Ilustración de negocios de cosméticos: ¿cómo diseñar una marca de cosméticos?
Para todas las niñas, lavarse la cara y cuidar la piel todos los días es algo muy agradable y feliz, y las niñas aman especialmente la belleza. Además de la buena sensación de uso de los productos para el cuidado de la piel, si se presta atención al envase, también mejorará la felicidad del usuario. Por tanto, el diseño del packaging de los productos para el cuidado de la piel también debe ser profesional y ajustarse a la estética de un determinado grupo de personas. Los envases de estilo nostálgico requieren que los diseñadores dediquen tiempo y energía e incorporen algunos elementos retro, como rayas de colores, ilustraciones retro, etc.
2. Estilo extremadamente simple
El diseño de empaques de productos para el cuidado de la piel con un estilo extremadamente simple también es muy común en el mercado. Los productos para el cuidado de la piel como MUJI utilizan botellas blancas transparentes. Las botellas son de plástico, lo que es respetuoso con el medio ambiente sin perder textura. Al contrario, hace que las personas se sientan más profesionales y seguras, haciéndose eco de las características del producto de no aditivos, ninguna irritación y ninguna suavidad. Este es un diseño más profesional. Por lo tanto, para los productos para el cuidado de la piel, la elección del estilo del tema del empaque debe ajustarse a las características de los productos internos.
En tercer lugar, el estilo de la ilustración
Además del embalaje habitual, algunos productos para el cuidado de la piel pueden cambiar ocasionalmente a un estilo diferente, como ediciones limitadas navideñas o diseños conjuntos. Si bien el producto sigue siendo el mismo, el nuevo estilo de diseño podría contribuir en gran medida a aumentar las ventas. Este estilo es coherente con el tema sin tener que pensar demasiado. Puede elegir algunas ilustraciones o patrones con colores especiales para brindar a las personas un impacto visual en color, que no solo puede atraer la atención de los consumidores, sino también brindarles a los usuarios una vida aburrida.
Cuarto, estilo de texto plano
La función principal del texto en los productos para el cuidado de la piel es transmitir información del producto y una breve introducción a los consumidores, por lo que es mejor que sea conciso, claro y fácil de entender, no seas demasiado complicado, deja que los consumidores sepan qué producto es de un vistazo, elige fuentes normales, no seas demasiado sofisticado. En segundo lugar, la fuente de la marca se puede diseñar con algunos elementos especiales, pero trate de mantener consistentes las fuentes de todos los productos para el cuidado de la piel para expresar mejor una estética unificada.
Acerca del estilo del diseño del empaque de productos para el cuidado de la piel, el editor de Global Ivy lo compartirá con usted aquí. Si está interesado en el diseño de páginas, el diseño de sitios web y el procesamiento de imágenes, espero que este artículo pueda ayudarle. Si desea saber más sobre materiales y técnicas de diseño gráfico, puede hacer clic en otros artículos de este sitio para aprender.
¿Cómo diseñar una marca de cosmética? Hoy en día, los cosméticos se han convertido gradualmente en una necesidad para muchas personas, y muchas personas ni siquiera salen sin maquillaje. Esto también brinda una buena oportunidad para que algunas empresas de cosméticos lleven a cabo actividades de planificación de marca corporativa para aumentar el conocimiento de la marca, lo que puede mejorar el conocimiento de la marca. y hacer que la marca sea más popular entre los consumidores. Entonces, ¿cuál es el enfoque de las empresas de cosméticos al formular el diseño de marcas de cosméticos?
1. Establecer una imagen de calidad. Una buena impresión es un paso más hacia el éxito, y una imagen de calidad es la base de la imagen de marca. El establecimiento de una imagen de calidad de los cosméticos no se trata sólo de la calidad del producto, la clave es establecer la impresión de "buena calidad". Una imagen de alta calidad no puede simplemente quedarse en el nivel de "úsala y luego habla de ella" y luego hablar de ella después de verla. Por tanto, la mejora de la calidad de la imagen debe ser "visible, tangible y tangible" para cumplir con los requisitos de construcción de marca.
2. Establecer una imagen de precio. La imagen del precio es un reflejo importante de la sensibilidad del mercado. A menudo utilizamos el precio de venta de un producto para describir su imagen de precio. Pensamos que un precio alto significa una buena imagen y un precio bajo significa una mala imagen. Esto es realmente injusto. Hay que decir que el precio es relativo. Es la comparación de productos similares lo que nos diferencia. Por ello, creemos que la imagen de calidad y la imagen de marca son la base de la imagen de precio. Los modelos de precios de “calidad/precio” y “marca/precio” están más en línea con algunas necesidades para construir una imagen de marca.
