Método de análisis de derechos de uso de marcas comerciales

En la evaluación de los derechos de marca, existen tres métodos (principios) comúnmente utilizados: 1. Método del costo de reposición. 2. Método del valor presente de los ingresos. 3. Método de comparación de mercado, es decir, a través de una investigación de mercado, seleccionar una o varias marcas que sean iguales o similares a la marca que se evalúa como objetos de comparación, analizar los precios de transacción y las condiciones comerciales de los objetos de comparación, realizar estudios comparativos y estimar el método de evaluación del valor de la marca. Se puede comprometer el derecho exclusivo de uso de una marca, pero antes de comprometerse, se debe evaluar el derecho de marca. Creo que muchas personas no están familiarizadas con la evaluación de los derechos de marca. En la práctica, ¿cómo debemos evaluar los derechos de marca? ¿Cuáles son los métodos para evaluar los derechos de marca? Siga al editor para obtener más información al respecto a continuación.

1. ¿Cuáles son los métodos de evaluación de derechos de marca? En la evaluación de derechos de marca, existen tres métodos (principios) comúnmente utilizados:

1. Según la tecnología y las condiciones del mercado existentes, la inversión necesaria para reconstruir una marca del mismo valor se utiliza como método para evaluar el valor de los derechos de marca. Es necesario sumar el valor agregado relevante de publicidad, servicio de preventa y posventa, donaciones relevantes de bienestar público, etc. del tema del derecho de marca como el valor de evaluación del derecho de marca. Este método de evaluación de los derechos de marca es digno de estudio. En primer lugar, en términos generales, los costos que gasta una empresa al solicitar el registro de una marca y publicitarla se han asignado a los costos de producción y operación de la empresa. Si el derecho de marca se revalúa nuevamente durante la evaluación, ¿es apropiado? En segundo lugar, el derecho de marca es un derecho de propiedad intangible, que es exclusivo y exclusivo, los artículos pueden ser propiedad de diferentes personas al mismo tiempo; disposiciones de la Ley de Marcas. No se permite el uso de marcas idénticas y similares en productos o servicios idénticos y similares. Por lo tanto, restablecer la marca no tiene sentido en teoría.

2. Método del valor presente de los ingresos: El método del valor presente de los ingresos utiliza los ingresos esperados de una marca específica dentro de su período de validez como valor evaluado del derecho de marca. Según las disposiciones de la Ley de Marcas de mi país, una marca registrada tiene una validez de 10 años y puede renovarse al vencimiento. No hay límite en el número de renovaciones. Es decir, siempre que el titular de la marca cumpla con las disposiciones legales, podrá ser propietario de la marca para siempre. La evaluación del método del valor presente de los ingresos sólo se realiza durante el período de vigencia de la marca registrada, el cual tiene ciertas limitaciones. No refleja el uso y registro continuo real de la marca.

3. Método de comparación de mercados El método de comparación de mercados consiste en utilizar la investigación de mercado para seleccionar una o varias marcas iguales o similares a la marca que se está evaluando como objetos de comparación, analizar los precios de transacción y las condiciones de transacción de las mismas. los objetos de comparación y realizar comparar e investigar métodos para estimar el valor de la marca. Este método es difícil de operar en la práctica, porque la transacción de derechos de marca específicos no es pública y los elementos y condiciones de las transacciones entre las dos partes a menudo no son conocidos por otros: incluso si se puede obtener cierta información sobre la transacción de derechos de marca, La comparabilidad es diferente. Debido a que existen grandes diferencias en la escala, las ganancias, la calidad del producto, el nivel de operación y gestión, el servicio posventa y la publicidad de cada empresa, es imposible hacer una comparación y evaluación científica y razonable de los activos.

2. ¿En qué circunstancias se debe evaluar una marca? (1) Cuando se transfiere una marca; (2) Cuando un derecho de marca se utiliza como inversión (3) Cuando se vende o divide una empresa; (4) Cuando una empresa se une a una empresa conjunta; (5) Durante la auditoría de quiebra empresarial (6) Otras veces cuando es necesario calcular el valor de una marca de acuerdo con la ley; Con respecto al contenido de los métodos de evaluación de derechos de marca, el editor lo ha compilado aquí para todos, espero que pueda brindarles alguna ayuda. Sin embargo, cabe señalar que, en la práctica, la evaluación no sólo es necesaria cuando se pignoran derechos de marca. Cuando las transferencias de marcas y los derechos de marcas se utilizan como inversiones, también estarán involucradas cuestiones de evaluación.