Reglas de denominación de productos
Un buen nombre es la riqueza espiritual permanente que poseen una empresa y un producto. Siempre que una empresa registre un nombre y una marca registrada, tiene el derecho exclusivo sobre el nombre. Un buen nombre siempre puede evocar asociaciones de las personas con cosas bellas, estimulando y animando a su dueño. La serie de artículos deportivos "Li-Ning", que lleva el nombre de Li Ning, el príncipe de la gimnasia china, encarna el espíritu de lucha de Li Ning para cambiar la situación atrasada de las series de artículos deportivos de mi país y buscar productos de clase mundial. Para ellos, "Li Ning Brand" no es tanto una marca registrada sino la abreviatura de espíritu corporativo.
Las empresas reconocidas o las marcas famosas son activos intangibles reconocidos por las empresas. Aprovechando la abundancia de "fama", la mundialmente famosa empresa Sony compró las grabadoras producidas por Shanghai Radio No. 3 Factory por sólo 37 dólares la unidad. Sin embargo, tenía su propia marca y podía vender cada unidad por más de 37 dólares. $80. El valor de la marca Coca-Cola, líder mundial en la industria de bebidas, supera los 3.000 millones de dólares, lo que representa tres cuartas partes de los activos totales de la empresa. La marca registrada "Wahaha" de nuestro país generó ganancias e impuestos de 26,5 millones de yuanes sólo en el primer año.
Se puede observar que para darle un buen nombre a su negocio y a sus productos, debe considerar y planificar cuidadosamente su nombre. Hay algunas reglas a las que debes prestar atención al nombrar tus productos:
Una. No seas ignorante
El zumo de coco es la baza en el mercado de los zumos de frutas y verduras, por lo que se ha convertido en objeto de imitación. Hay un fabricante en el sur que también produce jugos de frutas y verduras, pero lo llamó "miel de jugo de coco", lo que sin querer provocó una controversia sobre la marca. Esto es demasiado similar a otros y pronto llegarán los problemas.
En primer lugar, merece su nombre.
Presta atención al hecho de que el nombre de la marca sea claro de un vistazo, para que la gente sepa lo que estás vendiendo en un segundo, lo cual es más agradable y puede ahorrar muchos costos publicitarios. Existe una marca en Estados Unidos llamada "White Castle". ¿Adivina qué vende? ¡Es un nombre familiar * * *! A la gente corriente le resulta difícil asociarlo con la ropa. Un nombre como este puede tener cierto efecto a corto plazo, pero a largo plazo es perjudicial y da a la gente una sensación de sensacionalismo.
3. Claro de un vistazo
El nombre del producto es breve y conciso, fácil de leer y recordar, pero suele ser difícil de encontrar. Un ejemplo típico es "Master Kong", que es fácil de leer y recordar y tiene un valor añadido psicológico (no sólo productos de marca, sino también salud). El lanzamiento de "Coconut Water" es realmente emocionante. Lo que es emocionante es que es atrevido, moderno, fácil de leer y fácil de recordar, especialmente porque es muy comercial, al igual que el aroma del agua de coco.
4. Fácil de diseñar
Las empresas que suelen prestar más atención a la publicidad solicitarán a una empresa de diseño que diseñe la redacción estándar del nombre de la empresa. En el pasado, a los redactores no siempre les importaba si los caracteres estaban bien escritos o si la forma de la fuente era buena, por lo que los caracteres estándar recién nombrados estaban abultados o eran raros. Imprimir
Si la marca será buena o no después de que el cepillado sea bueno, será mejor que lo pienses con anticipación para no arruinar un plan centenario.
Verbo (abreviatura de verbo) nombre especial del nombre propio
Un nombre es el símbolo exclusivo de una cosa. Sólo haciendo honor a su nombre podrá reflejar con precisión las características de las cosas y hacer que la gente llore y escuche sin problemas. Esto es lo que los antiguos llamaban "razonable y confiado". Así que "digno de ese nombre" es un principio de denominación importante.
