Principios publicitarios del diseño de envases
El embalaje es una parte importante de los bienes, y sus funciones incluyen principalmente cuatro aspectos: protección del producto, almacenamiento y transporte, promoción y aumento de beneficios. Además de las cuatro funciones anteriores, la función de comunicación publicitaria del embalaje también ha recibido amplia atención en los últimos años. La función publicitaria del embalaje se refleja en el hecho de que el embalaje del producto puede utilizarse como soporte para la difusión de información publicitaria del producto envasado e incluso de otros productos. Como portador de información publicitaria, el diseño del packaging puede incluir elementos de comunicación publicitaria como marca, marca comercial, eslogan del producto, imagen publicitaria, fotografías publicitarias, información del producto, etc. Cuando los consumidores leen o exploran el texto o las imágenes del embalaje, la función publicitaria del embalaje se realiza de forma invisible.
Diseño de packaging. png
Análisis del efecto comunicativo publicitario del packaging. La publicidad es esencialmente una actividad de comunicación masiva diseñada para promover ventas y difundir información sobre un producto o servicio a través de un medio específico. El diseño de packaging es también una expresión creativa de información del producto y comunicación visual con los consumidores. Un excelente diseño de empaque tiene excelentes funciones promocionales. La universalidad del diseño de envases y la comunicación publicitaria en términos de finalidad y expresión creativa de la información proporciona condiciones realistas para la realización de la función de comunicación publicitaria del diseño de envases.
La forma específica de comunicación publicitaria en el diseño de packaging. El embalaje es un portador importante de información publicitaria del producto. En el diseño de envases, los principales elementos de información transmitidos incluyen el nombre del producto, la marca, el fabricante, las materias primas, etc. Esta información es también el elemento informativo en la comunicación publicitaria. La comunicación publicitaria expresa creativamente estos mensajes a través de la expresión visual o auditiva, y comunica mensajes creativos con los consumidores objetivo a través de medios publicitarios. La expresión de información visual en la comunicación publicitaria aparece a menudo en el diseño de envases. En este sentido, el embalaje de los productos se ha convertido en el portador de información publicitaria del producto.
Problemas en la comunicación publicitaria del packaging. El packaging es la publicidad más directa de un producto. Con abundantes productos básicos, una gran homogeneidad de productos y consumidores rodeados de información de los medios, el papel del embalaje en la comunicación con los consumidores se ha vuelto cada vez más obvio, y el papel publicitario del embalaje se ha vuelto cada vez más reconocido y reconocido. Aunque algunas marcas han utilizado el diseño de envases para lograr algunas aplicaciones exitosas en la comunicación publicitaria, algunas instituciones y académicos también han explorado la publicidad en envases. Pero, en general, algunos problemas afectan el pleno desempeño del papel de la publicidad en los envases.
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