrar el posicionamiento de la marca en función de las características del mercado y luego ampliar la estrategia de comunicación y otra información basada en una comprensión completa de las características de la industria, el entorno empresarial y la conciencia del consumidor.
(3) Construcción de marca
Las empresas deben completar el contenido del diseño, como el nombre de la marca, la descripción de la marca, el eslogan de la marca, la expresión del patrón de la marca, la historia de la marca, etc., en la etapa inicial. del desarrollo del mercado. Estas partes son indispensables y complementarias entre sí. La construcción de marca de la empresa está directamente relacionada con el efecto final del plan de planificación de marca. Este enlace se puede completar mediante la operación de red.
La construcción de marca se completa a través de operaciones de red.
(4) Concebir el método de comunicación
El método de comunicación resuelve principalmente cómo hacer que las personas acepten la marca de la empresa y cómo hacer que las personas afirmen el valor de la marca. La empresa brindará los beneficios principales de la marca a los clientes mediante la creación de un sitio web adaptable que se pueda presentar en múltiples terminales o mediante video marketing. Al mismo tiempo, a través de la planificación del marketing de marca, los clientes comprenderán los valores de la empresa en los que siempre se enfocan. sobre las necesidades del cliente.
El marketing de marca aporta valor tanto a las empresas como a los consumidores.
(5) Realizar análisis de consumidores y hacer promesas de marca.
El sentimiento que una empresa quiere que sientan los consumidores es el interés emocional y funcional del consumidor por las necesidades de un determinado producto o servicio de la empresa. Esta parte es lo que toda pequeña y mediana empresa empresarial necesita explorar, y también es un punto que Yi Qixuan siempre ha brindado servicios precisos. Sólo considerando los problemas desde la perspectiva del cliente podemos comprender los sentimientos psicológicos de las audiencias de marketing de marca, combinar marcas y usuarios de productos y aportar valor tanto a las empresas como a los consumidores.