¿Por qué Bajin Men’s Wear necesita cambiar su logotipo?
Li Guangdou, un conocido experto en marketing de marcas nacionales, planificó la actualización de la marca y la mundialmente famosa Langtao Company la diseñó.
La sucursal de Shanghai de Bajin Men's Wear Co., Ltd. exhibirá oficialmente el nuevo logotipo de Bajin: "El regreso del rey" al mundo exterior. "Para este cambio de etiqueta, la compañía invitó a la mundialmente reconocida Langtao Design Consulting Company a diseñar y gastó millones de yuanes para crear una nueva imagen para Bajin", dijo a los periodistas Lian Jin, vicepresidente de Bajin Men's Wear Co., Ltd. .
Hablando de Bajin, su logotipo original, una imagen de un “campeón” de pie con los brazos en alto, puede venir fácilmente a la mente de la gente. En el futuro, el nuevo logotipo comenzará a sustituir por completo el uso del antiguo logotipo. Con respecto al cambio de marca de Bajin, Li Guangdou, un conocido experto en marketing de marcas nacional, dijo que la "promoción" de la marca comenzó con el cambio de marca.
Invita a empresas de diseño de renombre mundial
En los últimos días, frente a la tienda insignia de Bajin, los trabajadores de la decoración están ocupados redecorando el dintel. Los consumidores cuidadosos pueden encontrar que el patrón del logotipo en la entrada de la tienda de ropa para hombres Bajin es diferente al del pasado.
El nuevo logo de "El Señor de los Anillos: El Retorno del Rey" consta de tres partes: el tótem del rey, "K-BOXING" en inglés y "Bajin Men's Wear" en chino. "El tótem se compone de cuatro figuras asimétricas no conectadas, concentradas en el eje, que representan la convergencia de las cuatro direcciones del mundo, haciéndose eco entre sí y viviendo en armonía, formando la imagen del tótem de un rey confiado. La marca decorativa dejada en blanco en el medio, parece un sello oficial y es un símbolo de integridad." Introducción a Lian Jin.
Lian Jin dijo a los periodistas que la empresa es muy cautelosa con los cambios en las licitaciones e invitó a la mundialmente famosa Wave Company a diseñar un nuevo logotipo para ella. Toby, director creativo de Wave Company, fue el responsable del proyecto del nuevo logo de Bajin. A finales del año pasado, después de más de cuatro meses de discusiones y revisiones, Bajin se decidió por este nuevo logotipo entre decenas de alternativas.
Ye Qinglong, director general de Langtao Asia Pacífico, responsable del diseño del nuevo logotipo de Bajin Men's Wear, dijo: “La postura real del nuevo logotipo da a la gente una sensación de progreso y velocidad. , que simboliza la mejora continua, el cambio y la evolución de Bajin Men's Wear. Hereda el tótem original de la lucha masculina, la masculinidad y la dominación, e incorpora elementos artísticos únicos, vanguardistas y de moda para dar vida a la imagen del campeón. ."
Ya en 1996, se inspiró en el "Pequeño Hombre Dorado". La imagen del "campeón" comenzó a ser adoptada por Bajin Men's Wear como su propio logotipo de imagen. En 1997, Bajin Company optimizó el diseño de su logotipo en chino e inglés. Desde entonces, el logo de "campeón" de Ba Jin se ha utilizado hasta el día de hoy.
Para cualquier empresa de marca, la actualización y evolución de la identidad de marca, incluso una ligera modificación, es una prueba y un desafío para la empresa, porque significa que el cambio ha quedado grabado en los consumidores. La huella de la marca en el corazón. Lian Jin, vicepresidente de Bajin Men's Wear, afirmó con firmeza: "El lanzamiento del nuevo logotipo es lo correcto en el momento y lugar adecuados para Bajin".
"Cambiar el logotipo es de hecho una Una tarea costosa y que requiere mucho tiempo. Tampoco hemos escatimado esfuerzos en la promoción de la marca para que el logotipo original esté profundamente arraigado en los corazones de las personas. La gente está acostumbrada a ver esta marca familiar en los anuncios de CCTV y en los centros comerciales de la ciudad, pero el cambio de marca también lo es. nuestra oportunidad de actualización y desarrollo de marca". Lian Jin dijo con franqueza: "La decisión de lanzar el nuevo logotipo una semana antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos de 2008 es una oportunidad única en la vida y una actualización de marca que demuestra la fortaleza de la empresa. ."
, para promover y publicitar mejor el nuevo logotipo, Bajin Company también financió especialmente a organizaciones relevantes para producir un cortometraje promocional titulado "El Señor de los Anillos: El Retorno del Rey - Evolución de la marca". ". Lian Jin dijo que en el futuro, la empresa gastará más energía para promocionar rápidamente el nuevo logotipo.
En cuanto a los cambios en la oferta de Ba Jin, Li Guangdou cree que se trata de una manifestación de "promoción" de la marca. "El cambio de marca es una necesidad para la estrategia general de la marca, una parte importante del proyecto de refinamiento de la marca y un medio importante para que la marca inyecte continuamente nuevos elementos y resista el envejecimiento", afirmó.