Mercado Hongqiao de Pekín
Guía de joyería china y joyería de jade 2009
En 2009, ante la crisis económica mundial, el mercado de Hongqiao respondió activamente De acuerdo con las características del mercado, aumentó la promoción de. cultura de las perlas y lanzó una serie de actividades publicitarias:
1. Las exposiciones de perlas en el Día de la Juventud y el Día de la Madre resaltan las características del mercado.
Basado en las características de la fuerte demanda de los consumidores durante las fiestas, en mayo, el mercado organizó a poderosos comerciantes para que instalaran exquisitas vitrinas para exhibir y vender joyas de perlas, y celebró el "Decora todos los adornos - Festival Juvenil de Perlas de Hongqiao Taobao". Market", "Hongqiao Pearl Youth Festival Pearls, Protect Mother's Love" y otras actividades se complementan con espectáculos de modelos de perlas, concursos de conocimientos premiados, búsquedas del tesoro, publicidad a gran escala, etc. Se publicaron un total de 26 artículos en 14 medios, incluidos Beijing Evening News, Beijing Times, Legal Evening News y Boutique Shopping Guide. Entre ellos, "New Chongwen Daily" incluso publicó una página completa "Hongqiao Pearl, Protecting Mother's Love", y sitios web como Sina.com y Phoenix.com informaron del evento en forma de reimpresiones.
2. Aprovechar la situación para seguir escribiendo perlas
Para consolidar el impacto positivo y el buen efecto de las actividades anteriores en la marca Hongqiao Pearl, el mercado celebró un Temporada de perlas a gran escala en Hongqiao de junio a agosto. La exposición de joyas de perlas es organizada y planificada por los propios comerciantes. Durante este período, el Mercado Hongqiao, en nombre de las empresas comerciales características del distrito de Chongwen, participó en la "Ceremonia de Verano de la Calle Comercial Característica de Beijing 2009" organizada por la Comisión Municipal de Comercio de Beijing, utilizando los poderosos medios de comunicación del gobierno para promover la "Temporada de las Perlas de Hongqiao". . Ganji.com también publicó una serie de diez informes en el Beijing Times sin ninguna promoción estricta. En cambio, el conocimiento del consumo de perlas se implanta sutilmente en la mente de los consumidores, lo que permite a los consumidores potenciales comprenderlas, guiando y estimulando así sus necesidades de compra.
3. Lanzar el evento “Las perlas de Hongqiao crean la novia perfecta: exposición y venta de vestidos de novia de perlas de moda”
Desde el otoño, con el evidente aumento en el número de matrimonios, el El mercado ha combinado perfectamente las perlas con vestidos de novia, creando la novia perfecta. En septiembre se celebró la Exposición de Bodas de Perlas con Encanto. A través de la pasarela de modelos, se muestra la combinación de vestidos de novia, ropa formal y joyas de perlas, y se populariza el conocimiento sobre los accesorios de boda junto con la exhibición estática de joyas de perlas de alta gama de manera oportuna, lo que atrae a algunos estudios fotográficos. clientes al mercado de Hongqiao para su consumo. Durante la Semana Dorada del Día Nacional, el mercado organizó actividades promocionales para derivados de perlas (como los cosméticos de perlas Plana) para explorar en profundidad el valor intrínseco de las perlas y atraer aún más la atención de los consumidores. El mercado también aprovechó la oportunidad de participar en la Feria Internacional de Joyería de China 2009 en 165438 a principios de octubre para promover vigorosamente el concepto de "Las perlas de Hongqiao crean la novia perfecta", lanzó una serie de joyas de perlas para bodas en la feria de joyería y Se organizan modelos de bodas para que usen exquisitas joyas de perlas. Camine por la pasarela y haga que profesionales guíen a los clientes sobre las técnicas de combinación de perlas y vestidos de novia.
Después de la continua publicidad y promoción de productos especiales de perlas y marcas del mercado Hongqiao, el mercado ha atraído cada vez más la atención de los consumidores. En el área de boutiques de perlas, a menudo se puede ver a los consumidores que vienen a comprar perlas, especialmente gente joven y elegante. Esto demuestra que los consumidores chinos están aceptando gradualmente y les gusta usar joyas de perlas. Hongqiao Market ampliará aún más la influencia y el atractivo de la marca profesional de Beijing No. 1 Pearl Company en términos de ideas de desarrollo y se esforzará por formar una marca que represente las características de la industria de las perlas de China, que se refleja específicamente en:
(1) Enriquecer las variedades de productos de perlas y optimizar la estructura del producto. Para reflejar el profesionalismo de Hongqiao como mercado de perlas y satisfacer las necesidades de los diferentes consumidores, el mercado ha introducido cosméticos de perlas y productos para el cuidado de la salud como Prana, Longevity Bird y Jingrun Pearl, y también ha establecido áreas comerciales; introdujo comerciantes de procesamiento de joyas para respaldar su desarrollo. Brindar servicios personalizados a los clientes continuar expandiendo las variedades y usos de productos de perlas, incluida la ropa de perlas, y convertir realmente a Hongqiao en un mercado de productos de perlas completo y completo;
(2) Establecer marcas independientes y ampliar los beneficios de la marca.
El conocimiento de la marca del mercado Hongqiao constituye su principal competitividad. Para aprovechar plenamente esta ventaja, el mercado reformará gradualmente el modelo de negocio original y aumentará la inversión en el embalaje, la publicidad y la promoción de sus propias marcas de cosméticos de perlas, así como el desarrollo de salones de belleza y tiendas de pedicura con perlas. También planea unificar las operaciones de empaquetado de productos y caja en el mercado y desarrollar operaciones empresariales comerciales estandarizadas.
(3) Llevar adelante el cultivo de perlas y fortalecer la promoción. Como centro de promoción de la cultura china de las perlas, el Mercado Hongqiao enriquecerá las actividades temáticas de "Novia Perfecta", combinará perfectamente las características culturales armoniosas y completas de "novia" y perlas, y promoverá la marca registrada "Novia Perfecta", que se extiende desde Beijing hasta Tianjin, Zhejiang y Hainan y luego se extendió a todo el país.
En septiembre de 2010, el Mercado Hongqiao celebrará el tercer "Festival Internacional de la Cultura de las Perlas de Beijing Hongqiao"; planea construir un "Museo de las Perlas" para mostrar todo el proceso de formación, cultivo y procesamiento de las perlas, y Introducir la identificación y la identificación de las perlas. Apreciar sus funciones medicinales y sanitarias, exhibir tesoros de perlas durante mucho tiempo y heredar la antigua cultura de las perlas de mi país.
Guía de joyería china y joyería de jade 2009