¿Se han incluido las existencias de medallas de oro?
En este sentido, Qingdao Barley Wine reveló que en la primera mitad de 2020, afectados por la nueva epidemia de coronavirus, las terminales minoristas y de catering en varios lugares estuvieron básicamente cerradas a partir del Año Nuevo Lunar durante la primavera. Las fiestas, las tradicionales visitas a familiares y amigos y las reuniones familiares numerosas prácticamente se han paralizado y la comercialización de productos durante la Fiesta de la Primavera tiene un mayor impacto, lo que repercute mayor en los ingresos del primer trimestre, aunque en el segundo trimestre. El mercado de Qinghai se recuperó gradualmente, debido a las ventas fuera de temporada en el segundo trimestre, los ingresos operativos semestrales de la compañía cayeron entre un 30% y un 40% interanual.
Pero antes de eso, ante la epidemia actual, Zhao Jie, secretario de la junta directiva de Qingqing Liquor Industry, prometió que la provincia de Qinghai reanudaría sus trabajos el 3 de febrero y que otras regiones reanudarían sus trabajos. de acuerdo con los requisitos locales, y algunos empleados trabajarían de forma remota; los productos de la empresa se venden principalmente en Qinghai, donde la tasa de propagación del mercado de la empresa en Qinghai es relativamente alta y el impacto en la empresa es limitado.
De hecho, antes de la repentina llegada de la epidemia, el rendimiento del vino de cebada de las tierras altas ya había comenzado a reducirse. La industria cree que esto está directamente relacionado con el error de juicio estratégico del equipo directivo.
Tomando 2019 como ejemplo, los ingresos del negocio del vino de cebada de las tierras altas cayeron aproximadamente un 7 % interanual. La Bolsa de Valores de Shenzhen también hizo específicamente esta pregunta. La respuesta de Qingqing Barley Wine fue que la compañía no tenía una buena comprensión de las tendencias de consumo de los consumidores, expectativas insuficientes para la promoción del consumo durante festivales importantes y estaba rezagada en el desarrollo de vinos con alto contenido alcohólico, medio y alto. productos de alta gama y gestión clasificada de canales liderados por productos secundarios de alta gama y gestión inadecuada del enfoque de recursos.
"Wu Gu Finance" señaló que en los últimos tres años, el margen de beneficio bruto del vino de cebada de las tierras altas de gama media y alta de Qingqing Fenjiu se ha mantenido por encima de 72, y el margen de beneficio bruto del vino de cebada de las tierras altas ordinario se ha mantenido en torno a los 55. En general, los productos de vino de cebada de las tierras altas de Qingqing Winery tienen márgenes de beneficio bruto relativamente altos.
Pero el problema es que en 2019, el vino de cebada de gama media a alta de Qingqing Barley Wine fue el que más se redujo, y los ingresos comerciales aportados por el vino de cebada de gama media a alta disminuyeron más. del 15% interanual.
Cai, experto en comercialización de licores, considera que se debe nacionalizar el desarrollo del licor de cebada altiplánica porque se ubica en el mercado del noroeste con menor capacidad. Sin embargo, después de que la red de vinos no logró adelantar en una curva, la construcción de la marca Qinghua Highland Barley fue débil y las ventas interregionales se vieron obstaculizadas, lo que resultó en el dilema actual de Qinghua Highland Barley Wine. Actualmente, la empresa está a la defensiva y el primer paso debería ser estabilizar los mercados del noroeste, como Qinghai.
Sin embargo, justo cuando el campamento base no era estable, Li Qingqing Fenjiu tuvo que salir de Qinghai y continuar aumentando la inversión en operaciones de consumo y los salarios de los empleados aumentaron significativamente, lo que arrastró aún más el rendimiento de las ganancias. .
El Qinghai Barley Wine 2019 reveló que la compañía hizo pleno uso de CCTV, Qinghai Satellite TV y las principales plataformas de medios nacionales para captar firmemente las alturas dominantes de atención y conciencia pública y mostrar la imagen de marca corporativa de una manera más manera diversificada y rica, continuar fortaleciendo la penetración y mejora del conocimiento de la marca, la reputación y la influencia de Tianyoude en todo el país.
También continuamos fortaleciendo la cooperación en profundidad con eventos nacionales e internacionales como la carrera ciclista en ruta internacional Tour of Qinghai Lake y el Abierto de Tenis de China, profundizando la relación de cooperación con los maratones de Lanzhou y Xi'an. e intentar hacer de los "deportes" un nuevo motor y fuerza impulsora para el desarrollo en profundidad de la marca Tianyoude.
Sin embargo, a juzgar por los indicadores financieros actuales, la inversión publicitaria y el marketing de marca del vino de cebada de las tierras altas no han desempeñado ningún papel para revertir la caída del rendimiento, sino que también han erosionado el nivel de beneficios.
2065438 En mayo de 2009, Qingqing Fenjiu y Hubei Zhenghan Investment Co., Ltd. (en adelante, "Hubei Zhenghan") firmaron el "Acuerdo Marco de Cooperación para Inversiones Estratégicas" (en adelante, el "Acuerdo " o "Acuerdo de Inversión Estratégica" 》), Hubei Zhenghan planea adquirir el capital de Qinghai Huashi Technology Investment Management Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Huashi Investment")3, el accionista mayoritario de Qingqing Fenjiu.
Qinghai Barley Wine afirmó que esta cooperación de inversión estratégica ayudará a ambas partes a cooperar en investigación y desarrollo de productos, promoción, marketing, expansión del mercado, construcción de canales, capacitación de talentos, etc., e introducirá más estrategias en la empresa. y recursos comerciales, lo que favorece la optimización de la estructura patrimonial de la empresa y satisface las necesidades de desarrollo estratégico de la empresa.
La información muestra que Hubei Zhenghan, que planea invertir estratégicamente en vino de cebada de las tierras altas, tiene un capital registrado de 80 millones de yuanes, Wu Shaoxun posee 99 acciones y Jinpai Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Jinpai Company") con 1 acción. En otras palabras, Wu Shaoxun es el controlador real de Hubei Zhenghan.
De hecho, Qinghai Barley Wine tiene una profunda conexión con Jinpai Company, pero la “medicina milagrosa” de Jinpai Company parece no tener ningún efecto en Qinghai Barley Wine.
Ya en julio de 2018, Qingqing Winery emitió un anuncio acordando nombrar a Lu Shuilong y Zhang Fenjun como subdirectores generales de Qingqing Winery. Su vigencia comienza a partir de la fecha de revisión y aprobación por parte de la junta directiva y finaliza con el vencimiento del mandato de la tercera junta directiva (julio de 2011 al 16 de marzo de 2020).
Sin embargo, estos talentos de ventas que alguna vez fueron "todopoderosos" en Jinpai Company no lograron promover el desarrollo de productos y la mejora de Qinghai Barley Wine. Por el contrario, no logró captar la tendencia de consumo, lo que provocó un retraso en el desarrollo de productos de gama media a alta, lo que hizo que la gente se lamentara: "¿Es porque los talentos de ventas de Jinpai Company bebieron demasiado vino saludable y ¡¿No estás acostumbrado a beber vino de cebada de las tierras altas?!"