Puntos clave del diseño de marca
Además del logotipo, la promoción de la marca también necesita otro símbolo, un símbolo con un significado más claro y una personalidad más fuerte, un símbolo que pueda interpretarse sin explicación (si es vago, también lo será estratégicamente para lograr la marca con el propósito de memorizar o resaltar asociaciones de marca).
El tema central del diseño de VI es el establecimiento de "elementos clave". Las principales pistas del diseño de VI corporativo son el logotipo corporativo y los gráficos auxiliares, y las pistas principales del diseño de VI de marca son los símbolos de marca mencionados anteriormente. En cuanto a la expresión específica, todos los caminos conducen a diferentes industrias en Roma, diferentes marcas y diferentes métodos.
Algunas marcas utilizan símbolos personalizados como pistas. Por ejemplo, Neptune Silver utiliza flechas azules como pistas visuales para la interpretación de la marca. Algunas marcas utilizan el estilo de diseño como pista, como Septiembre Forest, que utiliza el estilo de diseño en forma de abanico como pista principal, algunas utilizan el color como pista, como el púrpura como pista principal para la gestión visual de la marca; Imagen como pista, como Baisha, toma la mano voladora como pista.
Algunos utilizan conceptos como pistas para integrar todas las impresiones de la marca. Por ejemplo, los cuatro círculos de Yili, ya sea en envases, películas, televisión, gráficos o nombres, tienen la sombra del concepto de círculo, pero los métodos de expresión son ligeramente diferentes en diferentes medios.
La forma de cultivar una marca de longevidad es utilizar el mismo concepto, utilizar el mismo símbolo tanto como sea posible y adherirse a la esencia que permanece sin cambios durante cinco y diez años. ¡Por supuesto, la "calidad del producto" y el "mecanismo de gestión" no pueden retrasarse!
Con respecto al diseño de VI de marca, le sugiero que se adhiera a tres principios importantes en el proceso de gestión de marca:
1. Principio sistemático;
2.
3. Principios estilísticos.
Esquema del diseño del manual VI de promoción de marca La gestión empresarial y el marketing necesitan manuales, no solo el manual de diseño VI corporativo, el manual de promoción de marketing y el manual de ventas, sino también un manual muy importante, que es el manual VI de promoción de marca.
El diseño de VI de marca es el mismo que el diseño de VI corporativo, dividido en dos partes: básica y de aplicación. Todos ellos son sistemas de identificación sistemáticos, pero se dirigen a objetos diferentes. Básicamente, tienen mucho en común.
El diseño de VI de marca debe declararse y enfatizarse:
1. Independientemente del diseño de VI corporativo o del diseño de VI de marca, no existe porque no lo ha diseñado con cuidado. Ya sea que uses un piso de concreto o de madera, ambos representan la impresión que otras personas tienen de ti; no importa si estás bien vestido o no, la impresión de los demás se perderá porque no estás bien vestido. La única diferencia es que la impresión o imagen no es buena, la impresión es profunda o la impresión es superficial.
Algunas empresas, algunas marcas y algunas personas incluso dicen "con aire de suficiencia" que no realizan ningún procesamiento de diseño o CI, como alguien que vive en una habitación embrionaria y usa pantalones cortos. Tenga en cuenta que las habitaciones embrionarias y la simplicidad deliberada son dos cosas diferentes.
2. Lo que se enfatiza aquí es el diseño de la marca VI, en lugar de negar la marca CI. Las marcas, al igual que las empresas, deben tener normas visuales además de normas conceptuales y de comportamiento. El valor central y el espíritu de la marca deben ser los elementos del alma que impulsan y guían al VI. Todo el proyecto de diseño y planificación de marca es en realidad una planificación sistemática de la imagen de marca que abarca la identificación mental, la identificación conductual y la identificación visual. El diseño de marca VI es sólo una parte importante del marketing de marca, no toda la promoción de marca. El diseño de VI es sólo una rama del proyecto de "planificación y diseño de marca".
Connotación de marca: 1. Contenido sensorial. Por ejemplo, palabras, símbolos y patrones visuales, así como auditivos;
2. Puede entenderse como un concepto defendido por una determinada marca o formado durante el proceso de consumo, y este concepto puede aportar algunos beneficios a los consumidores, como "Eternal Sincerity" de Haier y "Fansheng".
3. Corporativo Imagen Esto es algo que mucha gente ignora. De hecho, en la mayoría de los casos, la imagen de fondo de la empresa constituye objetivamente un elemento de la marca en el mercado "pasta de dientes de marca", es posible que muchas personas no la miren. De repente, P&G se anuncia como un producto con funciones especiales y dirigido a personas de alto nivel.
Se estima que mucha gente puede entenderlo o comprarlo. Se puede ver aquí que la connotación de marca es uno de los elementos que constituyen una marca. Yimeitang hace un análisis sencillo sobre las características de la connotación de marca y cómo darle forma.
