¿Por qué existen marcas comerciales buenas y malas?
Probablemente hay dos tipos de cosas buenas en el mundo: una se ve bien y la otra es realmente buena. Desde la perspectiva del registro de marcas, tendremos una discusión superficial y aproximada sobre las marcas que se ven bien o que son realmente buenas. También puede considerarse como un recordatorio para las empresas y los usuarios de marcas para que hagan planes y arreglos iniciales para las marcas que podrán utilizar durante cientos de años, comenzando desde el diseño y el registro de las marcas.
En lo que respecta a "Xu Fu Ji" y "Yu Fu Ji", esencialmente se trata de si las dos constituyen marcas similares. No es complicado, pero contiene una marca menos distintiva. Las cuestiones relativas a su uso, protección y construcción de marca merecen un debate en profundidad.
En primer lugar, actualmente existen muchas marcas con un carácter distintivo relativamente pobre, existentes y de reciente aparición en nuestro país, que incluyen principalmente dos categorías: una categoría son las marcas que utilizan directamente nombres comunes o están cerca de nombres comunes como el cuerpo principal, como: "Bamboo Leaf Green", "Good Doctor", "Good Doctor", "Liao Ji Bangbang Chicken", "Chun Tea", "Chun Tea Hall", etc. también están registrados en la categoría de té. la otra categoría contiene apellidos Marcas comerciales como: "Xu Fu Ji", "Yu Fu Ji", "Zhang Family", "Wang Family", "Bai Family", "Huang Family", etc. Se ve bien. Creo que es simple y fácil de recordar, tiene un cierto significado y puede tener el sabor de una marca consagrada. Está más cerca de los consumidores y el efecto de mercado será más fácil de generar. En realidad, no parece ser tan bueno como se imaginaba.
El artículo 9 de la Ley de Marcas de mi país estipula que “la marca solicitada para registro tendrá características distintivas, será fácil de identificar y no entrará en conflicto con los derechos legales previamente obtenidos por otros”. Debido a que los dos tipos de marcas anteriores todavía tienen un cierto grado de carácter distintivo y no infringen los derechos legales de otros, la Oficina Estatal de Marcas aprobó el registro, permitiéndoles obtener derechos de marca. Las marcas mencionadas anteriormente se ven bien, pero desde la perspectiva de la ley de marcas, tienen el problema de que faltan derechos exclusivos de marca y están incompletos. En el uso real, la protección de la marca es difícil de lograr y no favorece la construcción de marca.
Dicho esto, me toca dar una breve explicación del "derecho exclusivo de marca": el derecho exclusivo de marca se concede previa solicitud del sujeto (persona física o jurídica, etc.), y se otorga al organismo administrativo nacional mediante revisión y aprobación administrativa de conformidad con las disposiciones legales. El núcleo de los derechos exclusivos del sujeto como marca comercial es el derecho exclusivo de uso, que es el derecho que sólo el sujeto puede usar y nadie. otra persona puede utilizarlo; también incluye una protección similar. Entonces, las marcas con poco carácter distintivo no pueden poseer total y exclusivamente los derechos exclusivos de las marcas. En otras palabras, estas marcas no pueden inhibir o resistir el uso normal (idéntico o similar) de otras. Como se mencionó anteriormente, "buen doctor" es diferente de ". buen doctor". "Doctor", "Yu Fu Ji" a "Xu Fu Ji", etc. - incluso si los glifos son similares, los significados son iguales o similares, etc., no hay nada que puedas hacer.
La finalidad de solicitar una marca registrada es fundamentalmente obtener el derecho exclusivo de utilizar una marca para marcar productos o servicios propios, distinguiéndolos de los bienes o servicios ajenos, y a utilizar, promocionar y utilizarlos como marca protegida por la ley. Cualquier uso no autorizado de una marca que sea idéntica o similar a una marca registrada en productos o servicios iguales o similares constituye una infracción y su uso estará prohibido de acuerdo con la ley y tendrá las correspondientes consecuencias adversas.
En segundo lugar, cuando escuchamos el término "hoja de bambú verde", parece que pensamos en el nombre de una categoría de té como Longjing, Tieguanyin, Biluochun, etc., que tiene una larga herencia histórica y cultural. Aunque actualmente se solicita el registro de las tres palabras "Bamboo Leaf Green" como marca por parte de Tea Industry Co., Ltd. en Emei, provincia de Sichuan, y se ha llevado a cabo una gran cantidad de publicidad en un intento de fortalecer su carácter distintivo, todavía no puede resistir el uso de nombres corporativos por parte de otras empresas productoras de "té verde de hoja de bambú" y otras partes relacionadas (como: Bamboo Leaf Green Beauty Group Co., Ltd., provincia de Hainan Bamboo Leaf Green Co., Ltd. ., etc.), nombres de productos (como: té verde de hoja de bambú de la marca XX), embalaje del producto, etc. El mismo principio se aplica a la marca "Buen Doctor". Por ejemplo, ¿qué pasa con la publicidad: cierto hospital en Chengdu es un "buen médico"? ¿Qué tal la farmacia "Best Doctor"? Hay muchos más y así sucesivamente, pero no puedo "luchar contra la falsificación" o "proteger mis derechos" porque no tengo ese derecho en absoluto: el derecho exclusivo completo a la marca. Por tanto, la llamada "antifalsificación" y la "protección de derechos" son todas imaginarias. El autor realizó 403 búsquedas similares de "Good Doctor", "Doctor Gao", etc. Según el conocimiento del autor, el propietario de la marca "Good Doctor" planteó una vez objeciones al registro de varias marcas "Doctor", todas las cuales fueron objeciones.
