Huawei, Anta, Bee Flower, Red Star Hongxing Erke, Cao Xi'an Hanfu: la era del despertar de los "nuevos productos nacionales"
Usar Hanfu producido en el condado de Caoxian, Heze, Shandong, se convirtió en el "Palacio Miss Tang". Utilice los teléfonos móviles Huawei para visitar la Ciudad Prohibida o grabe un vídeo corto con amigos los fines de semana, compre el recién lanzado "Snow Quilt Blackberry" con una taza de Hey Tea y luego recompénsese con una caja ciega arqueológica de museo especialmente popular como pequeña sorpresa...
Después de experimentar la era 1.0 del resurgimiento de marcas consagradas y la situación 2.0 de primera mejora de la calidad en el campo de la alta tecnología, varios datos cuentan una historia: en los campos de China marcas, cultura china, tecnología de grandes países y otros campos. Ha llegado la nueva era 3.0 de productos nacionales integrales y seguros.
Los automóviles, los teléfonos móviles, los cosméticos, la propiedad intelectual cultural y creativa local, la tecnología punta... los productos nacionales y los consumidores se están reconectando.
A la Generación Z de China le encantan los nuevos productos nacionales.
En la promoción de comercio electrónico "Double 11" de 2021, según datos de la plataforma Tmall, Anta Group derrotó a Nike, que alguna vez fue líder, con un volumen total de transacciones de 4,65 mil millones de yuanes, convirtiéndose en el primero en ganar el "de Tmall". Marcas chinas Double 11" en la lista de categorías; marcas de belleza locales como Mao Geping, Ou Shiman, Winona, Miele y Yibucao. La facturación en una hora superó las ventas del día completo del "Double 11" del año pasado.
Lo que es aún más sorprendente es que entre las marcas con una facturación de más de 100 millones en "Double 11", casi el 50% son marcas nacionales, un aumento interanual del 17%. Entre las 10 marcas principales con mayor crecimiento de facturación interanual, el 80% son productos nacionales y la facturación de 5 marcas nacionales aumentó más de 100 veces año tras año.
“Los consumidores chinos han cambiado y prefieren las marcas locales en lugar de las globales”.
165438+El 10 de octubre, Adidas anunció su informe financiero del tercer trimestre de 2021. Los ingresos del grupo aumentaron un 3,4% hasta los 5.750 millones de euros y la tasa de crecimiento se desaceleró en comparación con el mismo período del año pasado. El beneficio operativo cayó un 8,5% hasta los 672 millones de euros. La Gran China es el principal mercado donde el desempeño global de Adidas ha disminuido más año tras año. Según los resultados del tercer trimestre anunciados por Adidas, bajo la premisa de neutralidad monetaria, los ingresos en la Gran China disminuyeron un 14,6% interanual.
La encuesta de McKinsey a 5.000 consumidores en 15 ciudades de China mostró que en 2020, el 85% de los consumidores dijeron que definitivamente comprarían marcas locales hace 10 años, es decir, antes de 2011, solo el 85% de los consumidores dijo. comprarían marcas locales. El 15% de los consumidores dijeron que elegirían marcas nacionales.
El equipo de consumidores de Guotai Junan cree que el aumento de las tendencias nacionales no solo está impulsado por un solo producto, sino también por muchos factores como la estructura demográfica, el nivel de ingresos, la mentalidad cultural y los conceptos de consumo.
Los consumidores chinos aman los productos nacionales, no sólo el sentimiento de consumo.
Si se quiere elegir una palabra candente para describir el amor de la gente por los productos nacionales, "consumo salvaje" es obligatorio.
Algunos críticos creen que "Made in China", "sentimientos chinos" y "elementos chinos" se han convertido en indicadores difíciles para que los consumidores compren productos nacionales. El aumento de los productos nacionales y el consumo emocional han desencadenado fuertes discusiones en. la industria.
A este respecto, Gao Dekang, fundador de la marca Bosideng y presidente del Grupo Bosideng, dijo: "El auge de los productos nacionales es la superación personal y la confianza en uno mismo de los tiempos. Los consumidores chinos aman productos nacionales, no solo los sentimientos de los consumidores”
Cree que desde 2018, las marcas locales siempre se han adherido al liderazgo de marca y han establecido “fuertes vínculos” con los principales consumidores de la época, muchas marcas han insistido en lo tecnológico; innovación, transformación digital y construcción de plataformas de colaboración digital para lograr la producción de cadena completa de la marca.
“Muchas marcas de empresas conjuntas tienen muy pocos stands, pero los stands de marcas independientes están muy concurridos”. En el recién concluido Salón del Automóvil de Guangzhou 2021, se lamentó un expositor en WeChat Moments.
Debes saber que, durante mucho tiempo, los modelos de marcas conjuntas han sido los productos estrella en los Salones del Automóvil de Beijing, Shanghai y Guangzhou.
