Tipo de marca
(1) Según el área de radiación del conocimiento de la marca
Según la popularidad de la marca y el área de radiación, Las marcas se pueden dividir en marcas regionales, marcas nacionales, marcas internacionales y marcas globales.
Las marcas regionales se refieren a marcas producidas y vendidas en un área pequeña, como productos especiales producidos y vendidos en esta área. Estos productos generalmente se producen y venden dentro de un rango determinado. El rango de radiación de los productos no es grande y se ve afectado principalmente por las características del producto, las condiciones geográficas y ciertas características culturales. Esto es un poco como el fenómeno de que la Ópera Qin está principalmente en Shaanxi, la Ópera Qin está principalmente en Shanxi y la Ópera de Henan está principalmente en Henan.
Las marcas nacionales se refieren a productos que son muy conocidos en China, tienen productos en todo el país y se venden en todo el país. Por ejemplo, el gigante de los electrodomésticos Haier; el gigante de los cigarrillos Hongtashan y el gigante de las bebidas Wahaha;
Marcas internacionales se refiere a marcas con gran visibilidad y reputación en el mercado internacional, como Coca-Cola, McDonald's, Marlboro, Mercedes-Benz, Ericsson, Microsoft, Pierre Cardin, etc.
(2) Según diferentes eslabones en la producción y operación de los productos de la marca.
Según las etapas de producción y operación del producto, las marcas se pueden dividir en marcas de fabricante y marcas de distribuidor. Marca del fabricante se refiere a la marca diseñada por el fabricante para sus propios productos. Una marca de distribuidor es una marca establecida por los distribuidores en función de sus propias necesidades, comprensión del mercado y necesidades de desarrollo corporativo. Hay muchas marcas de fabricantes, como Sony, Mercedes-Benz y Changhong. Marcas de distribuidores como "Sears" (vendidas en grandes almacenes como "Wangfujing").
(3) Clasificación por origen de marca
Según el origen de la marca, las marcas se pueden dividir en marcas independientes, marcas extranjeras y marcas injertadas. Las marcas privadas son creadas por empresas según sus propias necesidades, como Honda, Dongfeng, Forever, Motorola, Quanjude, etc. Las marcas extranjeras se refieren a marcas adquiridas por empresas mediante franquicias, fusiones, adquisiciones u otras formas. Por ejemplo, Unilever adquirió la marca "Jinghua" de Beijing y el Grupo Dixintong de Hong Kong adquirió la famosa marca francesa S.T. Las marcas injertadas se refieren principalmente a nuevos productos de dos marcas formadas mediante empresas conjuntas o cooperación, como Qindao-Liebherr.
(D) Según el ciclo de vida de la marca.
Según la duración del ciclo de vida de la marca, se puede dividir en marcas de corto plazo y marcas de largo plazo.
Las marcas a corto plazo se refieren a marcas con un ciclo de vida corto que, por alguna razón, tienen una vida corta o duradera en la competencia del mercado.
Una marca a largo plazo se refiere a una marca que puede durar mucho tiempo a medida que cambia el ciclo de vida del producto y mantener siempre una vitalidad juvenil. Por ejemplo, marcas consagradas en la historia; Quanjude, promoción de la industria, etc. También hay algunas marcas de renombre mundial que llevan mucho tiempo desarrollándose a nivel internacional, como Coca-Cola y Mercedes-Benz.
(5) Productos de marca vendidos en el país o exportados de conformidad con la ley.
Según si la marca del producto está dirigida al mercado nacional o al mercado internacional, las marcas se pueden dividir en marcas nacionales y marcas de exportación. Dado que los países de todo el mundo tienen grandes diferencias en macroambientes como la ley, la cultura y la tecnología, un producto tiene diferentes marcas en diferentes mercados nacionales y una marca separada en el mercado interno. Las marcas se dividen en marcas nacionales y marcas de exportación, lo que no favorece la difusión general de la imagen corporativa. Sin embargo, debe adoptarse por razones históricas y culturales. Se debe considerar el impacto de la internacionalización al nombrar nuevas marcas.
(6) Basado en el comportamiento de la marca.
Según las diferentes industrias de productos de marca, las marcas se pueden dividir en varias categorías, como marcas de electrodomésticos, marcas de alimentos y bebidas, marcas de productos químicos de uso diario, marcas de maquinaria automotriz, marcas comerciales, marcas de servicios, ropa. marcas, marcas de ropa femenina, marcas de información de Internet, etc.
Además de las categorías anteriores, las marcas también se pueden dividir en marcas fuertes y marcas débiles según la situación de los productos o servicios en el mercado, según los diferentes usos de la marca, se pueden dividir; en marcas de medios de producción, etc.