Tesis sobre la Cultura de la Publicidad
La publicidad es una combinación de economía y cultura. No sólo vende productos, sino que también difunde la cultura. Esta cultura tiene huellas evidentes de la cultura de la época. Ya en 1927, Ge Gongzhen dijo en "Historia de los periódicos chinos" que "la publicidad es la historia del desarrollo comercial, es decir, el registro del progreso cultural". Sin duda, si bien la publicidad persigue fines comerciales, también contiene ciertos conceptos y valores culturales, y estos valores y conceptos culturales desempeñan un papel sutil en la educación de las personas.
Los anuncios exitosos a menudo tienen profundas connotaciones culturales de la época. Son un espejo de la cultura progresista de la época. Este artículo comenzará con algunos ejemplos de publicidad y realizará algunas discusiones preliminares sobre la cultura de fondo reflejada en algunos anuncios.
1. Exhibición de la cultura popular
La publicidad en sí es una forma de cultura popular. La publicidad debe crearse en un contexto cultural que siga de cerca la moda para ganarse el reconocimiento de los consumidores. Por tanto, la publicidad es el escenario de la cultura popular. Por ejemplo, la publicidad que utiliza efectos de celebridad y efectos de autoridad refleja las características de la cultura contemporánea. Muchas empresas suelen confiar en la influencia de las celebridades en la mente de los consumidores para establecer una buena imagen de sus productos o marcas. El jabón "Safeguard" de Procter & Gamble y el champú nutricional "Pantene" fueron recomendados a los consumidores con la aprobación de dos organizaciones autorizadas, la "Asociación Médica China" y el "Instituto Suizo de Vitaminas", respectivamente, que rápidamente hicieron populares los productos. El éxito de estos anuncios se debe sin duda al culto que la gente contemporánea tiene hacia las celebridades y a la confianza en la autoridad. Además, hay otras manifestaciones: búsquedas materiales no convencionales y manifestaciones de superación personal. Por ejemplo, un anuncio en el periódico de la estación de buscapersonas inalámbrica Tianwei de Nanjing mostraba la foto de perfil de un joven muy inteligente, con una superposición de su cabeza sobre la cabeza. El eslogan del anuncio de repente nos hizo darnos cuenta: "Si tu objetivo es más alto, ¿por qué hacerlo? ¿Te importa lo que los demás digan de ti?" ¿Tu visión es demasiado alta? "Este anuncio encuentra un punto de conexión en la búsqueda de la individualidad de los consumidores, lo que refleja la fuerte autoestima y confianza en sí mismos de los jóvenes que están llenos de energía y no se atreven. ser mediocre. Para dar otro ejemplo, el tema publicitario del champú "Rejoice" de Procter & Gamble es "Mejor rendimiento, naturalmente popular en todo el país", haciendo pleno uso de los medios de "apreciación" para aumentar las expectativas de los consumidores sobre el producto, lo que refleja el deseo de las personas de mostrarse frente a ellos. del público y obtuvo el reconocimiento y el aprecio de todos. Y los anuncios de bebidas como Very Coke - "Los jóvenes no tienen fracasos, Very Coke, muéstrate"; Sprite - "Yo soy yo, espumoso" y otros anuncios de bebidas representan la necesidad de los jóvenes contemporáneos de resaltar su individualidad y mostrar su personalidad. Estilo. Tendencias psicológicas. 2. La colisión de la cultura regional y la cultura mixta
Además de la cultura pop dominante mencionada anteriormente, la publicidad también refleja la cultura específica de una determinada región. Cada región tiene su propia cultura, incluidas formas de pensar, estilos de vida, orientaciones de valores, conciencia estética, etc. Muchos anuncios utilizan esto como fondo creativo para reflejar las diferencias culturales. Como el anuncio de "Golden Lilai Tie, a Man's World". "Goldlion" originalmente se llamaba Golden Lion. Aunque hizo algunos esfuerzos en publicidad, las ventas de sus corbatas aún no fueron buenas. Resulta que los lectores "leones" y "perdedores" de Hong Kong son similares, lo que es contrario a la mentalidad de "buenas intenciones" exclusiva de la gente de Guangdong, Hong Kong y Macao. Desde que nació el buen nombre de Geely, "Goldlion", los anuncios han despertado la dirección selectiva de las actividades psicológicas de los consumidores, y "Goldlion" se ha hecho famoso en todo el mundo. La marca "Youngor" ganó el Premio Nacional de Oro en Ropa desde su original "Youth" a "Beilun Port", pero su popularidad no es alta. Finalmente pasó a llamarse "Youngor" (la transliteración de "Younser Youth" en inglés). "Youngor" se convirtió en "Singing all the way". La razón es que el nombre "Youngor" está en consonancia con la psicología popular. Todo el mundo quiere tener el vigor de los jóvenes.