3. Crear una imagen de acceso. El canal de ventas completo es el marketing intermedio más el marketing de terminales. El marketing intermedio se refiere a las ventas mayoristas y el marketing terminal se refiere a las ventas minoristas. La imagen del canal debe estar basada en el minorista, es decir, la imagen del minorista es la imagen de nuestro canal. Cuando Sony entró por primera vez en el mercado estadounidense, se vendía en tiendas de consignación y los consumidores estadounidenses lo consideraban un producto "punk". Posteriormente, Sony trasladó los productos a los estantes de los grandes almacenes Mahril, los consumidores comenzaron a comprarlos y la marca "Sony" realmente comenzó a despegar.
4. Establecer una imagen publicitaria. La publicidad es una poderosa herramienta para la expansión empresarial. La publicidad puede no tener necesariamente un buen mercado. Hay dos factores controlables y un factor incontrolable para que las empresas establezcan su imagen publicitaria. Factores controlables: en primer lugar, elegir grandes medios para la publicidad y, en segundo lugar, invertir mucho en publicidad. Factores incontrolables: calidad de la publicidad, incluida la creatividad y el nivel de producción.
En definitiva, el establecimiento de la imagen publicitaria requiere "dos grandes y uno alto", es decir, "grandes medios, grandes inversiones y alto nivel". Cuanto más grandes sean los medios, mayor será la imagen; cuanto mayor sea la inversión, más fuerte será la imagen; cuanto mayor sea el nivel, mejor será la imagen. Es realmente así de simple.
5. Establecer una imagen publicitaria. Las ventas son un arma de doble filo. Por supuesto, esta es una herramienta de marketing muy eficaz, pero si no se hace bien, puede volver en tu contra. En el proceso de construcción de marca, a menudo necesitamos utilizar algunas técnicas de promoción. Las "ventas con descuento" son un método de promoción que obviamente daña la imagen de marca. Si observa con atención, encontrará que esos métodos de promoción relacionados con la "reducción de precio" son muy perjudiciales para la imagen de marca. Pero ese no es el caso. Ese año, China Changhong Color TV aumentó su participación de mercado mediante importantes recortes de precios. Si la imagen de promoción se hace bien, se puede reorganizar el mercado y el ranking.
6. Establecer la imagen del cliente. En la década de 1970, la "teoría del posicionamiento" de Reece y Trout cambió el concepto de producto. El producto ya no sirve al público, sino que algunas personas lo disfrutan, formando así una "imagen de cliente". Podemos imaginar quién conduce un "BMW". ¿Quiénes son las personas que llevan "Atty"? ¿Quién es el comprador de "Chanel"? Los gerentes de marca deben conocer la imagen que el cliente tiene de sus productos. Entre ellos, el más eficaz es el precio, que distingue a diferentes personas y salvaguarda los intereses de unas pocas personas.
La marca es la representante de la empresa, el diseño de la marca debe ajustarse a la imagen de la empresa de esta manera, al promocionar, los consumidores pueden asociar la marca y la empresa al ver el logo. , que facilita la difusión de información sobre el producto y permite a los consumidores centrar la atención en el producto es beneficioso para las ventas de cosméticos.
¿Cuáles son los componentes de la ilustración comercial? ¿A qué tres efectos debemos prestar atención en las ilustraciones comerciales? Elementos de publicidad impresa: descripción general
1. Título
El título es el contenido del texto que expresa el tema del anuncio. Debe ser atractivo, atraer la atención del lector y guiarlo a leer el texto publicitario y ver la ilustración publicitaria. El título es el broche de oro. Por lo tanto, el título debe estar en letra grande y colocado en la posición más llamativa de la pintura publicitaria, y se debe prestar atención a satisfacer las necesidades de la forma de la ilustración.
2. Texto
El texto del anuncio es el texto que explica el contenido del anuncio, que es básicamente la visualización del título. El cuerpo principal del anuncio cuenta los hechos reales en detalle para llevar al lector hacia el objetivo del anuncio. El texto del anuncio está relativamente concentrado y generalmente está dispuesto a izquierda y derecha o encima y debajo de las ilustraciones.
3. Lenguaje publicitario
El lenguaje publicitario es una frase que coincide con el título y el texto del anuncio y fortalece la imagen del producto. Haga que sea fácil de recordar y utilizar repetidamente, convirtiéndolo en una "marca de artículo" y un "signo de habla". Por ejemplo: "¡Nabosch & Lumbu es muy cómodo!". El lenguaje publicitario debe ser conciso y poder colocarse en cualquier lugar del diseño.
