La historia del desarrollo y la situación actual de la investigación de marcas.
[Palabras clave] Clúster industrial de marcas regionales de juguetes de Chenghai
Clúster industrial se refiere a la aglomeración espacial de un gran número de empresas interrelacionadas e instituciones de apoyo en campos industriales específicos. La aglomeración espacial de los clusters industriales brinda a las empresas cluster ventajas en costos de producción, costos de comercialización, costos de transporte, costos de transacción, costos de información y costos de aprendizaje. El valor agregado de las empresas cluster se debe a la división del trabajo para mejorar la eficiencia y la competencia para promover la innovación. , la promoción conjunta y la ampliación de la influencia se reflejen plenamente.
Sin embargo, el desarrollo de los clusters industriales también enfrenta algunos obstáculos que deben resolverse con urgencia, como la falta de mecanismos de coordinación interna y plataformas externas, y la falta de conciencia de identidad del cluster y motivación para la innovación. Esto no sólo restringe el desarrollo saludable de los conglomerados industriales, sino que también acorta en gran medida su ciclo de vida. Construir una marca regional con importancia teórica y práctica es una forma eficaz de superar estos obstáculos.
1. Estrategia de marca regional de los clusters industriales
1. Ruta de crecimiento de las marcas regionales
Muchas empresas han experimentado el proceso de crecimiento desde OEM hasta marca corporativa. Los grupos de marcas dentro de una región revelan una buena tendencia en el desarrollo de los grupos industriales. Son más propicios para la preferencia del mercado y el reconocimiento de las empresas del grupo que una sola marca, y tienen un papel positivo en la promoción del desarrollo de las regiones y los grupos industriales. Sobre esta base, con la promoción de los gobiernos locales u organizaciones industriales, con la participación de la mayoría de las empresas del grupo industrial y mediante los procedimientos legales pertinentes, se forma una marca con estatus legal, forma y contenido unificados: una marca regional.
2. Connotación y características de la marca regional
La marca regional es un recurso público. Su creación se basa en los clusters industriales como portador, la historia y la cultura regional como trasfondo, las marcas registradas internacionales como forma de existencia, las operaciones orientadas al mercado como modelo básico y la integración y optimización de recursos y estándares y especificaciones unificados como medios para promover la mejora integral de la competitividad internacional de los clusters industriales. Las marcas regionales tienen las siguientes características:
(1) Tener personalidad jurídica. Es una marca legalmente registrada con nombres regionales o locales y productos característicos, y es una propiedad intelectual protegida por ley.
(2) Apertura y complejidad de uso. Es un recurso público dentro de un cierto rango, propiedad de organizaciones autorizadas por el gobierno o agencias de gestión de la industria, y del que disfrutan usuarios reconocidos. Cuando se utiliza, se manifiesta más como una combinación de marcas regionales, marcas corporativas y marcas de productos.
(3) Llevar rica información regional. Con la cultura regional como alma, extrae el valor cultural de los grupos industriales a través de la herencia y exploración de la cultura, la historia y las tradiciones regionales, y es reconocido y publicitado por la sociedad.
El marketing cooperativo requiere que las empresas dentro de un grupo industrial logren ventajas de recursos complementarios, mejoren el desarrollo del mercado, la penetración y la competitividad, compartan los gastos de marketing y cooperen en comunicaciones de marketing, creación de marcas, promoción de productos, etc.
En segundo lugar, la identificación y operación de marcas regionales
1. Sistema de evaluación de marcas regionales
Como símbolo importante del nivel de desarrollo de un grupo industrial regional, Las marcas regionales necesitan evaluar a través de ciertos indicadores y establecer ciertos umbrales de entrada para mantener la autoridad y credibilidad de las marcas regionales. De acuerdo con los objetivos de construcción de marcas regionales y la importancia de los indicadores económicos existentes, los siguientes indicadores deben usarse como indicadores de evaluación para marcas regionales de conglomerados industriales (con los conglomerados industriales como unidades contables):
(1) Industrias relacionadas con el clúster industrial El índice de tasa de contribución se refiere a la proporción y la tasa de crecimiento del valor de producción de las industrias y servicios que constituyen el clúster con respecto al total económico regional, y la proporción y la tasa de crecimiento de los ingresos fiscales industriales y el número de empleados con respecto al total económico regional. total regional correspondiente.
(2) Índice de participación de mercado de productos relacionados con clústeres industriales, es decir, la proporción y tasa de crecimiento de la participación en el mercado interno y el volumen de exportación de productos relacionados con clústeres industriales en el volumen total de exportación de productos similares .