Por supuesto, la industria de la publicidad es una fusión de culturas de distintas épocas y países. Por ejemplo, el lema de la serie estadounidense de suplementos avanzados HVM es "La primavera es el comienzo del año", que utiliza un modismo chino, por ejemplo, el lema "Usar ropa interior al aire libre no comienza con Madonna", que salta del; La ropa de las actrices sexys contemporáneas Los trajes de las bailarinas de ballet de "El lago de los cisnes" de hace más de cien años pueden saltar libremente entre la época antigua y la moderna, reflejando el mensaje contradictorio de que "en China se usan cosas extranjeras y se usa el pasado". en el presente".
3. Interpretación de la cultura avanzada
La publicidad muestra a las personas una imagen cultural avanzada. Esta imagen cultural avanzada siempre muestra a las personas un mundo nuevo desde la perspectiva del contenido, y es un mundo nuevo que se puede obtener mediante la compra. Por ejemplo, el café "Nescafé". Los chinos siempre han estado acostumbrados a tomar té y rara vez toman café, pero el café "Nescafé" se atrevió a ingresar al mercado y lo logró de un solo golpe. Una de las razones radica en la frase "sabe muy bien" y su imagen publicitaria: If. Cuando bebes café "Nescafé", puedes disfrutar de una vida de alta calidad y lujo. Esta es la cultura avanzada que aporta el café "Nescafé". Esta cultura avanzada utiliza la "relación imagen-fondo" desde una perspectiva visual para resaltar las cosas que se deben promover. Al mismo tiempo, utiliza medios de comunicación como la fotografía y las películas para crear una sensación de inmersión en las personas. Los consumidores a menudo lo confunden con estar en el mismo lugar.
Por supuesto, no podemos ignorar que la cultura publicitaria se ha vuelto cada vez más insalubre bajo la influencia de los intereses de promoción de ventas. En primer lugar, la publicidad es un tipo de información de consumo. Sólo mediante una comunicación repetida e intensiva se puede construir una relación de identidad con la audiencia. Para lograr sus objetivos, los anunciantes deben utilizar todos los medios eficaces y no escatimar esfuerzos para mostrar anuncios en la capacidad de atención de la audiencia. Inevitablemente exagerarán y ampliarán el contenido original de la información publicitaria, e incluso utilizarán información falsa para confundir e interferir. Comprensión por parte de la audiencia del anuncio. Aceptación, uso y juicios de valor. En segundo lugar, para satisfacer el "gusto" de una determinada clase de personas, la comunicación publicitaria tiene que destruir la connotación de valor de la publicidad misma y reducirla a una moda kitsch, induciendo a los valores sociales a acercarse al kitsch.
En resumen, con la explosión de la información publicitaria actual, la publicidad se ha convertido cada vez más en una parte indispensable de la vida cultural de las personas. A medida que la alfabetización humanística de las personas continúa mejorando, los anuncios que resaltan el encanto cultural tendrán una herencia cultural cada vez más profunda y habrá más connotaciones culturales esperando que exploremos.