¿Cuál es el valor de marca y la cultura de Coca-Cola?
En primer lugar, es el establecimiento y la realización de objetivos de imagen corporativa a largo plazo, que es su estrategia básica para convertirse en la marca más valiosa del mundo. Coca-Cola y Pepsi-Cola fueron las primeras empresas del mundo en prestar atención a las marcas y marcas.
En segundo lugar, se trata de una estrategia de marketing inteligente y generosa. La publicidad y promoción efectivas y consistentes, centradas en el empaque y la imagen visual, la enorme inversión de la compañía en tarifas de publicidad y la exitosa construcción de una imagen en la mente de los consumidores de todo el mundo son la base para un progreso continuo.
En tercer lugar, una marca está viva y es personalizada. Una buena marca puede establecer una relación profunda con los consumidores. Las marcas deben considerar las experiencias, sentimientos, conceptos, actitudes y necesidades psicológicas diarias de los consumidores al usar y aceptar marcas.
En cuarto lugar, construir una marca consiste en crear una personalidad distintiva. El propietario de la marca Coca-Cola siempre ha creído: "La razón de nuestro éxito es que hemos creado una atmósfera amigable. Los consumidores realmente quieren integrarse con Coca-Cola".
La marca es una emoción .
En el proceso de comunicación de marca en los últimos años, Coca-Cola siempre se ha centrado en las rutinas básicas de construcción de marca y, en el proceso de adherirse estrictamente a la base racional y "emocional", ha continuado y planteó de manera constructiva algunos temas que son cada vez más populares entre la gente "símbolos impulsados por las emociones" comunes y populares, como "Expresa tu pasión por la vida", "Llévame a casa durante el Festival de Primavera", "Felicidad familiar", etc. .
La marca es una emoción. El proceso de desarrollo de Coca-Cola Company en China es en realidad un proceso de comunicación emocional con los consumidores nacionales:
1. La planificación estratégica apoya la comunicación emocional: localización, "pensar en localización, actuar en localización". La localización en sí se basa en la idea de estar más cerca de las costumbres locales.
2. Desarrollo de producto y comunicación emocional: series de productos convincentes. Esto no es sólo un reflejo del desarrollo de marcas internacionales en China, sino también una temprana conciencia de la afinidad de Coca-Cola entre los consumidores.
3. El avance del producto atiende a la comunicación emocional: promoción comercial del sabor a té verde de Nestlé. En el concepto occidental de té sin té verde, Coca-Cola rompe esta regla.
4. Las grandes donaciones promueven los intercambios emocionales: Coca-Cola Hope School, este sentido de responsabilidad social promueve el apoyo de las personas a los más débiles.
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La marca es una emoción. Cuando muchas empresas todavía venden productos, funciones y personalidades o no saben qué vender, ¿por qué no pueden agregar algunas emociones a sus productos? ¿Por qué no pueden comunicarse atentamente con los consumidores? ¿El amor, el cariño familiar y el amor que más fácilmente ignoramos? ¿Comenzar con la amistad, la pasión, la calidez, la despedida, el reencuentro, la espera, la expectativa, los profesores y alumnos, las costumbres locales e incluso utilizar algunos?
La cultura construye emociones.
Emoción-Cultura de marca-Cultura corporativa-Comportamiento corporativo-Filosofía corporativa
La cultura en sí se puede sentir, pero también es algo perceptivo. Muchas marcas parecen defender una determinada cultura, pero no pueden decir qué tipo de emociones pretenden cultivar en los consumidores. Al final, esta cultura de marca debe fracasar.
Coca-Cola, la marca número uno del mundo, dijo: “No tengo ganas de volver a casa”. De hecho, ¿podemos resumir desde aquí que "ningún método de construcción de marca puede compararse con el establecimiento de buenas relaciones con los grupos objetivo"? ! Encontré esto en línea. Quiero saber si puedo ayudarte.