¿Qué hace la planificación de marca?

La planificación de marca, en definitiva, es el proceso de construcción de una marca.

En el contexto de la globalización, la competencia en el mercado es cada vez más feroz. La marca es el trampolín para que las empresas ingresen al mercado. Para las empresas, el establecimiento de una marca de boca en boca es el capital para que la empresa se establezca a largo plazo.

En primer lugar, analice el mercado y encuentre los "puntos débiles" de los consumidores.

2018 165438 + 14 de octubre, el internauta "El Sr. Hua perdió el aro de oro" expuso muchos cinco- hoteles de estrellas El caos sanitario involucró a Sheraton, Waldorf Astoria, Peninsula y muchos otros hoteles corporativos de renombre. La crisis de salud y seguridad hotelera alguna vez llegó al más alto nivel.

Pero, de hecho, ya en 2016, Hanting, el pionero de los hoteles económicos, ya se había dado cuenta de la crisis de los fideicomisos de salud que se produciría dos años después: el punto débil para los consumidores que se alojan en hoteles es la higiene del hotel.

Hanting, que fue el primero en darse cuenta de esto, inmediatamente inició actualizaciones de salud para ayudar a los consumidores a resolver sus problemas.

Durante un tiempo, el lema "Si amas la limpieza, vive en Hanting" estuvo profundamente arraigado en los corazones de la gente y se convirtió en una gran oportunidad para el crecimiento de las ventas de Hanting.

Para las empresas, resolver los problemas de los consumidores es una parte importante para crear valor para la marca y convertirse en la marca preferida de los consumidores. Bajo la epidemia actual, los consumidores están más preocupados por cuestiones como la seguridad pública, la educación en línea y el trabajo remoto. Las empresas pueden partir de aspectos relacionados con la marca, innovar activamente, vincular servicios/productos con las necesidades de los consumidores y crear valor para los consumidores.

2. Posicionamiento psicológico y creación de un súper símbolo de marca

En 2015, Zhang Jingkang entró en una industria de moda: zapatos y ropa por 5.000 yuanes.

En ese momento, cuando Anta, Adidas, Xtep y otras marcas de calzado y ropa estaban teniendo una "lucha de dioses", Zhang Jingkang, que entró con 5.000 yuanes, no llamó la atención.

Ocupe el mercado en blanco y cree un súper símbolo de marca... En solo tres años, el patrimonio neto de la marca fundada por Zhang Jingkang se disparó a 4 mil millones. El anuncio apareció con éxito en el horario de máxima audiencia de CCTV y se convirtió. sinónimo del mercado del calzado para personas mayores.

El éxito de Zhang Jingkang se basa en el éxito de la diferenciación de marca. Al ingresar a la categoría de zapatos para personas mayores, Zhang Jingkang utilizó sus profundos conocimientos del mercado, de la industria y de los consumidores para explorar la "tierra virgen" que todavía está en blanco en el ferozmente competitivo mercado de zapatos y prendas de vestir.

En términos de diseño, Zhang Jingkang comprendió firmemente el posicionamiento espiritual de "las personas mayores deben usar zapatos de personas mayores" y lanzó una serie de logotipos de marcas, lemas publicitarios de marcas, lemas de marcas, etc. , implantando en la mente de los consumidores el "enfoque en el calzado para personas mayores". Con el doble apoyo de la teoría y el sistema simbólico, Ashikaga aceleró la investigación y el desarrollo de productos patentados adecuados para las personas mayores y ganó con éxito más de 100 millones en el Double Eleven de 2018, convirtiéndose en el volumen de ventas número uno de zapatos para hombres.

Para las empresas, el posicionamiento de marca requiere conocimiento de la industria, el mercado y los grupos de consumidores, y en función de las necesidades del consumidor, se lleva a cabo el posicionamiento de valor, el posicionamiento del producto y el posicionamiento de la industria. En términos de diseño de marca, las marcas deben tratar de evitar posicionamientos similares y comenzar desde segmentos de mercado para lograr la ocupación de la marca y la mente de los consumidores.

En tercer lugar, utilice algo de marketing para promocionar plenamente la marca.

4,1 días después, "más bajo que Luo Yonghao" se convirtió en una nueva palabra de moda en marketing.

JD.COM, What's Worth Buying, Pinduoduo y otras plataformas lanzaron varios de los mismos productos que Luo Yonghao cuando se estrenó en Tik Tok en 4.1 y ganaron la atención de los consumidores con el truco de ser "más bajos". que Luo Yonghao” se centran.

Para las empresas, esta es sólo una de las innumerables oportunidades de marketing. El 3 de abril, numerosas cuentas de marketing comenzaron a analizar una “transacción falsa de Luckin Coffee por valor de 2.200 millones”. Para aumentar el tráfico de "Luckin Coffee", innumerables marcas acudieron al sitio y comenzaron la comercialización de préstamos correspondiente.

Para las empresas, el marketing de oportunidad es una excelente oportunidad de publicidad y promoción. Por un lado, ahorra costos de producción publicitaria y, por otro lado, también puede generar una gran cantidad de tráfico para generar impulso para la marca.

Cuando no hay puntos calientes, las marcas también necesitan descubrirlos por sí mismas y difundirlos en tiempo real. Por ejemplo, Heytea personalmente ridiculizó el tema candente "fanáticos que ganan té en la lotería", y una vez estuvo en la búsqueda candente, brindando exposición y promoción gratuitas a Heytea.

Las empresas deben prestar atención a la puntualidad y relevancia de los puntos de acceso y utilizar el contenido para generar puntos de acceso. En un momento en el que la COVID-19 ha ensombrecido la economía china e incluso la mundial, las empresas necesitan transmitir energía positiva y crear contenidos más valiosos para la sociedad al realizar marketing de puntos de acceso.

Lo anterior es el contenido completo de "¿Qué hace la planificación de marca?" El editor trae más aspectos como planificación de marca, diseño visual, promoción en toda la red, publicidad en cine y televisión, operaciones de nuevos medios, etc. .