¿Nike realmente ha adquirido Converse?

En 2003, Nike adquirió Converse, pero Nike no intervino directamente en las operaciones de Converse ni cambió la estructura de personal de la dirección de la empresa. Como siempre, las ventas anuales de Converse ese año fueron sólo de 205 millones de dólares.

En ese momento, se especuló que la adquisición de Converse por parte de Nike fue un error estratégico. Sin embargo, lo que el público no sabe es que el gran movimiento de Nike está detrás.

Al año siguiente, Nike adquirió los jugadores y los recursos de canal que Converse había acumulado a lo largo de los años, y también contrató a algunos jugadores jóvenes como portavoces de Converse, y luego los transfirió a Nike después de que maduraron hasta convertirse en estrellas, como como Dwyane Wade y Chris Bosh.

Durante el período en que la tendencia retro iba en aumento, Nike llevó a Converse a reposicionar sus productos y puso AllStar, JackPurcell y otros zapatos retro clásicos de Converse en el mercado de la moda casual.

Al mismo tiempo, potenciaremos el contenido tecnológico de la marca y formaremos un equipo profesional. Por otro lado, utilizando el poderoso equipo de marketing y la red de ventas global de Nike, Converse finalmente marcó el comienzo de una recuperación.

El informe financiero publicado por Nike muestra que los ingresos anuales de Converse ascienden a 2 mil millones, lo que es casi diez veces los 205 millones de dólares cuando Nike la adquirió por primera vez.

Datos ampliados:

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Converse fue la primera marca en dominar la NBA. Aunque Adidas se convirtió en la marca deportiva número uno del mundo después de la década de 1950, Converse es el merecido señor supremo de la NBA estadounidense. Se puede ver en muchas fotos y videos de ese año que casi todos los jugadores de la NBA usaban zapatillas Converse para jugar en sus primeros años.

En mi opinión, otra razón importante por la que Converse pudo liderar la NBA antes de la década de 1970 es que el baloncesto en ese momento era mucho menos poderoso de lo que es hoy, por lo que Adidas, el líder de la industria en ese momento, No prestó atención a este mercado. Estos factores han creado un ambiente relativamente cómodo para el desarrollo de Converse.

El ambiente cómodo significa una falta de competencia fuerte, lo que resulta en un lento progreso en los productos de Converse. En las décadas previas a la entrada de Nike en la NBA, las zapatillas de baloncesto Converse habían estado evolucionando y mejorando constantemente, pero con pocos saltos cualitativos.

En 1982, Nike lanzó la zapatilla de baloncesto Air Force 1 equipada con tecnología de amortiguación de aire. En ese momento, los productos de Converse casi no tenían contenido tecnológico en comparación con las Air Force 1.

Aunque Nike lanzó productos que marcaron época en la década de 1980, Converse no se dio cuenta de inmediato de la crisis. Porque a lo largo de la década de 1980, Converse tuvo como portavoces a "Big Bird" y "Magic" Johnson más impresionantes de la liga. En ese momento, el Sr. Qiao todavía era un novato. Todavía le quedaban varios años antes de ganar los primeros tres campeonatos consecutivos y ascender al altar, y su fuerte atractivo en el mercado aún no había sido revelado.

Entonces, aunque Nike tenía excelentes productos con la serie Air Force y más tarde con la serie Air Jordan, los productos de Converse siguieron siendo populares durante mucho tiempo en la década de 1980 con el incomparable atractivo de mercado de Bird and Johnson. Es precisamente por esta razón que los productos de Converse todavía se desarrollaban lentamente en la década de 1990, y el desarrollo tecnológico no era ni lento ni lento.

Materiales de referencia:

Yang Guang. com _¿Por qué Converse pasó de ser un gigante de la industria a ser adquirido por Nike?