Cómo promocionar un gimnasio
1. Tema de la actividad: ¿Un espacio de vanguardia? Un placer para el corazón: la tienda Golden Horn King JONO se instaló en el distrito central de negocios.
¿Seis tiendas en cinco años? Quinto aniversario de Horn King
Nota: Todas las campañas publicitarias se centran en los dos temas anteriores. Pero el enfoque cambia dependiendo del medio publicitario
2. Hora del evento: ahora → inauguración oficial → quinto aniversario
3. Para la nueva tienda Atraer multitudes/crear la máxima exposición y llegar al público con el mensaje del establecimiento del restaurante
Dejar una impresión duradera en el grupo objetivo al que se dirige la nueva tienda de JONO (un grupo de consumidores potenciales que son más jóvenes que los clientes existentes en esta etapa) Causa una profunda impresión y asegura un grupo de futuros clientes habituales antes de la apertura oficial
2, mejora aún más la influencia de JONO en Changsha y allana el camino para la franquicia nacional cadena y otras iniciativas de la empresa Golden Horn King. Aprovechando la oportunidad de la apertura de la tienda temática New World JONO, el concepto general "JONO" de las seis tiendas se lanzó por completo como anuncio de la empresa.
IV.Detalles de la actividad
(1) Elementos de la actividad
1. Introducción a Golden Horn King Company y seis tiendas
VI Dianhai. Tienda Dongqing: la fuente de la moda
Tienda Dongtang: la vida real
Tienda Houjiatang: concepto de negocio
Tienda Fortune: el paraíso del narcisismo
CBD Store - Cine y Alimentación Hombres y Mujeres
Punto Nuevo Mundo - Imagen de Vanguardia
2 Promoción del concepto de JONO
(1) El origen del concepto JONO: combinación, casual y sin pretensiones
(2) Público objetivo de JONO: jóvenes urbanos de mediana edad que disfrutan de la vida, abogan por la libertad y tienen una cierta base económica y cultural. alfabetización
(3) El desarrollo de la cultura JONO: más interesante, urbana, de moda y occidentalizada, más cercana a la vida de los ciudadanos
(4) La situación actual de JONO: desde la representación abstracta a De los símbolos a la cultura específica, y luego a JOJO y NONO, las dos marcas registradas del rey dorado con cuernos de buey que ya tienen propiedades físicas, representan lo "masculino" y lo "femenino" de la cultura y la comida oriental y occidental
3, New World Department Store JONO Promoción de la tienda
(1) El propósito del establecimiento de la tienda: Golden Horn King parte de una subversión de la cultura alimentaria tradicional china y occidental, se desarrolla a partir de la voluntad de los consumidores. aceptación del concepto JONO, y el futuro está en la difusión de la cultura JONO. Por lo tanto, JONO New World Store no es sólo una simple expansión de la tienda, sino también una vigorosa difusión de los nuevos conceptos culturales de JONO.
(2) Posicionamiento de la tienda JONO: "JONO" de Golden Horn King siempre ha sido conceptualizado, y es fácil para las personas que no lo entienden pensar erróneamente que es solo un pobre semi inglés. -homónimo. En esencia, JONO es una característica que hemos resumido en función de los grupos de consumidores existentes: es decir, disfrutar de la vida, defender la libertad y tener una cierta base económica y alfabetización cultural. Por lo tanto, JONO ya no es un simple símbolo, ni siquiera una cultura y un estilo de vida, sino un grupo real de personas en esta ciudad e incluso más allá. El desarrollo de JONO King determina que ya no podemos limitarnos a aceptar pasivamente a las personas de nicho que se ajustan al concepto de "JONO", sino que debemos influir activamente en la gente urbana en el punto de partida de moda de esta ciudad y expandir aún más la multitud de "JONO". , es decir, nuestros grupos de consumidores. JONO New World Store es una de las iniciativas de Golden Horn King para “influir en la población urbana”. Esta es una tienda "de vanguardia" en el medio de la ciudad.