Un inventor taiwanés llamado Wang inventó un cepillo de doble uso, uno con cepillo y otro con jabón. También se puede conectar al grifo, lo cual resulta muy útil. Se esforzó mucho en llamarlo "Cepillo Yuanyang", que es muy romántico. Salió al mercado con un embalaje lujoso, pero las ventas fueron extremadamente bajas. Más tarde, otros descubrieron que habían confundido este cepillo con un cepillo para la espalda. Resulta que el problema era el nombre. La gente lo asocia con "patos mandarines jugando en el agua". Cepillarse la espalda con demasiada fuerza naturalmente conducirá a malas ventas. Esto demuestra lo importante que es estar a la altura del nombre.
6. Diferenciación
El propósito de nombrar es distinguir. Si los nombres son iguales o demasiado similares, perderán su significado y, en ocasiones, incluso causarán problemas. En China, es bastante común que diferentes productos utilicen el mismo nombre, o que las empresas utilicen nombres iguales o similares. En cuanto a la denominación de marcas, se refleja principalmente en la selección de nombres de lugares de interés, animales y plantas. Por ejemplo, los productos que llevan la marca "Great Wall" incluyen al menos computadoras Great Wall, ventiladores eléctricos Great Wall, vino Great Wall, impermeables Great Wall, etc. , los productos que llevan la marca "Panda" incluyen radios Panda, televisores Panda, ropa infantil Panda, etc. Aunque este fenómeno de duplicación de nombres está permitido, no es fácil atraer la atención de la gente debido a la falta de frescura en la publicidad. Cuando las personas entran en contacto con este nombre de marca, no saben lo que representa, lo que por supuesto afectará el establecimiento de la imagen de la marca.
Además, puede que no haya ningún problema en adoptar este término ampliamente utilizado como marca registrada en China, pero cuando se registra en el extranjero, a menudo se rechaza debido a conflictos con otros.
7. Sonido de Buena Voluntad
El sonido es la envoltura material de un nombre. La pronunciación de un nombre no sólo está relacionada con la imagen auditiva del nombre, sino también con si las personas pueden leerlo con fluidez. Los nombres de muchas marcas y nombres comerciales de fama mundial están tratando de encontrar la mejor pronunciación para sus marcas y nombres comerciales. Por ejemplo, "Sony" de Akio Morita suena simple y poderoso. En el Alfabeto Fonético Internacional, tiene la misma pronunciación; Yin eligió deliberadamente esta palabra cuando nombró su marca registrada.
Con un fuerte acento de "K" (Rey), se me ocurrió "Kodak", un nombre sonoro y potente con una "K" antes y después.
Ocho. Ecléctico.
Los nominados deben atreverse a romper con los patrones habituales de denominación de empresas o productos similares y nombrar sus productos de diferentes maneras. Muchas empresas siguen un patrón establecido al nombrar sus marcas comerciales. Aunque los nombres son diferentes, el patrón es el mismo, lo que también afectará el efecto publicitario de la marca. Tomemos como ejemplo los cosméticos y las soluciones nutricionales. Muchos fabricantes están acostumbrados a nombrar sus marcas con este "tesoro" y aquella "pasta". Existen muchos tipos de estos productos, pero no son muy diferentes y todos tienen el mismo nombre.
Es difícil dejar una impresión única sobre un producto concreto. En este caso, es muy importante romper con los patrones de denominación convencionales. La solución nutricional infantil Wahaha de Hangzhou ha tenido mucho éxito en este sentido. Rompieron con los hábitos generales de la gente y utilizaron una versión ligeramente modificada de "Wahaha" en la canción infantil Wahaha como marca registrada. No solo es muy novedosa, sino que también contiene el significado de que los niños ríen felices después de beber, muy adecuado para la función. del producto. Este producto puede convertirse en una marca famosa.
