El precio de Lego en el centro comercial es muy alto, pero no se puede copiar. ¿Por qué?
En 2018, los ingresos de Lego aumentaron un 4% interanual hasta los 5.550 millones de dólares, y su beneficio neto aumentó un 355% interanual hasta los 870 millones de dólares. El crecimiento proviene principalmente de los mercados estadounidense y chino. De hecho, la industria minorista mundial de juguetes no fue muy próspera el año pasado. Después de cuatro años consecutivos de crecimiento, las ventas mundiales de juguetes cayeron un 2% en 2018, según la firma de investigación de mercado NPD. Lego mantiene su crecimiento principalmente ampliando sus canales de venta.
En el mercado estadounidense, LEGO añadió 20.000 distribuidores en 2018, incluidos los conocidos grandes almacenes Kohl's Department Store, el minorista de arte Michael's Department Store y el minorista de descuento Dollar Department Store. También aumentamos el espacio en los estantes de las tiendas Walmart y Target. Esta es también la primera incursión de Lego en las tiendas de descuento. Como el ciclo de lanzamiento de nuevos productos de Lego es largo y la mayoría de los productos no son baratos, las líneas de productos de bajo costo de Lego en las tiendas de descuento son muy populares. Lego también lanzó un laboratorio de juguetes en línea en Walmart, que permite a los consumidores más jóvenes jugar en línea con los ladrillos de la montaña rusa Lego Genesis Pirates. Esto estimuló directamente las ventas de la serie LEGO Genesis.
El feroz ladrillo T-Rex de la serie LEGO Genesis fue uno de los juguetes más vendidos en línea durante la temporada navideña del año pasado. Desde una perspectiva empresarial, el precio actual y el volumen de ventas de los bloques de construcción nacionales deberían ser un equilibrio natural. El núcleo es mejorar continuamente el nivel de diseño del kit original, acumular reputación gradualmente y hacer que la gente sienta que, aunque las piezas de este kit no son tan exquisitas como las de Lego, la estructura/concepto también es muy inteligente. Nos transformamos gradualmente de una ruta rentable a una de alta calidad. En ausencia de diseñadores excelentes, es más pragmático pagar por MOC excelentes.
Los 17 tipos de bloques de madera de los juguetes Lego son diferentes de los juguetes Kogo, incluidos los de cuatro ruedas. La primera instancia no respaldó plenamente la afirmación de Lego, que era razonable, artística y coherente con los requisitos de composición de la obra. Esta estrategia se llama piscicultura. Permitir que los infractores infrinjan y obtengan beneficios primero no constituye infracción y se basa en consideraciones de equilibrio de intereses. Alto directivo municipal: Los ladrillos Lego no son arte funcional. El importe de la indemnización puede determinarse en función de los beneficios que el infractor obtenga de la infracción. De esta manera, se cree que el nivel de creación artística de los bloques de construcción de juguetes Lego involucrados no es alto.