(3) Clientes de la tienda JONO: provienen de todos los rincones de la ciudad, pero a menudo se concentran en el centro de la ciudad durante mucho tiempo.
(2) Cooperación con medios promocionales
1. Publicidad radiofónica
(1) JONO Radio
Esta es nuestra radio exclusiva estación Los recursos no tienen demasiadas limitaciones, y están dirigidos a clientes reales que ya tenemos. La información que ya tienen es el agradecimiento por el quinto aniversario, y la información que necesitan es el estado y características de la nueva tienda. Por ello, JONO Radio promueve principalmente los nuevos talentos de la nueva tienda de JONO, complementado con el agradecimiento por el quinto aniversario.
Redacción radiofónica: para la transmisión continua se utilizan dos versiones líricas de redacción publicitaria (adjunta ①) escritas por el profesor Gu. Utilice palabras emocionales para impresionar a los clientes individualmente.
(2) Voice of Golden Eagle
Golden Eagle es una estación de radio integral que irradia de manera integral temas de actualidad, economía, música y condiciones del tráfico.
Si utiliza su franja horaria como programa de columna para promover la experiencia de vanguardia de New World Store o la cultura JONO, dadas las limitaciones de la estación en sí, que depende únicamente de la transmisión de sonido, fácilmente causará pérdida de información para la audiencia publicitaria. En otras palabras, después de escuchar Forgot.
Entonces, la promoción de New World Store adopta la forma de anuncios repetidos de suspenso para profundizar la impresión de los clientes y despertar su curiosidad para lograr el propósito de la promoción (se recomienda comenzar la publicidad 7 días antes de la apertura). . Pero si este anuncio se transmite repetidamente, será similar a los anuncios ordinarios de otras empresas. Entonces es solo un auxiliar, el programa de la columna aún necesita estar ahí, y es el principal para hacer que JONO sea único. Nuestro enfoque publicitario en Golden Eagle debe estar en las "seis tiendas en cinco años" y un programa propio de JONO, para lograr verdaderamente el efecto publicitario (se recomienda programar el programa de la columna el día de la inauguración).
Redacción publicitaria por radio: para la redacción publicitaria ordinaria, se recomienda utilizar la interesante "Versión Foreign Heads", "Versión Aliens Attack the Earth", "Versión JONO" escrita por el profesor Gu Xiang (adjunta ②) para las tres versiones, realice las actualizaciones y cambios apropiados a discreción de Golden Eagle y transmítalos de forma continua para coordinar con la promoción de descuentos y sorteos durante el Día Nacional.
El programa de la columna utiliza el sonido como elemento principal para promover el concepto de "seis tiendas en cinco años". Después de conversaciones con el gerente He y el maestro Gu, inicialmente se decidió que el tono del programa fuera "sinfonía". ". Cinco años es un trasfondo básico, y el conjunto de seis instrumentos musicales muestra las mismas felicitaciones de las seis tiendas. El nivel de Youjian Golden Eagle no es bajo y creo que dado este concepto y la información de JONO, podemos expresar el efecto que queremos. Las letras del presentador y otros textos publicitarios para el programa de la columna se realizarán en estrecha cooperación con el presentador después de consultar la caracterización del programa por parte de Golden Eagle Radio.
2. Enviar DM a objetivos específicos
Enviar DM a objetivos específicos es un medio necesario para la promoción de nuevas tiendas. Su principal manifestación es la distribución de volantes en las calles. En esencia, no es muy consistente con el nivel de posicionamiento de nuestro Rey Cuerno de Oro. Pero la apertura de nuevas tiendas es un caso especial. La nueva tienda en sí ciertamente no podrá atraer a demasiados clientes en función de su flujo de tráfico actual (los grandes almacenes New World aún no han abierto oficialmente), y la nueva tienda en sí está dirigida esencialmente a los urbanitas que se reúnen en el centro de la ciudad. Por lo tanto, el envío de DM a objetivos específicos en centros urbanos se ha convertido en uno de los puntos clave a considerar. Sin embargo, el contenido de este tipo de DM no debe reducirse a clichés como agradecimiento de aniversario y descuentos que los clientes pueden ver de un vistazo y desechar fácilmente.