Incluso desde un punto de vista general, es inimaginable e inaceptable que ningún hospital, institución médica, compañía farmacéutica o compañía de dispositivos médicos pueda utilizar la palabra "Good Doctor", excepto el propietario de la marca "Good Doctor".
Desde la perspectiva de la revisión de marcas, en comparación con "Yu Fu Ji", "Xu Fu Ji" es el nombre de una tienda y no es distintivo, mientras que la combinación de "apellido + Fu Ji" sí. Actualmente hay más de 40 marcas registradas con éxito en 43 categorías de servicios de restauración y alojamiento. Su coexistencia también demuestra que "福记" no es distintivo. De esta manera, "Xu Fu Ji" y "Yu Fu Ji" incluyen incluso "Bao Fu Ji", "Cai Fu Ji", "Chai Fu Ji", "Dai Fu Ji", "Ding Fu Ji", "Du Fu Ji", "Feng Fu Ji", "Gao Fu Ji", La diferencia significativa de que marcas como "Guo Fuji" pueden coexistir sin ser similares es que los apellidos contenidos en las marcas son diferentes. Sin embargo, sólo hay unos pocos cientos de apellidos comunes entre los 1.300 millones de chinos. Es imposible que alguien monopolice estos apellidos sin permitir que otros los utilicen. En otras palabras, aunque el titular de una marca que contiene un apellido tiene derechos de marca. De hecho, no se puede realmente disfrutar del derecho exclusivo de marca registrada y es imposible prohibir a otros usar el nombre comercial de la empresa o tienda (como Caoji), el nombre (como Sichuan Gaofuji Food Co., Ltd.) y el producto. nombre (como Caoji Beef), uso en otras formas distintas a como marca registrada en el empaque del producto, etc.
Todas estas son manifestaciones de la falta de derechos exclusivos sobre las marcas, o debería decirse al revés: es precisamente por la falta de derechos exclusivos sobre las marcas que a sus marcas les resulta difícil protegerse eficazmente y combatir las infracciones durante el uso real, incapaz de frenar una gran cantidad de comportamientos de "parasitismo" y, al mismo tiempo, gasta una gran cantidad de dinero para fortalecer el carácter distintivo de la marca en el proceso de creación de marca. promoción y configuración, y siempre es difícil lograr el efecto deseado y dificulta que los consumidores distingan sus bienes o servicios de otros.
En tercer lugar, ¿qué tipo de marca es una marca realmente buena? En términos generales, una buena marca tiene un fuerte carácter distintivo, derechos exclusivos completos y es fácil de proteger y construir una marca. Esas marcas comerciales realmente buenas, como "Quanjude", "Haier", "Gree", etc., son extremadamente distintivas, a menos que exista un gran riesgo de "infracción", otros no pueden aprovecharlas de ninguna forma. Si alguien nombra su negocio o tienda "Tianjin Quanjude Catering Co., Ltd." o "Wangji Quanjude" y llama a sus productos "Quanjude Roast Duck", "Quanjude Beef" o "Wangji Quanjude Beef", use "Quanjude", usando el El lema publicitario "El centenario Wang recuerda el delicioso Quanjude", etc., debe ser una infracción e inevitablemente entrará en las normas legales. Se prohibirá de acuerdo con la ley y asumirá la responsabilidad legal correspondiente. "Haier", "Gree", etc. también son así.
Creemos que tiene un carácter distintivo único que permite a los consumidores distinguir fácilmente sus bienes o servicios de los de otros, y puede usarse en el sistema CIS (abreviatura de sistema de identidad corporativa, es decir, "unificación de empresas"). "Sistema de identificación de imágenes") cubre la identificación del concepto de la empresa (mindidentity, denominada mi), la identificación del comportamiento corporativo (behavioridentity, denominada bi), la identidad visual corporativa (denominada vi), la identificación auditiva corporativa ( conocido como ai) y Se puede lograr una marca registrada verdaderamente buena cuando los cinco aspectos de la identidad ambiental corporativa (ei) pueden formar una protección completa y formar una imagen de marca única y única junto con el nombre corporativo, el empaque del producto, los lemas publicitarios, las patentes y los derechos de autor. , etc. .
Por lo general, el acto de solicitar el registro de una marca en sí es solicitar y obtener protección legal. ¿Qué puede proteger la ley? Es el derecho exclusivo de la marca. Bueno, en términos generales, el núcleo de una buena marca son los derechos exclusivos completos de la marca. Esto es lo primero que se debe considerar en el diseño de una marca, seguido de nuestras consideraciones y diseños comerciales, de mercado, de comunicación y otros. Una marca con derechos exclusivos completos será muy estable para su propio uso y no será fácilmente "similar" a otros a propósito. Las medidas de "antifalsificación" y "protección de derechos" son precisas y claras.
Al mismo tiempo, cuando se hacen esfuerzos para construir una marca corporativa con su nombre y logotipo como cuerpo principal, se pueden resaltar sus características, es más fácil de proteger y es más fácil evitar que otros se comporten de forma gratuita. Más importante aún, es más fácil utilizar todos los recursos de la empresa Integrar bajo una marca unificada para lograr un mayor valor de la marca corporativa marcada por la marca registrada del propietario corporativo.
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