Principios para la redacción de nombres de marcas
(1) Principios para la formulación de nombres de marcas Al nombrar una marca, además de cumplir con los requisitos legales para la denominación de marcas, también se deben seguir los siguientes principios: 1
Fácil. reconocer y leer, fácil de entender, fácil de recordar y fácil de escribir. El nombre de la marca primero debe ser claro y conciso, las palabras deben ser fáciles de entender y no utilizar palabras oscuras y oscuras; debe ser simple, fácil de escribir e imprimir, y no utilizar trazos complicados, antiguos y obsoletos, difíciles de identificar o que hayan sido eliminados, la pronunciación debe ser fuerte y suave, con belleza musical, y evitar dientes apretados y líneas rectas indistinguibles; y caracteres oblicuos; además, el nombre no debe ser demasiado largo
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Capta las características y resalta los puntos clave. El nombre de la marca es muy corto y solo puede mostrar las características. de un determinado aspecto del producto, lo que requiere comprender las características y resaltar los puntos clave.
Este tipo de protagonismo puede centrarse en mostrar identidad, como "Kweichow Moutai" o centrarse en mostrar tecnología, como. como "Ancient Han Health Essence" o centrarse en mostrar materiales, como "Liangmianzhen Toothpaste" o centrarse en mostrar valor, como "Diamond Electric Fan" o centrarse en mostrar valor, como "Bai Li Brand"; Jabón"; o delinear una imagen, como "Pasta de dientes Little White Rabbit"; o expresar gusto, como "Colcha de toalla Xiyingmen"; o estilo de espectáculo, como "Princess Brand Piano"; o categoría de producto expresa, como "Kendji Arroz Ecológico”; etc.
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El nombre y la realidad deben integrarse para evitar contradicciones. El nombre debe reflejar determinadas características del producto desde un determinado aspecto. Este Este La característica debe tener una cierta relación con el producto, y no debe parecer incompatible con el nombre del producto ni tener una marca registrada que dañe la imagen del producto.
Por ejemplo, "Vehículo agrícola Black Panther" , Pantalla "Black Panther" Además del poder del automóvil, el "Crisantemo" del fan "Crisantemo" da a la gente una sensación de frialdad. La combinación de nombre y realidad es razonable.
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Es necesario considerar la calidad psicológica de los bienes de consumo. Para ganar el mercado, el objetivo del consumidor debe nombrarse teniendo en cuenta la psicología del consumidor.
Por ejemplo, los productos para niños deben considerar los productos para niños. psicología: así están los zapatos Little Angel, el caramelo de conejo blanco y la leche de frutas Wahaha
Los productos para el cuidado de la salud para personas mayores deben considerar la psicología de las personas mayores: así están los medicamentos patentados chinos Baile, el líquido oral Laolaifu, y muletas de la marca Ruyi
Los cosméticos son consumidos principalmente por mujeres jóvenes, por lo que las marcas están de moda y de estilo extranjero: Aoqi, Yaqian, Head and Shoulders, Lihua Sibao, Golden Ballet
Los productos de consumo de alta gama tienen como objetivo las características que los compradores deben elegir cuidadosamente. Utilizan nombres de marcas para demostrar que los productos son valiosos, sofisticados, duraderos y avanzados, por lo que son únicos. >
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El nombre debe ser estético y tener un significado. La llamada estética significa que el nombre tiene una imagen vívida y puede hacer que las personas tengan buenas asociaciones.
Por ejemplo: papel tapiz de la marca Tulip, suéter de lana de la marca Penguin, MSG de la marca Lotus
Significa que el nombre puede contener más información
Por ejemplo, "Zhongyi" significa que El producto presenta el italiano tecnología y le dice a la gente que el producto es satisfactorio
"Lao Lai Fu" significa Lao Lai Fu en chino y es homófono con la palabra inglesa LONGLIFE (longevidad)
( 2) Método de formular un nombre de marca 1
Introducción a la fórmula descriptiva Este es el método más utilizado
Este método utiliza un lenguaje sencillo y popular, y algunos introducen el lugar de origen, como por ejemplo: Shanghai, Qingdao, Tianjin; algunos introducen los efectos, como: poder divino, una cucharada de belleza, para siempre, Yongfang, Jianmin, Ruyi
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Las características de este método de La metáfora es, el nombre es una metáfora que se refiere a las características de un determinado aspecto del producto, como el nombre de un televisor "Changhong" significa brillante, "peonía" significa brillante y "pavo real" significa colorido. /p>
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La característica del método sugerente es que aunque el nombre no es una metáfora, puede revelar vagamente más información
Por ejemplo, "Huari" implica la tecnología japonesa del producto ", "Aeroespacial" implica tecnología de vanguardia, los cigarrillos "varoniles" implican un cierto estándar de estilo y orientación de valor, y las mantas de la marca Yuyang implican los materiales utilizados en las mantas
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Tipo simbólico La característica del método es que el nombre puede dar a las personas ricas asociaciones
Por ejemplo, la "Gran Muralla" simboliza un espíritu creativo y el "Río Amarillo" simboliza la antigüedad de la nación china. Ésta es una imagen relativamente concreta.
Símbolos
Algunos son más abstractos, como los "anillos dobles" y los "triángulos", que sólo pueden dejarse a los consumidores para asociarlos libremente, y es una cuestión de opinión.
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El estilo autoritario se caracteriza por utilizar nombres autorizados
o tomar prestados famosos, como "Li Ning Brand", "Xinghai Brand" o autoridad autoproclamada, como "Tianwang Brand". " y "Bawang Brand"
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La característica del estilo de los deseos es que el nombre tiene colores auspiciosos y festivos
como "beautiful", "dafa ", "xiyingmen", "doble felicidad", etc.
Hay muchos métodos de denominación. Aquí hay una lista aproximada de los más utilizados. La aplicación específica debe manejarse de manera flexible de acuerdo con la situación real.