¿Cuál es la relación entre Jiaduobao y Wanglaoji? ¿Qué está sucediendo? ¿Por qué apelar?
¿Qué pasa con Wanglaoji y Jiaduobao? El primer caso de marca en China: la disputa entre GPHL (en adelante "GPHL") y Hongdao Group (en adelante "Hongdao"), la empresa matriz de Jiaduobao, en relación con la marca Wong Lo Kat, finalmente terminó en mayo. 11, 2065438. Después de esperar más de 380 días, la Comisión de Arbitraje Económico y Comercial Internacional de China emitió un fallo y GPHL y Hongdao, la empresa matriz de Jiaduobao, finalmente llegaron a un acuerdo. Esto también significa que las latas rojas de Wanglaoji vendidas en el mercado desde 2010 son productos infractores y GPHL tiene derecho a reclamar una indemnización por daños y perjuicios.
¿Qué pasa con Wanglaoji y Jiaduobao? La marca Wanglaoji fue registrada por Guangzhou Pharmaceutical Group, y Jiaduobao firmó un contrato de arrendamiento de marca con Guangzhou Pharmaceutical Group por un período de 2010. El ex ejecutivo de GPHL firmó un acuerdo complementario con Jiaduobao Group, que se extenderá hasta 2020. Sin embargo, más tarde se supo que se firmó con sobornos, por lo que el acuerdo complementario no era válido. Jiaduobao Group finalmente perdió el derecho a seguir utilizando la marca "Wanglaoji".
Así que todas las latas rojas originales en el mercado están sobreproducidas, desde el "Wanglaoji" original escrito en ambos lados hasta el "Wanglaoji" actual escrito "Jiaduobao" en un lado, los dos lados restantes. de "Wanglaoji" Esta palabra definitivamente se eliminará en el futuro. Recientemente, el eslogan publicitario televisivo del té de hierbas Jiaduobao cambió de "Si tienes miedo de enojarte, bebe Wanglaoji" a "Si tienes miedo de enojarte, bebe té de hierbas auténtico".
Con la estrategia publicitaria correcta, Jiaduobao lanzó inmediatamente una ofensiva publicitaria a gran escala. Además de colocar anuncios en los medios CCTV, que tienen la mayor cobertura e influencia, también elegimos medios regionales clave donde los consumidores tienen un profundo conocimiento del té de hierbas, como Zhejiang Satellite TV, Guangdong Southern Satellite TV y canales deportivos, para obtener información indiferenciada. publicidad.
Toda la estrategia publicitaria y la ubicación son para que todos los consumidores sepan que el cambio de nombre de Wong Lao Kat a "Jiaduobao" es en realidad un cambio de nombre, y luego trasplantar los recursos espirituales originales de "miedo a enojarse" de Wonglao Kat. a Jiaduobao Sobre la marca recién renombrada. Imagínese, si el trasplante de Jiaduobao tiene éxito, no solo ahorrará enormes gastos de marketing durante más de diez años de promoción, sino que también tomará la posición de liderazgo en las marcas de té de hierbas. Este es el más importante y el más estratégico. Porque la categoría de té de hierbas será tan prometedora como la categoría de cola. Si observa el valor de Coca-Cola, sabrá el valor del té de hierbas como marca líder.
La marca es un símbolo comercial y el valor de la marca es inseparable de las capacidades operativas de los productores y operadores, como la inversión publicitaria, las operaciones de ventas y otras inversiones. Las marcas no sólo son creadas por las empresas, sino también reconocidas emocionalmente por los consumidores. Por lo tanto, una marca no tiene valor al principio, pero gradualmente desarrolla valor debido a la acumulación continua de fondo de comercio durante su uso.
Por lo que se puede decir que el valor de una marca lo da el mercado. Una buena marca suele aprovechar un gran mercado. Ha habido, hay y habrá muchas disputas sobre marcas en el futuro. En noviembre de 2010, GPHL lanzó el proceso de evaluación de la marca Wonglaoji, y el valor de la marca Wonglaoji se evaluó en 10.801,5 mil millones. Según información pública, los ingresos por ventas de Red Wanglaoji bajo Jiaduobao en 2011 fueron de 160 mil millones de yuanes. Si no hubiera una disputa de marca con GPHL, los ingresos por ventas futuros de Wanglaoji deberían ser mayores. La marca registrada Wong Lo Kat tiene un valor inconmensurable. Antes de adquirir los derechos de la marca Wong Lao Kat, GPHL hizo un anuncio de alto perfil de que volvería a adquirir la marca Wong Lao Kat. Como parte importante, Wanglaoji se esforzará por alcanzar el objetivo de alcanzar los 50.000 millones de yuanes en la "gran industria de la salud" en 2015.
El núcleo de toda la operación de Jiaduobao es remodelar una marca de té de hierbas: Jiaduobao. A primera vista, Jiaduobao parece estar empezando desde cero, pero utiliza hábilmente varias estrategias de marketing para lanzar una maravillosa guerra comercial: trasplantar los preciosos recursos mentales de Wanglaoji, que ha estado elaborando té de hierbas rojo enlatado durante más de diez años, al cambiado La nueva marca "Jiaduobao" se utiliza para tomar la posición de liderazgo en las marcas de té de hierbas.