4. Descripción
Marcas
El logotipo incluye el logotipo del producto y el logotipo de la imagen corporativa. Un logotipo es el símbolo principal utilizado por un objeto publicitario para identificar un producto o empresa. En el diseño publicitario, el logotipo no es una decoración del diseño publicitario, sino un componente importante. En todo el diseño publicitario, el logotipo es el más simple y conciso, y el efecto visual también es el más fuerte. Ser reconocido instantáneamente puede dejar una profunda impresión en los consumidores.
6. Nombre de la empresa
Generalmente ubicado en una posición secundaria en la parte inferior de la página de publicidad, también se puede configurar una marca.
7. Color
Utilizar el poder expresivo del color es como poner ropa bonita y brillante en la página publicitaria, lo que puede potenciar el efecto llamativo del anuncio.
En general, a veces para crear una imagen publicitaria más enfocada, más fuerte y más simple y profundizar la comprensión de los consumidores, uno o más de los elementos anteriores se pueden exagerar y enfatizar según la situación específica.
Elementos publicitarios simples - diseño de elementos de texto publicitario
Redacción de texto publicitario
Requisitos básicos para la redacción publicitaria:
1. , vívido e interesante
2. Coherencia y concentración
3 Efecto mejorado con ilustraciones
4 Innovación y creatividad
Requisitos escritos. para varios elementos de texto:
1. Escritura de títulos
1. Títulos de noticias: los títulos de noticias se basan en la psicología de la mayoría de las personas interesadas en los informes de noticias. Proporcionan a los lectores Proporcionar nuevos hechos. Por ejemplo, "¡Radar Qingma Watch, te cuenta el secreto de los relojes hechos a mano!"
2. Título de la pregunta: las preguntas pueden despertar la curiosidad de las personas y llevarlas a profundizar más.
Al escribir títulos con estilo de pregunta, intente hacer preguntas desde la perspectiva de los consumidores. Esto hará que los lectores se sientan amigables y fáciles de aceptar la información transmitida por el anuncio. Por ejemplo, los relojes suizos Rado "¿Por qué las mujeres están cada vez más interesadas en los relojes de mujer Rado?"
Título imperativo: utilice metáforas para combinar cosas hermosas y familiares con lo que se promociona en el anuncio. El contenido se combina para crear hermosas asociaciones entre los lectores y lograr el propósito de profundizar la impresión. El título del anuncio japonés de cosméticos "Kao" es "El mundo de Kao es brillante y brillante".
4. Título: Utilice el nombre del producto o de la empresa como título, colóquelo en la posición más destacada de la página de publicidad, vaya directo al grano y no lo cubra. Sin embargo, debido a que este método es demasiado expuesto y poco atractivo, no hay lugar para el regusto y es difícil asociarse con el sonido y despertar el interés del lector.
5. Título garantizado: Este título es evaluado por organismos autorizados, como el Premio Nacional de Calidad, el Premio Provincial de Calidad del Producto, etc.
En segundo lugar, la escritura del lenguaje publicitario
En la creación de publicidad, los títulos publicitarios y el lenguaje publicitario se confunden fácilmente. Debido a que el lenguaje publicitario, al igual que los títulos, sirven al tema de la publicidad, muchos lenguajes publicitarios evolucionan a partir de los títulos. Aunque los dos tienen similitudes, siguen siendo esencialmente diferentes. El lenguaje publicitario es una oración completa o una forma dual que utiliza el título y el texto del anuncio para fortalecer la imagen del producto. Puede expresar claramente el tema del anuncio y hacer que la oración sea fácil de recordar.
La redacción de anuncios publicitarios debe ser concisa, sencilla, fácil de recordar, hasta cierto punto estimulante y capaz de atraer la atención de los lectores. El lenguaje publicitario debe resaltar al máximo las ventajas del producto para que los lectores tengan el deseo de comprarlo.
Existen dos lenguajes publicitarios típicos. El primero son los eslóganes publicitarios que enfatizan las ventajas de los productos, como "Bebe jalea real de Beijing con frecuencia y siempre serás inteligente". "Donde hay montañas, hay carreteras, y donde hay carreteras, está Mitsubishi Motors". El segundo es el lenguaje publicitario que incita a los lectores a actuar, como el lenguaje publicitario de las máquinas de escribir que dice "Sin pelea, no se conocen".
En tercer lugar, la redacción del texto publicitario
A la hora de redactar un texto publicitario, éste debe ser bien fundamentado, conciso, centrado, vivo e interesante.