Características de la connotación de la marca
Cada marca tiene su connotación, y la connotación cultural de la marca determina sus logros. La diferencia es que algunas connotaciones de marca son promovidas activamente por las empresas y aceptadas por el público; otras son completamente sentidas por el público; otras son ligeramente mediocres y a nadie le importan; Desde la perspectiva de la connotación de marca en sí, tiene principalmente las siguientes tres características:
La formación de la connotación de marca está determinada en última instancia por el público.
Muchas empresas abogarán por un determinado concepto a la hora de promocionar sus marcas. De hecho, no importa cuán buena sea la idea, si al final puede captar la mente del público se convierte en la clave del éxito o el fracaso de la marca. Si Wahaha quisiera promocionar una Coca-Cola entre los jóvenes, ¿cómo podría convencer a los consumidores de que renunciaran a Pepsi? Afortunadamente, Wahaha eligió "Very Coca-Cola" con colores festivos chinos, pero me temo que Wahaha todavía necesita trabajar más duro para ganarse el reconocimiento de los consumidores. De hecho, algunas empresas no toman la iniciativa de inyectar connotaciones a sus marcas, sino que crean un concepto o sentimiento a través de su empaque, descripción, publicidad corporativa y uso por parte del consumidor. Esto ciertamente se aplica a ciertas industrias. Elementos de la marca = nombre de la marca, categoría, calidad, sabor, ética y comportamiento
Nombre del producto: el nombre de la marca se refiere a la parte de la marca que se puede nombrar con palabras. Como Coca-Cola y Wahaha.
Descripción del diseño de la marca:
Es decir, el logotipo de la marca se refiere a la parte de la marca que se puede reconocer, pero que no se puede nombrar de manera concisa y precisa en el lenguaje. Como símbolos, logotipos, patrones, colores, etc.
Categoría:
Se refiere a las categorías de productos que abarca la marca, es decir, qué categorías de productos tiene la marca. Haier son electrodomésticos, Robust son bebidas y Motorola son comunicaciones. Este es el concepto de categoría de producto de la marca.
Calidad:
Se refiere a una escala integral que refleja la durabilidad, confiabilidad, precisión y otros atributos de valor de los productos cubiertos por la marca. La calidad es un reflejo de la marca.
Reconocido como un elemento importante de la imagen.
Sabor:
Se refiere a la imagen de marca y el nombre de marca formado por el contenido tecnológico, la connotación cultural, el gusto estético y la comunicación de marca de los productos amparados por la marca.
Tener relaciones sexuales. Por ejemplo, Marlboro, Sword y 555 son cigarrillos de mejor calidad, pero tienen sabores diferentes. Marlboro es el vaquero del oeste.
Restringido y desenfrenado, 555 es el ocio de un típico caballero británico, y las espadas y las cartas son el disfrute de la clase media.
Calidad moral:
Se refiere a la cultura corporativa, los valores y la filosofía empresarial defendidos en la promoción de la marca. Por ejemplo, la filosofía empresarial defendida por TCL es "crear para los clientes".
Crear valor, crear oportunidades para los empleados y crear beneficios para la sociedad. "
Personajes:
Se refiere a comportamientos de gestión corporativa, comportamientos publicitarios, comportamientos de relaciones públicas, comportamientos de ventas, comportamientos de servicio y otros comportamientos organizacionales corporativos y comportamientos de empleados.
La impresión que deja el comportamiento de un individuo en la sociedad es la acumulación que deja la marca. El diseño de marca es el proceso de denominación, diseño de logotipo, diseño gráfico, diseño de empaque, diseño de exhibición, diseño y promoción publicitaria y refinamiento de conceptos culturales. de otras empresas o productos.
La marca pertenece a la propia empresa y los consumidores son los que perciben la imagen de marca de la empresa. El reconocimiento de la imagen de marca de la empresa por parte de los consumidores lo establece la imagen de marca de la empresa, no una. hermoso. Un solo acto como el logotipo o el empaque puede hacer que los consumidores sean "leales" a la empresa. El logotipo es sólo un portador importante de la imagen de marca, lo que permite a los consumidores fortalecer su memoria de la imagen de marca de su empresa. entre empresas y consumidores. ¡Un puente importante es la piedra angular del desarrollo corporativo!
Por lo tanto, una imagen de marca corporativa perfecta debe reflejarse a través de un diseño de marca completo y correcto, diciendo así a los clientes corporativos "quién soy" y ". "lo que hago", este es el propósito más importante del diseño de marca.
Puntos de diseño:
El núcleo de la identidad visual de la imagen corporativa es el logotipo, y el elemento central de la imagen visual de la marca El sistema de identidad es el símbolo de la marca, que es La diferencia en la expresión del diseño entre el diseño VI de marca y el diseño VI corporativo
Para las personas sensibles al mercado, los logotipos suelen ser muy abstractos y condensados, y a menudo complejos. con múltiples significados. Sin traducción, es oscuro. La responsabilidad no recae en el diseñador que creó el logotipo.
Debido a que un logotipo es solo un símbolo visual en forma de punto, el atributo innato de un logotipo es estar muy condensado o unilateral.