¿Comparando las marcas de Coca-Cola y Pepsi?
La Pepsi-Cola fue originalmente un fármaco inventado por farmacéuticos, y luego se le añadió otros ingredientes hasta convertirse en una bebida.
No es lo mismo. Aún se desconoce la deliciosa receta. Muy misterioso. Consulte la información relevante a continuación y lo sabrá.
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En la historia del marketing, Pepsi-Cola y Coca-Cola lucharon por 105, pero los primeros 70 años fueron una noche larga y vivieron bajo la fuerte opresión de Coca-Cola durante mucho tiempo. Pepsi-Cola también acudió tres veces a Coca-Cola para solicitar su adquisición, pero fue rechazada por sus rivales. Debido a que los puntos de ataque de Pepsi eran inexactos, el efecto del ataque fue muy pobre. El ataque más famoso ocurrió en la década de 1930. Como todos sabemos, la economía estadounidense estaba en depresión en la década de 1930 y todo el mundo se había quedado sin dinero. En ese momento, Pepsi lanzó un anuncio que decía: "Gasta el mismo dinero y compra el doble de Coca-Cola". Le alcanzó el precio a Coca-Cola y funcionó en poco tiempo. Pero poco después de que Coca-Cola bajara su precio, la ventaja volvió a Coca-Cola. En otras palabras, una estrategia que el oponente puede copiar no es una buena estrategia y no apunta a las debilidades estratégicas del oponente.
A finales de la década de 1960, cuando Pepsi-Cola se posicionó como la "cola para los jóvenes", se pensó que se había identificado la debilidad estratégica de Coca-Cola. Debido a que Coca-Cola es una bebida de cola tradicional, clásica y de larga data, su misteriosa fórmula todavía está guardada en la caja fuerte de la sede de Atlanta. Sólo siete personas en el mundo conocen la contraseña de la caja fuerte. Entonces, cuando Pepsi encontró una estrategia contraria de ojo por ojo que reposicionó a Coca-Cola como la Coca-Cola antigua, Pepsi estaba en el camino hacia el despegue. Desde tres solicitudes de adquisiciones hasta casi vincularse con Coca-Cola a mediados de 1988, Coca-Cola finalmente se vio obligada a abandonar la fórmula tradicional y lanzar una nueva fórmula de Coca-Cola, que debía copiar la estrategia de "nueva generación" de Pepsi. El resultado de que Coca-Cola copiara la nueva estrategia de Pepsi fue un desastre famoso en la historia del marketing e incluso provocó manifestaciones de consumidores en las calles. El lema entre los consumidores es “¡Devuélveme mi Coca-Cola”! No podemos copiar las estrategias de los “jóvenes”. De hecho, educó a Coca-Cola para que volviera a la Coca-Cola tradicional.
La estrategia de Trout "sin cafeína y sin cola" para los refrescos 7-up también atacó las debilidades estratégicas de Coca-Cola y PepsiCo, convirtiendo a 7-up en la tercera bebida más grande de Estados Unidos. Como dos marcas representativas de cola, Coca-Cola y Pepsi-Cola son inseparables de la cafeína. No se puede llamar Coca-Cola sin cafeína, por lo que los oponentes no pueden copiar la estrategia "sin cafeína". Pero entonces las dos empresas no pudieron soportarlo más y lanzaron una Coca-Cola "sin cafeína". La nueva Coca-Cola, por ejemplo, ciertamente no tiene ningún efecto. Ninguno lo logró.