Proceso de denominación de marca

Entonces, siempre que el nombre de la marca tenga un buen poder de comunicación, ¿puede difundirse bien? También es una marca de jabón de renombre internacional con un fuerte reconocimiento de marca. El conocimiento de la marca y la participación de mercado de Safeguard están muy por detrás de Lux. También se utiliza para tratar el síndrome menopáusico, pero Taitai Jingxin Oral Liquid ha surgido repentinamente como un nuevo producto, alcanzando a los recién llegados y ganando más participación de mercado. ¿Por qué es esto?

De hecho, además de los factores de comunicación de la marca, también está la cuestión de la afinidad con la marca. La afinidad de una marca depende del estilo, las características y las tendencias de las palabras de la marca. Aunque la marca Lux tiene un fuerte poder de comunicación, su afinidad es mucho menos directa que la de Shu. Lux da la impresión de ser rígido y masculino, pero sabemos que, en general, la mayoría de las personas que compran jabón en casa son amas de casa, por lo que el nombre Lux es obviamente incompatible con las preferencias de los consumidores objetivo. El sentimiento de Salvaguarda tiende a ser neutral. No sólo se ajusta más ampliamente a las preferencias de los consumidores objetivo, sino que al enfatizar los dos puntos clave de "comodidad" y "hogar", brinda a las personas la asociación de sentirse cómodos después de su uso, por lo que tiene una mayor afinidad. Por lo tanto, al nombrar una marca, no solo debemos prestar atención a los factores de comunicación de la marca, sino también a los factores de afinidad con la marca. Sólo así la comunicación de marca podrá conseguir los mejores resultados. Antes de hablar de la protección de las marcas, veamos primero un ejemplo. Se trata de un evento de marketing poco conocido que tuvo lugar en Guangzhou en 2001. Lo que sucedió es esto: a principios de 2001, Jilin Jiuxin Group decidió ingresar al mercado de Guangzhou después de actuar como agente de la nueva crema para ácaros de la piel de Yang Fan de la fábrica farmacéutica Jinan Dongfeng. Entonces invertí millones en operaciones de mercado. Dado que la nueva crema para el cuidado de la piel de Yang Fan es el primer producto en China que propone el concepto de "matar ácaros y beneficiar la piel", y la publicidad está en su lugar, la nueva crema para el cuidado de la piel de Yang Fan rápidamente se hizo popular en Guangzhou después de ingresar al mercado, y Incluso se quedó sin stock por un tiempo.

Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho. Después de ver el fenómeno de mercado de la nueva crema para ácaros de la piel de Yang Fan que se vendía bien, algunas fábricas de cosméticos en Guangzhou comenzaron a prestar atención. Han lanzado sucesivamente al mercado nuevas cremas para el cuidado de la piel, que son similares al empaque de las nuevas cremas para el cuidado de la piel de Yang Fan, pero son mucho más baratas y se usan para la interceptación terminal. Bajo la doble influencia de los bajos precios para los consumidores y las altas tasas de descuento en las farmacias, tanto los consumidores como las farmacias terminales abandonaron la nueva crema para ácaros de la piel de Yang Fan y se fueron uno tras otro. Durante un tiempo, la nueva crema para ácaros de la piel de Yang Fan sufrió un gran impacto y las ventas continuaron cayendo. Debido a la lentitud de las ventas a largo plazo, algunas farmacias terminales exigen devoluciones. Dado que Jinan Dongfeng Pharmaceutical Factory adopta el método de marca registrada y nombre común al nombrar sus productos, en un sentido legal, solo la marca registrada Yangfan está protegida, pero el nombre común Xinfujieling Cream no está protegido. Por lo tanto, al ver que la nueva crema para la piel de Zhang San y la nueva crema para la piel de Li Si están arrasando en el mercado, Jilin Jiuxin Group y Jinan Dongfeng Pharmaceutical Factory solo pueden sufrir la pérdida de coptis; no hay amargura que decir, y finalmente la nueva crema para la piel de Yang Fan. Lingshuang tuvo que sufrir las amargas consecuencias de la reducción de su mercado.

Como se puede ver en los ejemplos anteriores, las empresas carecen de conciencia para proteger sus marcas al denominar sus productos, lo que tiene graves consecuencias para las propias empresas. Nuestro mercado siempre ha tenido muchos seguidores deliberados. "La mantis acecha a la cigarra, mientras la oropéndola la sigue", es la llamada estrategia competitiva del seguidor. Tienen un agudo sentido comercial y siempre están buscando oportunidades para hacer negocios, y las empresas que no prestan atención a proteger sus marcas les brindan precisamente esas oportunidades. Por lo tanto, cuando una empresa nombra una marca, es necesario considerar la protección de la marca. Lo mejor es utilizar un nombre comercial registrado para nombrar el producto. Las marcas exitosas como Melatonin, Tylenol, Qumei, etc. nombran sus productos con nombres comerciales registrados. Sin embargo, el medicamento antiinflamatorio Lijunsha no solo nombra sus productos con nombres comerciales registrados, sino que también utiliza nombres comerciales registrados para registros similares. evitar que aparezcan marcas similares y proteger completamente la marca contra infracciones. Por lo tanto, a la hora de nombrar una marca, no solo podemos centrarnos en la comunicación y la afinidad, sino que también será imitada e infringida.