El texto publicitario, al igual que el lenguaje publicitario, también tiene muchas formas de expresión, entre las que se incluyen principalmente:
1. Mecanismo de diálogo
2.
3. Texto humorístico
4. Texto de certificado
5. Texto novedoso
Diseño de estilo del texto publicitario
Juegos de texto Un papel importante en el diseño publicitario. En comparación con los gráficos, será la forma más directa de transmitir información publicitaria. Los gráficos son una forma simbólica e indirecta de transmitir mensajes publicitarios. Podemos ver anuncios compuestos enteramente de texto, pero nunca hemos visto anuncios compuestos únicamente de gráficos.
Diseño de estilo del texto publicitario - diseño de fuentes del texto publicitario
Primero, la selección de las fuentes
1. .
2. Elija fuentes según los requisitos de diseño: Al elegir fuentes, no puede elegir fuentes solo para destacar. El tipo, tamaño, grosor y complejidad de las fuentes pueden satisfacer simplemente las necesidades de todo el diseño publicitario. Al elegir fuentes, céntrese en aquellas que sean expresivas. En los diseños publicitarios que resaltan las ilustraciones, los personajes ocupan una posición subordinada y supletoria, desempeñando el papel de realzar las ilustraciones y potenciar el contraste, por lo que lo mejor es elegir tipografías simples o neutras.
3. Elija fuentes según el contenido del tema: las fuentes pueden evocar asociaciones, por lo que al elegir una aplicación, preste atención a la coherencia del significado contenido o simbolizado por las fuentes en el contenido y el estilo. No elija una fuente antigua y tosca para promocionar un producto moderno.
4. Presta atención a la armonía de las fuentes: En las pantallas publicitarias suelen aparecer dos o más fuentes al mismo tiempo. Por eso, al elegir las fuentes, debes prestar atención a la armonía entre las diferentes fuentes. En términos generales, un anuncio no debe tener demasiadas fuentes para evitar confusiones.
5. Es necesario estandarizar el texto publicitario: el texto es un medio importante para transmitir el contenido publicitario. Si la redacción no está estandarizada, las personas pueden malinterpretar el contenido del anuncio o no entenderlo en absoluto.
En segundo lugar, el uso de fuentes
1. El uso de fuentes impresas
Todos los elementos del texto publicitario (títulos, lenguaje publicitario, texto) son adecuados para impresión. fuentes. Entre estos tres elementos, se debe imprimir el texto y principalmente se imprime el título. En algunos casos específicos, para satisfacer las necesidades del contenido, se podrán considerar apropiadamente otras fuentes distintas a la impresa.
Si nos fijamos en las características de varias fuentes de impresión, Song Dynasty tiene características más tradicionales y es adecuada para expresar contenido tradicional. La negrita es la fuente más popular y puede representar cualquier contenido publicitario. El cuerpo negro complejo y redondo tiene un fuerte sentido de modernidad y es adecuado para expresar contenido publicitario moderno. En términos generales, el complejo es más grueso que el trazo, lo que solo es adecuado para el uso de fuentes relativamente grandes, como títulos, y no es adecuado para el uso de fuentes más pequeñas, como texto publicitario.
2. El uso de palabras decorativas
Las palabras decorativas se basan en los estándares y especificaciones de las fuentes impresas, agregando palabras artísticas apropiadas para hacer las fuentes más artísticas y hermosas. Al mismo tiempo, en el proceso de cambios de decoración, la forma de los personajes puede ser más acorde con el contenido del anuncio. Sin embargo, dado que las fuentes decorativas pueden reducir la legibilidad de la fuente durante el proceso de cambio decorativo, las fuentes decorativas se usan principalmente en títulos de anuncios y en el texto principal de los anuncios, pero son difíciles de usar en el texto principal de los anuncios. Vale la pena señalar que los cambios en las fuentes decorativas deben basarse en la impresión y estar estrechamente integrados con el contenido publicitario.
3. Uso de fuentes caligráficas
Las fuentes caligráficas son más artísticas y vívidas que las fuentes decorativas. Debido a las diferencias en los hábitos de escritura, los métodos de escritura y las herramientas de escritura, el carácter nacional reflejado en las fuentes caligráficas es muy obvio. Por lo tanto, las fuentes de caligrafía también son muy adecuadas para algunos contenidos publicitarios con un significado y estilo especiales. Por ejemplo, los anuncios que promueven la cultura nacional, productos especiales locales, productos con características nacionales y ventajas tradicionales, cultura y arte, y exhibiciones de caligrafía son extremadamente apropiados para utilizar la caligrafía para expresarlos.