Se puede decir que es inseparable de esta marca personalizada. También hay una boca de "esposa" que tiene el mismo efecto.
Beber líquidos.
Nueve. Intente homofonizar las palabras auspiciosas tanto como sea posible
Hay muchos homófonos (palabras) y homófonos (palabras) en chino. Aunque sus pronunciaciones son iguales o similares, sus significados son bastante diferentes. Como sellos: sellos qi, dinero con visión de futuro. Al elegir un nombre, no solo debe prestar atención a la armonía entre las sílabas, sino también a si hay homófonos (palabras) en el nombre. Si es así, depende de si sus intenciones son buenas. Si hay algún tipo de tráfico telefónico, la marca es "Botong" y "Bo" tiene una palabra homófona "Dia", que significa "marcar", entonces la palabra homófona "Diaotong (onda de radio)" es muy auspiciosa. Otro ejemplo es la marca segura "Bee". "Bee" es homófona de "sellado", lo que revela con tacto el rendimiento del producto. La ropa de la marca "Jiaco" no sólo hace que los clientes se sientan educados, sino que también suena homofónico con "chaqueta". Este tipo de juego de palabras homofónico es maravilloso y muy bueno. Otro ejemplo es que el jefe de "Golden Lion" Ties regaló corbatas en todas partes para promocionar sus productos, pero por alguna razón, sus amigos expresaron cortésmente su gratitud y se negaron a aceptarlas. Más tarde, el jefe descubrió que la gente de Hong Kong leía "León de Oro" como "pérdida neta", así que, por supuesto, no lo querían. Después de que se cambió la marca por el auspicioso nombre "Golden Lilai", la corbata se hizo muy popular. Parece que la homofonía de este nombre
A veces hay que considerar no sólo el mandarín, sino también dialectos e incluso algunas lenguas extranjeras afines.
10. El significado debe ser hermoso
Por ejemplo, China Changhong Co., Ltd. tiene el nombre "Changhong", que significa "el sol es más rojo y Changhong se renueva". Magnífico significado. De manera similar, Konka Company, famosa por producir televisores en color, significa "vida feliz, productos coloridos". Shenzhen Sanjiu Pharmaceutical Group Co., Ltd., su nombre "Sanjiu" tiene muchos significados inolvidables en el chino antiguo, lo que implica una búsqueda incesante. Otras, como la bodega Jiannanchun, llamada Jiannanchun, están llenas de primavera y llenas de oportunidades primaverales.
Xi. Familiarícense unos con otros.
Un buen nombre de empresa no debe dar a las personas un sentimiento demasiado serio, ni debe dar a las personas la sensación de estar distantes de otras personas que están a miles de kilómetros de distancia, sino una especie de afinidad, es decir, una relación accesible y confiable. uno. Se siente, al menos, accesible.
Por ejemplo, la destilería Shanxi Xinghua Village Fen. El de la aldea de Xinghua fue tomado de "Qingming" del poeta Du Mu de la dinastía Tang. "Disculpe, ¿dónde está el restaurante? El pastorcillo señala la aldea de Xinghua". Este nombre está lleno de sabor rústico y da a la gente una sensación de intimidad. Otro ejemplo es la empresa Sichuan Tiange Group.
Maestro, el nombre de Tian Ge está tomado del poema de la dinastía Tang "Ganso, ganso, ganso, doblando el cuello hacia el cielo", que es interesante y natural.
Otro ejemplo es la fábrica farmacéutica Xinyi de Shanghai. Xinyi parece estar haciendo una promesa a los clientes y los clientes la aceptan fácilmente. Otro ejemplo es Shanshan Clothing Company, que hace que la gente se sienta familiar. Dabao Cosmetics Company está ubicada en Beijing. Dabao parece llevar el nombre de niños de familias comunes, lo que brinda a las personas una sensación amigable y tranquila, acorta la distancia entre las personas y los productos y es fácilmente reconocible por los clientes.