La gente de Anji que sólo vende etiquetas colgantes gana 65.438 millones al año por concepto de marcas. ¿Cómo ganó la empresa?

La Antártida ya no produce sus propios productos y su negocio principal se basa en el alquiler de marcas comerciales, por lo que puede ver las marcas comerciales de la Antártida en diversas prendas de vestir e incluso en productos alimenticios. Recientemente, a medida que el mercado de consumo nacional continúa madurando, una gran cantidad de marcas nacionales han pasado a primer plano y han atraído la atención de muchas personas. Pero hay una marca nacional que es especial. Utiliza marcas registradas autorizadas para obtener ganancias. Los objetos de la autorización de marcas incluyen ropa de hombre, ropa de mujer, ropa interior, textiles para el hogar e incluso artículos de primera necesidad. Algunas personas dudan de que este método no dañe la imagen de la marca, pero lo cierto es que Nanjiren evalúa el método de concesión de licencias de marcas y tiene unos ingresos anuales de más de 654.300.

De hecho, según informes de los medios relevantes, Antártica cerró su propia fábrica en 2008 y solo se dedicó a la concesión de licencias de marca. También lanzó servicios de comercio electrónico en 2010 y salió a bolsa con éxito en 2015. Continuó en el. años siguientes. Adquirir otras marcas para ampliar el potencial de desarrollo. A juzgar por el informe financiero de la compañía, los ingresos en 2019 fueron de aproximadamente 3,9 mil millones de yuanes, de los cuales el negocio de licencias de marcas representó el 31% y los ingresos fueron de 1,2 mil millones. Incluyendo el negocio de licencias de distribuidores, sus ingresos por licencias de marcas superan los 1.300 millones.

Aunque la gente de Anji tiene mucho éxito en este modelo, algunos profesionales dicen que este modelo de licencia de marca es insostenible porque los productos autorizados están fuera de su control, es decir, una vez que la calidad de los productos autorizados está fuera de su control. Los problemas tendrán un mayor impacto en tu marca.

Los objetivos de licencia de Nanjiren son muy amplios. Una vez que un lote de productos tiene problemas de calidad, el valor de su marca se reducirá rápidamente. Y como la gente de Nanji no fabrica sus propios productos, no pueden agregar más valor a la marca. De esta forma, cuantas más categorías autorizadas haya, más rápido se consumirá la influencia de su marca y, finalmente, se dañará la imagen de marca. Por tanto, Nanjiren debe reducir el número de objetos y categorías autorizados y mantener la imagen de marca para asegurar su desarrollo a largo plazo.