Como texto publicitario, la mayor desventaja de las fuentes caligráficas es la legibilidad. La forma de superar este problema es elegir algunas fuentes de caligrafía altamente legibles o combinarlas de manera efectiva con fuentes impresas.
4. La combinación y aplicación de texto y gráficos
Para los anuncios basados en gráficos, las fuentes deben estar subordinadas a los gráficos en términos de efectos visuales y estar en una posición subordinada. El texto y las imágenes deben superponerse entre sí y combinarse orgánicamente en un todo, fortaleciendo así el efecto visual unificado de la imagen publicitaria, si las fuentes dominan el anuncio y la imagen de la tarea o del producto está subordinada, entonces se debe prestar atención a la disposición de la misma; fuentes y la posición de la disposición de los gráficos.
5. El uso de combinaciones contrastantes de fuentes
El contraste y la combinación de fuentes pueden producir un fuerte efecto publicitario y atraer más atención. La comparación de fuentes incluye principalmente: comparación de fuentes de diferentes estilos, comparación de fuentes de diferentes tamaños, comparación de fuentes de grosor de trazo, etc.
Para lograr el efecto de contraste de las fuentes de pantalla, los anuncios impresos a veces utilizan diferentes estilos de fuentes, como una combinación de fuentes Song en negrita y hermosas, o una combinación de fuentes impresas cursivas y estándar. todos aparecen en un anuncio al mismo tiempo en la pantalla. En este caso, debemos captar el grado de contraste y la relación primaria y secundaria entre las dos fuentes, y no podemos dividir los caracteres de dos estilos diferentes por igual.
Además, hay un marcado contraste entre el texto de los componentes del anuncio. Por un lado, el contraste de brillo de los caracteres se puede lograr utilizando la diferencia de brillo de los caracteres, pero debe coincidir con el contraste de estilo y el contraste de tamaño de la fuente. Por otro lado, el contraste de brillo de los caracteres también se puede lograr mediante la densidad de los mismos.
6. El uso de combinaciones armoniosas de fuentes
Aunque las fuentes contrastantes juegan un papel importante en el diseño de textos publicitarios, una combinación armoniosa de fuentes también puede producir una sensación agradable, que también es agradable. algo que debe tenerse en cuenta en el diseño de textos publicitarios. Por un lado, se puede utilizar como medio auxiliar para el contraste y la combinación y, al mismo tiempo, también es esencial para controlar el efecto general de la imagen. También se puede utilizar como medio independiente para algunos anuncios especiales. .
Las combinaciones de fuentes armoniosas en los anuncios incluyen principalmente: combinaciones de fuentes con estilos similares, combinaciones de fuentes con el mismo tamaño y combinaciones de fuentes con el mismo brillo.
En el diseño de pantallas publicitarias, para lograr un sentido de integridad, se suelen utilizar combinaciones de fuentes del mismo estilo para mejorar los cambios contrastantes en el tamaño y el brillo del texto, de modo que se superpongan claramente y destaquen. en la armonía general.
La armonía del tamaño de fuente y el brillo es principalmente para tratar algunos elementos específicos, como el mismo título, el mismo eslogan, el mismo párrafo de texto. El tamaño de fuente y el brillo deben estar cerca de la armonía. lograr un efecto visual. Una sensación de unidad al transmitir el mismo contenido.
7. El uso de disposición y combinación de fuentes
La composición de la pintura china presta atención a "hermético, denso y denso". En otras palabras, la escasez y la no escasez dan a los elementos de la imagen un fuerte contraste entre la escasez y la escasez. Esta regla también se aplica a la disposición de las fuentes de los anuncios.
Específicamente, varios tipos de palabras publicitarias deben organizarse en "grupos". Los títulos, el lenguaje publicitario y el texto no deben estar conectados entre sí para formar un cierto cambio de densidad al verlos. el primario y el secundario distintos. La situación general es que el título y el lema deben ser escasos, mientras que la disposición del texto principal se denomina densa. Además, yendo un paso más allá, la disposición del texto en un "grupo" también debe tener cambios de densidad, como la disposición del texto, la disposición del interlineado y la densidad del texto. El espaciado entre párrafos también es sumamente importante. para facilitar la lectura y aclarar los párrafos. Para darle vida a la pantalla publicitaria, las palabras publicitarias (especialmente las palabras del título) a menudo se organizan en varias formas, como arcos, líneas diagonales, líneas verticales, etc.
La selección y aplicación de fuentes debe seguir el principio de "la función primero, la forma después". No podemos perseguir ciegamente formas coloridas de expresión y debilitar o incluso perder la función de las palabras para transmitir información.