(3) Evaluación de las capacidades de innovación científica y tecnológica de los clusters industriales, incluida la composición del personal científico y tecnológico dentro del cluster, el número de solicitudes y autorizaciones de patentes y la inversión científica y tecnológica de las empresas. y gobiernos.
(4) Evaluación de las capacidades de desarrollo sostenible de los clusters industriales, incluido el consumo de suelo y el consumo de energía de la producción de las unidades industriales.
(5) Evaluación del desarrollo estratégico impulsado por la marca de los grupos industriales, incluido el número de productos de marcas famosas nacionales y provinciales de las empresas y productos del grupo, el número de marcas comerciales conocidas chinas y provinciales , el número de productos nacionales libres de inspección, el número total de marcas registradas y registros extranjeros Número de marcas, etc.
2. Operación y gestión de marcas regionales
(1) Naturaleza de las instituciones de gestión de marcas regionales. Las agencias de gestión de marcas son entidades jurídicas independientes con derechos civiles independientes y responsabilidades civiles independientes, y están sujetas a supervisión gubernamental. Las agencias de gestión de marcas pueden ser intermediarios con cierta autoridad y credibilidad, como asociaciones industriales o cámaras de comercio.
(2) Funciones básicas de las agencias de gestión de marca. La agencia de gestión de marcas determina el posicionamiento de la marca, el ámbito de aplicación, la planificación de la cooperación, el diseño de la imagen y las condiciones de acceso en función de los planes de desarrollo económico regional y las políticas industriales. Es responsable de crear, mantener y gestionar las marcas, aprobar las calificaciones de uso de las marcas y salvaguardar la legitimidad. derechos e intereses de las empresas de marcas dentro del grupo, ayudar a combatir la falsificación y el comportamiento infractor de marcas, promover y difundir marcas regionales y desarrollar valor de marca.
(3) Gestión de marca regional.
La gestión de marcas regionales internacionales incluye la gestión diaria y la gestión estratégica. La gestión diaria incluye principalmente la supervisión estandarizada del uso de marcas por parte de las empresas miembro, la implementación de diversos estándares de los clusters industriales y la garantía de las plataformas de servicios. La gestión estratégica se refleja principalmente en la construcción de productos centrales, tecnologías centrales, negocios centrales y capacidades operativas centrales de los grupos industriales, y el cultivo y mejora de la competitividad de las marcas regionales internacionales.
(4) El papel y funciones del gobierno. Como modelo importante para el desarrollo económico regional, los gobiernos locales desempeñan un papel muy importante en el proceso de construcción de marcas regionales, lo que se refleja principalmente en la formulación de planes de desarrollo industrial, la promulgación de políticas de apoyo al desarrollo industrial y el establecimiento de mecanismos de competencia de mercado y sistemas institucionales que cumplan con las leyes de la economía de mercado, proporcionando información básica y de apoyo, investigación y desarrollo, estándares, logística, talento y otras instalaciones y plataformas públicas para los grupos industriales.
3. Práctica de creación de marca regional en el grupo de la industria del juguete de Chenghai
El famoso estudioso de la gestión estadounidense Michael Porter señaló que el éxito de un país no proviene del éxito de una determinada industria. , pero de conglomerados industriales entrecruzados. Como modelo estratégico de desarrollo eficaz para mejorar la competitividad regional, los clusters industriales han atraído cada vez más atención en el país y en el extranjero. El desarrollo de clusters industriales está inevitablemente relacionado con la construcción de marcas regionales.
1. El camino de desarrollo del grupo de la industria del juguete de Chenghai
La industria de juguetes y regalos de Chenghai representa más de la mitad del valor total de la producción industrial regional, alcanzando casi 654,38+5 mil millones de yuanes en 2006. Hay más de 3.000 empresas dedicadas a la producción de juguetes y regalos en la región, lo que la convierte en la base de producción y exportación de juguetes y regalos más importante de China. Se ha formado un sistema de producción con cierta escala y cooperación mutua en términos de suministro de materias primas, diseño de estilo, procesamiento de moldes, fabricación de piezas, ensamblaje y moldeado, embalaje y decoración, venta y transporte de productos.
El desarrollo de la industria del juguete de Chenghai, en términos de características regionales, se debe a dos factores: primero, una profunda acumulación cultural. El segundo es la abundancia de recursos humanos.
