Clasificación de la evaluación de marca

En términos de uso, existen dos categorías de evaluación del valor de marca. La primera categoría es la cuantificación del valor requerido por los cambios en los derechos de propiedad propios de la empresa o la expansión de los derechos de uso. Esta evaluación debe realizarse caso por caso según el propósito de la evaluación y los estándares y métodos de evaluación promulgados por el estado. La segunda categoría es la cuantificación de valores para la comparación de valores, que debe seleccionar los mismos estándares, métodos y fechas de referencia para una evaluación grupal unificada. El primer tipo puede denominarse "valor de transacción"; el segundo tipo puede denominarse "valor intrínseco", que en realidad es una manifestación objetiva de la competitividad de la marca en el mercado. El valor intrínseco no se utiliza para las transacciones, lo que indica que la rentabilidad del valor agregado que aporta el valor de la marca es equivalente al valor en la economía política. El valor de la transacción es equivalente al precio. Existe una estrecha relación entre el valor de transacción y el valor intrínseco. La base del valor de transacción es el valor intrínseco, y el precio sombra de una marca con valor intrínseco afecta la fluctuación del precio de transacción.

Actualmente existen dos enfoques para la evaluación de marcas en el mundo. La primera categoría se centra en evaluar la fortaleza de la marca desde la perspectiva del consumidor, es decir, dónde se encuentra la marca en la mente de los consumidores. Por ejemplo, la familiaridad de los consumidores con la marca, la lealtad, la percepción de la calidad, la asociación de los consumidores con la marca, etc. El objetivo principal de la evaluación de la marca desde esta perspectiva es identificar qué aspectos de la marca son fuertes y cuáles son débiles, y luego implementar estrategias de marketing efectivas para mejorar la influencia o la posición de la marca en el mercado. En la actualidad, los círculos académicos de marketing occidentales evalúan principalmente las marcas desde esta perspectiva. Otra orientación de la evaluación de marca es asignar un cierto valor a la marca desde una perspectiva corporativa o financiera. La fijación de precios de marca está involucrada o es necesaria en muchas situaciones, como fusiones y adquisiciones de empresas, licencias y franquicias de marcas, negociaciones de empresas conjuntas, pagos de impuestos, reclamaciones por litigios por infracción de marcas, etc. Debido a esta necesidad, muchas empresas de tasación de activos se han involucrado en la tasación de marcas y han desarrollado diversos métodos de tasación.

Desde la perspectiva de los encuestados sobre evaluación de marcas, existen tres categorías principales. El primero es evaluar e investigar el "poder de marca" de los directores ejecutivos y otros profesionales; el segundo es la estimación y evaluación del "valor de marca" por parte de los departamentos de ventas y unidades de contabilidad; el tercero es la percepción de los consumidores sobre los "activos intangibles de la marca"; y evaluación.