La importancia de las marcas en la construcción de marcas corporativas
Existen tres reglas para construir una marca corporativa. Primero, los bienes o servicios son la base para la construcción de marca. La demanda potencial del mercado de bienes o servicios determina los límites de desarrollo futuro de la marca. En segundo lugar, una marca es el portador simbólico de una marca. El establecimiento de una marca comienza con la marca registrada de la empresa. En tercer lugar, la promoción operativa es un proceso de construcción de marca. Sólo a través de la promoción de marketing pueden los bienes o servicios de una empresa ganar popularidad entre los consumidores y, en última instancia, ganarse su lealtad.
Marca y nombre comercial son dos conceptos diferentes y tienen una relación inclusiva. La marca es como un paraguas gigante, la marca es como la funda de un paraguas y los productos, servicios y operaciones son la quilla y el mango del paraguas. Hasta el momento, no existe una definición autorizada de marca en el mundo y generalmente se atribuye al logotipo, la identidad o el diseño de imagen de la empresa. De hecho, todo esto es parte de la descripción superficial de la marca. La marca es esencialmente un sistema de identificación de valores centrales para los bienes y servicios de una empresa y su operación y promoción. Bajo este sistema de identificación de valores centrales, incluye múltiples elementos de imagen, elementos de valor internos y externos de productos o servicios, derechos legales de propiedad intelectual y diversas estrategias. Elementos de gestión.
Los elementos anteriores, a través del marketing de mercado, entran en contacto con los consumidores o audiencias del servicio, y obtienen el reconocimiento, valoración y fidelización de los consumidores o audiencias. ¿El experto en marcas estadounidense David A. Ike, dicho? ¿Valor de marca? Se describe como una estructura en estrella, que incluye conocimiento, asociación, conocimiento, lealtad y activos de marca específicos (como marcas comerciales y patentes). Por tanto, una marca no puede entenderse simplemente como un logotipo, símbolo, nombre, marca registrada o diseño de imagen. La diferencia entre una marca y una marca es que, como derecho legal, una marca tiene características legales estrictas.
La legislación actual en varios países del mundo define las marcas como derechos de propiedad intelectual independientes, con atributos de propiedad en el sentido del derecho civil, y como una marca distintiva que distingue las fuentes de bienes y servicios de diferentes entidades del mercado. . Las marcas registradas y las marcas se integran en su función de identificar el origen de los bienes y servicios. Las marcas comerciales permiten a los consumidores identificar marcas cuando compran; la promoción de marcas y marcas comerciales reduce en gran medida el costo de buscar e identificar bienes o servicios específicos.
La primera parada para la construcción de marca es registrar una marca corporativa para marcar sus productos o servicios. Las empresas emprendedoras se basan en las particularidades de la nueva economía, entre ellas? internet? O versión industrial 4.0, etc. A menudo asociado con nuevas tecnologías o nuevas herramientas del mercado. Por lo tanto, las empresas deben dar importancia a la construcción de marca y esforzarse por establecer un sistema completo de gestión de marca.
La historia del marketing y la promoción de marcas es equivalente a la historia del desarrollo empresarial de una empresa. El branding no es tan sencillo como el diseño de imagen corporativa. Independientemente del mercado tradicional o de la nueva forma económica, independientemente de la industria de fabricación o de servicios, una marca exitosa no sólo debe suministrar continuamente excelentes productos y servicios al mercado y mantener una red de mercado efectiva, sino también invertir en marketing y promoción continua para hacer que la empresa sea más competitiva. Comercialice su estrategia de marca para ganarse la confianza de los consumidores y las audiencias de servicios. El indicador más alto del éxito de una marca es la influencia en el precio de un producto o servicio en el mercado de pares; para los consumidores, basta con formar un cierto rango de lealtad;
La marca registrada es un activo importante de una empresa. En lo que respecta al entorno real del mercado, ya no es un eslogan vacío. Su importancia inmobiliaria reside en el valor del capital, el potencial de realización y la función financiera. La función financiera de las marcas se ha vuelto cada vez más prominente en los últimos años. A juzgar por los datos revelados en el anuncio de marca, en los seis meses comprendidos entre el 438 065 de octubre de 438 0 y el 438 06 de abril de 2065, se pignoraron un total de más de 7.800 derechos de marca, y las marcas registradas comprometidas involucraron a múltiples industrias. ¡Registrar una marca, crear y promover una marca corporativa debería ser el lema del desarrollo corporativo!