2. Construcción de una marca regional de juguetes en Chenghai
El distrito de Chenghai ha adoptado una variedad de medidas para construir una marca regional para el grupo de la industria del juguete. La Exposición Internacional de Juguetes y Regalos de Chenghai se lleva a cabo durante nueve años consecutivos y se ha convertido en una tarjeta de presentación y ventana para el desarrollo de conglomerados industriales. Ha cultivado una serie de empresas líderes como "Audi" y "Huawei", así como marcas comerciales reconocidas a nivel nacional y productos de marcas famosas a nivel nacional. Más de una docena de empresas tienen un valor de producción de más de 100 millones y la escala de la industria continúa expandiéndose. Dar importancia a la innovación tecnológica y la protección de la propiedad intelectual se ha convertido en uno de los pilotos nacionales de patentes. Fortalecer la cooperación con los institutos universitarios de investigación. Establecer una plataforma de servicios públicos industriales y establecer centros de investigación y desarrollo de tecnología de ingeniería de juguetes, centros de prueba de juguetes, mercados de tecnología de patentes y otras instituciones de servicios. Establecer asociaciones industriales, formular convenciones de protección de derechos de la industria y promover la autodisciplina y la autodisciplina de la industria. Después de años de esfuerzos conjuntos por parte del gobierno, la industria y las empresas, el distrito recibió el título de "Ciudad de juguetes y regalos de China" y fue identificado como uno de los proyectos piloto en la provincia de Guangdong para crear marcas internacionales regionales.
3. Algunas inspiraciones
La construcción de marcas regionales de clusters industriales es crucial para el desarrollo de clusters industriales. El desarrollo del grupo de la industria del juguete de Chenghai y los obstáculos actuales que enfrenta en materia de mejoras son instructivos para que pensemos en una mayor estandarización de la construcción de marcas regionales.
(1) Debemos utilizar activamente el efecto de agregación de los clusters industriales. Se necesitan décadas o incluso cientos de años para que una sola marca corporativa construya una marca internacional influyente, y la escala económica debe alcanzar miles de millones de dólares. Un grupo industrial con un valor de producción empresarial de decenas de miles de millones equivale a una empresa multinacional internacional. Unir a las empresas del cluster a través de vínculos de marcas regionales y reintegrar clusters industriales con funciones especiales puede reducir en gran medida la brecha con las marcas internacionales.
(2) Se debe implementar el estatus legal de las marcas regionales. Según las leyes pertinentes originales de mi país, las marcas comerciales no pueden contener nombres de lugares. Después de unirse a la OMC, la Ley de Marcas debe revisarse para lograr la integración con las leyes internacionales pertinentes, de modo que las marcas regionales colectivas puedan registrarse ampliamente en el país y en el extranjero y estar protegidas por las leyes nacionales.
(3) Se deben establecer ciertas condiciones de acceso para el registro y aprobación de marcas regionales. Generalmente el registro de marcas corporativas está en regla. Siempre que cumpla con los requisitos pertinentes, será aprobado sin duplicidades ni insinuaciones. Sin embargo, además de la singularidad regional, las marcas regionales también deben otorgarse a grupos industriales, propiedad de una agencia intermediaria, una organización industrial o una empresa líder, y establecer ciertos estándares de acceso, especialmente el umbral de acceso a los indicadores económicos, para garantizar la autoridad de la marca regional. y credibilidad.
(4) Fortalecer el mantenimiento y gestión de las marcas regionales. En particular, el comportamiento ilegal e infractor del "beneficio gratuito" debe ser investigado seriamente y tratado a través de las fuerzas del orden de los departamentos pertinentes. Debido al estatus legal de las marcas regionales, las empresas de la misma región pero no afiliadas a la organización de la marca no pueden usar marcas regionales para evitar la falsificación y el efecto limón de algunos competidores maliciosos o productos de calidad inferior, que podrían dañar la reputación de las marcas regionales.
La construcción de marcas regionales de clusters industriales es una nueva medida de desarrollo económico y un trabajo profesional, técnico y sistemático. Debemos adherirnos al principio de orientación y promoción gubernamental y participación liderada por las empresas, y contar con el apoyo de estrategias de estandarización, estrategias de propiedad intelectual y estrategias de innovación tecnológica relevantes. Debemos tener planes a largo plazo y canales operativos claros y estandarizados, y promover el desarrollo regional integrando los recursos económicos, culturales e históricos regionales.
Referencias:
[1] Michael Porter: Estrategia Competitiva[M].
Editorial Huaxia, 1997
[2] Shi: Discusión sobre el modelo de construcción de marca de los grupos empresariales [J]. "Business Times", número 7, 2006
[3] Wang Bing. 'an, Hong Wensheng, Jiang Jenna.
Investigación sobre marketing cooperativo de conglomerados industriales basada en análisis empíricos en Fujian [J]. "Fujian Forum" Número 7, 2006