Botella con apodo de Coca-Cola: el poder del marketing integrado

En el verano de 2013, Coca-Cola lanzó botellas de Coca-Cola con apodo en China. En cada botella de Coca-Cola, decía "Comparte esta botella de Coca-Cola con tu _ _ _ _ _ _ _ _ _". Estos apodos incluyen Blanco, Estancia Natural, vecinas, celebridades, caballeros, jóvenes prometedores, jóvenes artísticos, pequeña lolita, etc. Esta botella con apodo se adaptaba a la cultura de Internet de China y era amada por los internautas, por lo que casi todos los que gustaban de la Coca-Cola comenzaron a buscar su propia Coca-Cola.

El éxito de la apodada botella de Coca-Cola ilustra el éxito del marketing integrado online y offline. La marca se difunde en las redes sociales y los internautas usan apodos para participar en la compra de Coca-Cola fuera de línea y luego lo discuten en las redes sociales. Este proceso coherente permite a la marca lograr una comunicación tridimensional.

Como una extensión del marketing tradicional, el marketing online ha comenzado a concienciar a la gente sobre la importancia y la tendencia general del marketing online con sus muchas ventajas, como alta eficiencia, bajo coste, amplia gama, bajas pérdidas y nuevas ideas.