Redacción de DM sugerida:
Palabras en negrita en el frente: "JONO se ha instalado en el distrito comercial dorado y la experiencia posmoderna de vanguardia está a punto de comenzar". Se adjunta una línea de pequeñas palabras "Golden Horn King: cinco años y seis tiendas, sintiéndome agradecido". Los llamativos personajes en la parte posterior son la promoción de las actividades del Día Nacional de la tienda JONO. Luego mira el espacio restante para imprimir la disposición y combinación de parte del contenido adjunto ③.
3. Mensajes SMS de clientes VIP
Para nosotros, los clientes VIP son el objetivo más importante en el tema "cinco años y seis tiendas, y estamos agradecidos". Por ello, el contenido del mensaje de texto debe reflejar adecuadamente el agradecimiento que queremos expresar y evitar otras promociones demasiado comerciales.
Copia de mensaje de texto sugerida: Golden Horn King ha pasado por cinco años y ha traído seis tiendas y una moda; JONO tiene cinco años y está agradecido con miles de clientes y con usted. Con motivo de la apertura de la tienda New World JONO y su quinto aniversario, los invitamos sinceramente a ustedes, los más distinguidos, a asistir a la ceremonia de inauguración de la nueva tienda JONO, y brindemos nuestro más sincero agradecimiento de "sabor". (Adjuntar hora, ubicación, etc.)
4.Comerciales de TV
Canales de TV. El punto de publicidad debería estar en los seis restaurantes Golden Horn King. Su tema principal es también "Cinco años y seis tiendas". Aunque este tipo de programa existe desde hace mucho tiempo, su longevidad demuestra su viabilidad. Tomemos como ejemplo el canal de mujeres. Una amiga mía solía hacer programas relacionados. Los empresarios que me mencionaron este tipo de publicidad en general están satisfechos porque tiene efectos inmediatos. Además, los restaurantes deben tener un impacto visual en el público. Hay muchas opciones para elegir, desde platos hasta decoración, multitudes y contenido.
La idea determinada hasta el momento es elegir un lugar en cada uno de los seis restaurantes para realizar una publicidad integral. Promocionar nuestras seis tiendas, con ciclos publicitarios que van desde una semana hasta un mes (desde ahora hasta aproximadamente el quinto aniversario).
Además, utilice recursos de televisión para realizar un programa el día de la apertura de una nueva tienda o el quinto aniversario para promover el concepto de consumo chino y occidental de JONO que señala un nuevo camino para la industria alimentaria occidental de Changsha. ", un programa más noticioso y serio, aumentando aún más la influencia de la compañía en Changsha e incluso en el país, allanando el camino para el lanzamiento de una cadena de franquicias nacional.
5. Publicidad en revistas
Revista. Por las limitaciones de su propio ámbito de negocio y las condiciones del propio medio de comunicación. Para nosotros es extremadamente irreal hacer publicidad en revistas publicadas oficialmente (con números de ejemplar), y la industria de las revistas en Changsha tampoco es optimista. Entonces recurrí a una publicación publicitaria profesional como DM Magazine. La ventaja del DM es que su intensidad publicitaria, su impacto en el grupo objetivo y la profesionalidad de la producción publicitaria son más fuertes que otros métodos publicitarios, pero la desventaja es que la entrada y la salida (en este caso, el efecto publicitario) no son satisfactorias: no puede lograrlo; Los resultados son inmediatos y lleva mucho tiempo. El período de inversión no puede verse afectado por la audiencia publicitaria y, en consecuencia, los fondos necesarios también son grandes. Sin embargo, todavía es necesario promover un concepto cultural y un estilo de vida como JONO. Pero dura más. El recurso actual de la empresa es el libro de DM "Feng Xing".
