Cómo evaluar el valor de la marca
La valoración del valor del patrimonio neto es también la cuantificación del valor requerida por el cambio de los derechos de propiedad propios de la empresa o la ampliación de los derechos de uso. Esta evaluación debe realizarse punto por punto según el propósito de la evaluación y los estándares y métodos de evaluación promulgados por el estado. Está dirigido específicamente a empresas encomendadas y proporciona una referencia para el precio mínimo de las transacciones empresariales.
La evaluación de la naturaleza de la investigación publicada y al servicio de la sociedad es también una cuantificación del valor utilizada para comparar el valor de la marca. Esta evaluación debe ser una evaluación grupal unificada utilizando los mismos criterios, métodos y fechas de referencia. No atiende a una empresa específica, sino que proporciona referencias de consultoría para todos los ámbitos de la vida.
El primero enfatiza la transacción, mientras que el segundo enfatiza la comparabilidad. No importa cuántas marcas evalúe el primero, no hay comparación. La primera evaluación está limitada por el propósito de la transacción o evaluación, la escala de la transacción a completar y el nivel de aceptación de ambas partes de la transacción, mientras que la evaluación comparativa no se ve afectada por ningún factor subjetivo externo y estima el valor intrínseco. valor basado enteramente en indicadores objetivos adoptados bajo los estándares del sistema.
Procedimiento de evaluación del valor de la marca
1. Establecer un equipo de altos directivos y analistas que combinen marketing y finanzas. El Comandante en Jefe podrá delegar esto en un tercero más neutral o en profesionales ajenos a la empresa.
2. Reexaminar los métodos utilizados por los departamentos de finanzas y marketing para evaluar el valor de la marca. Lo mejor es buscar literatura anterior relevante y consultar los estándares de evaluación internacionales.
3. Se deben adoptar métodos de evaluación basados en encuestas financieras y de consumidores para obtener * * * conocimientos, de modo que el trabajo de evaluación se pueda llevar a cabo sin problemas y la tarea se pueda completar.
4. La evaluación financiera es también necesaria la investigación y la inspección del mercado, y ambas deben tener resultados razonables y compatibles.
5. Confirme los métodos de evaluación de marca viables y descubra las diferencias entre cada método para calcular el valor de marca más razonable y no controvertido.
6. Establezca objetivos de marketing basados en valores de activos acordados para que se pueda medir su estrategia de marketing.