Sin embargo, desde el Salón del Automóvil de Shanghai de 2021, han seguido apareciendo empresas automotrices independientes con nuevos productos, nuevas tecnologías, nuevas marcas y nuevo marketing. También tienen un nombre único: "New Car Manufacturing Forces". " A diferencia del énfasis anterior en exhibir productos y resaltar las ventajas rentables, las marcas independientes se han convertido en la "veleta" del desarrollo de la industria en los campos de productos, tecnología, ecología, servicios y otros campos.
Los datos de la Asociación de Turismos muestran que en octubre de 2021, las ventas minoristas de coches de marcas propias alcanzaron las 770.000 unidades, un incremento interanual del 4% y un incremento intermensual. del 11%. La participación minorista nacional de marcas propias fue del 45,6%, un aumento interanual de 8 puntos porcentuales.
El informe "La victoria en la nueva era del consumo * * * es el aumento de los productos nacionales" publicado por el Departamento de Investigación de la CICC muestra que el PIB per cápita de China ha superado los 65.438+0.000 dólares estadounidenses, y el aumento del producto interno productos se está acelerando. La fuerza impulsora de su ascenso es: a medida que la fuerza económica de China continúa aumentando, la confianza en sí mismos y el orgullo cultural nacional de los consumidores también mejoran constantemente bajo la tendencia de mejora continua del consumo, los estilos de vida de los consumidores han cambiado y requieren más bienes de consumo y; mejores productos y servicios; los productos y marcas chinos avanzan constantemente y sus capacidades en calidad, diseño, tecnología e innovación han alcanzado nuevas alturas. Las nuevas infraestructuras, como la cadena de suministro, la logística, los macrodatos, la inteligencia artificial, Internet y las comunicaciones de marketing, brindan un fuerte apoyo.
La bloguera de belleza estadounidense exclamó: “¡Oh, esta es la primera vez en mi vida que veo un producto tan hermoso!”
“Oh, esta es la primera vez en ¡Mi vida ha visto un producto tan hermoso! ¡Qué producto tan hermoso!” Kayla, una bloguera estadounidense de moda y belleza, realiza reseñas de productos como de costumbre. Frente a la marca de belleza Hua Xizi de China, Keira no pudo evitar exclamar.
Lo que la sorprendió aún más fue que después de publicar un vídeo evaluando nuevos productos de belleza chinos, su base de seguidores en YouTube solo superó los 20.000 y el número de visitas se disparó a casi 3,5 millones en un corto período de tiempo. La sección de comentarios se llenó de envidia de las fans y preguntas sobre cómo comprar el producto.
“En la actualidad, estos nuevos productos nacionales ya cuentan con sus propios equipos de I + D y, con el rápido desarrollo del comercio electrónico nacional, la cadena de suministro, la logística y otras capacidades de infraestructura de China también mejoran constantemente, lo cual es suficiente. para apoyar las marcas extranjeras han ido más allá y de manera más sólida. Han llegado al extranjero con éxito aprovechando la curiosidad y el amor de los consumidores extranjeros por los cosméticos orientales, pero cómo transmitir la profunda cultura de belleza tradicional de China a través de los productos se ha convertido en el "Diario Perfecto·Hua". Xizi" al viajar al extranjero. Algo en lo que seguir pensando durante el proceso”, dijo Vicky.
De manera similar, en el campo de los teléfonos móviles, en el mercado interno de China, Huawei, Xiaomi, OPPO y vivo comenzaron a reemplazar a Apple; los productos nacionales comenzaron a reemplazar a las marcas europeas, americanas, japonesas y coreanas. En los mercados extranjeros, los productos chinos ya no son sinónimo de “baja gama y falsificaciones”. Los consumidores extranjeros utilizan palabras como "lujo", "clásico" y "gama alta" cuando describen las marcas de teléfonos móviles chinos. Las marcas chinas se han convertido en símbolos de alta gama y calidad.
El "Informe de investigación sobre desarrollo emocional y cognición de la marca China 2021" muestra que la percepción de los consumidores extranjeros sobre la calidad de la marca china ha cambiado, mostrando emociones más positivas.
Wu Wei, subsecretario general de International Advantage Cluster Brand Alliance, dijo que las marcas chinas han comenzado una nueva ronda de expansión en el extranjero. Lo que una marca no puede hacer se puede lograr a través de 10 marcas o 100 marcas. Las marcas chinas deben unirse para aportar valor real al mundo y permitir que los consumidores de todo el mundo reconozcan las marcas chinas.
“La principal base de fabricación de bienes de consumo duraderos a nivel mundial se encuentra en China. Los robots de barrido, los vehículos de nueva energía, los teléfonos inteligentes, etc., pertenecen a la categoría con una velocidad de iteración muy rápida. "En la etapa de división, los productos chinos y las marcas chinas tendrán una gran posibilidad de dominar, y vale la pena mirar con ansias el futuro de Guochao", dijo Wu, analista jefe de ventas minoristas de Soochow Securities.
Editor|Yang Lin
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