El método de cooperación recomendado es continuar el método de cooperación con "Qitian". Y tratar de convertirse en su gran cliente (afectado por la lenta situación actual de la industria DM continental, el popular método de compensación de tarifas en Changsha puede ahorrar muchos costos para la empresa), y realizar un período sostenido de publicidad y promoción de JONO. La promoción en esta área ha ido más lejos que antes, logrando una promoción a gran escala de la gente JONO a JOJO, NONO y luego a "JONO representa a hombres y mujeres que comen y beben". El contenido de los temas especiales debería ser más interesante, urbano y relajado.
Además, dado que la situación actual de la industria DM de Changsha es que la oferta supera con creces la demanda, existen muchos recursos gratuitos además de los conocidos como "Qitian", "Top TOP" y. "Changsha Real Estate", muchos como "DM emergentes como" Sanchuan "y" New Style "estarán encantados de hacer publicidad gratuita para aumentar su propia popularidad. En la actualidad, la propia revista DM de Yijia.com está dispuesta a enviar una P de forma gratuita, por lo que en un futuro próximo, se creará una plantilla fija y se distribuirá a estos DM para realizar publicidad cuantitativa además de la publicidad cualitativa de "Feng Xing". .
6. Publicidad en periódicos
En comparación con los costes publicitarios de las revistas de publicidad profesionales, los periódicos son mucho más baratos. Se recomienda elegir "Xiaoxiang Morning News" y "Sanxiang Metropolis Daily" para publicar anuncios tres días antes de la inauguración oficial. Impulsar la apertura de la nueva tienda, la filosofía empresarial e imagen de JONO King y la cultura JONO.
Nota: Con respecto al diseño de anuncios impresos (principalmente periódicos y revistas), el Gerente He y el Maestro Gu han discutido mejores formas de expresión. Es decir, se utilizan seis copas de vino vacías de diferentes estilos para hacer el gesto de verter vino en una copa de vino, que tiene en su interior un cóctel espaciado de seis colores. Representa "seis gustos, una moda" además, se utiliza el gráfico de trayectoria de cinco años como personal y las coordenadas de horario de apertura de las seis tiendas están marcadas con seis tiendas (representadas por diferentes alimentos y bebidas) como notas; y el anterior El "collage de películas" de las seis tiendas se puede dejar para discutir y confirmar con el diseño correspondiente.
7. Publicidad online
Red. Puede que la empresa no haya invertido mucho en este ámbito antes, pero es extremadamente importante y tiene el impulso para competir con los medios impresos. En cuanto al concepto vanguardista de JONO, una nueva tienda, la publicidad online es fundamental. Además de la vigorosa promoción del propio sitio web de la empresa, se recomienda hacer algo de publicidad en algunos de los sitios web locales más influyentes de Changsha. Por ejemplo, la "Red de ocio tridimensional de Changsha (www.cityuu)" es muy singular y requiere una inversión muy baja.
Además, también es muy factible cooperar con empresas de Internet como Spring (Mingzhi 99), porque parte de su negocio "comercio online" coincide con nuestro concepto de negocio.
El plan de cooperación con estas empresas está previsto como un proyecto de concurso como "JONO Online Essay Competition". No lleva mucho tiempo y la inversión sólo requiere premios gratuitos como vales y una pequeña cantidad de dinero para publicidad. Además, también puede atraer patrocinadores como Tencent y NetEase, lo que será muy beneficioso para la futura cooperación de la empresa con estas grandes empresas de Internet.
(3) Una terminal de tienda en la tienda existente de Jinniujiaowang que puede promover la apertura de una nueva tienda
El cartel en la entrada de la tienda Grand Theatre CBD: Xinrui JONO, en dirección al centro de la ciudad (el diseño tridimensional indica la dirección del Círculo Dorado del Primero de Mayo).
Letra pequeña: ¿Espacio de vanguardia? Sabor alegre: la tienda Golden Horn King JONO se instaló en el distrito comercial central
(4) Promoción de la nueva terminal de tiendas
El revestimiento de placas de la nueva tienda, folleto, banderas exteriores, pancartas, carteles, etc.
(5) Cooperación con el personal, procesos de trabajo, costos del proyecto, etc.