WeChat se relaja, Taobao se ríe
1. WeChat abre enlaces externos, ¡lo que marca el comienzo de nuevos avances!
Después de 8 años, WeChat finalmente puede abrir directamente enlaces de Taobao.
Ayer, WeChat lanzó oficialmente una actualización sobre las "Especificaciones de gestión de contenido de enlaces externos de WeChat".
El contenido principal de la actualización es el siguiente:
Primero, se podrá acceder directamente a los enlaces externos en escenarios de chat entre pares.
En segundo lugar, bajo la dirección de las autoridades reguladoras, para implementar el principio fundamental de seguridad teniendo en cuenta la experiencia del usuario,
probaremos el acceso directo abierto al comercio electrónico externo. enlaces en escenarios de chat grupal Función.
En tercer lugar, el plan de seguimiento consiste en desarrollar un modelo de selección independiente para proporcionar a los usuarios funciones de gestión de enlaces externos.
Según pruebas reales, las plataformas de comercio electrónico actuales que pueden abrir enlaces de productos directamente en WeChat incluyen:
Taobao, JD.com, Suning, Mogujie, Xianyu, 1688, Taote y Pin Duoduo, Xiaomi Youpin, Dangdang, NetEase Select, Dewu, Vipshop, Tmall, etc.
La mayoría de estas plataformas te permiten realizar pedidos y pagar directamente dentro del ecosistema WeChat.
Pero hay algunas plataformas que son excepciones. Por ejemplo, los productos
Xianyu y Taote
se pueden explorar directamente en WeChat, pero si se requieren operaciones adicionales, se debe abrir la APLICACIÓN. La situación de
Dangdang
es algo similar. Pero la diferencia es que si desea agregar al carrito de compras o comprar inmediatamente, Dangdang saltará al subprograma WeChat en lugar de requerir que el usuario abra la APLICACIÓN.
Además, los mismos vídeos cortos,
los productos de
Douyin y Kuaishou
también se presentan en diferentes estados de WeChat. Los productos de Douyin solo se pueden compartir en WeChat en forma de contraseñas puras, mientras que el uso compartido de Kuaishou en WeChat puede generar una mini tarjeta de programa.
Dado que los enlaces de productos en estas dos plataformas son contraseñas puras y no tienen enlaces URL, es imposible determinar si se pueden abrir directamente en WeChat.
Vale la pena mencionar que aunque los enlaces externos de múltiples plataformas de comercio electrónico se pueden abrir directamente dentro de WeChat, los métodos de pago que admiten siguen siendo diferentes.
Según las pruebas reales, actualmente en la página de apertura del enlace externo de WeChat,
las plataformas que admiten pagos tanto de WeChat como de Alipay
incluyen Vipshop y NetEase Select.
Y
solo pago WeChat
es JD.com,
solo pago Alipay
Taobao, Tmall , 1688.
También hay algunas plataformas que brindan servicios de pago Alipay en sus propias aplicaciones, pero solo se pueden realizar pagos WeChat en las páginas de enlaces externos de WeChat. Estas plataformas incluyen: Pinduoduo, Suning, Mogujie, Dewu, Xiaomi Youpin, Dangdang, etc.
Aunque aún no se ha logrado la interconexión completa, es previsible que después de que WeChat dé este paso, más plataformas lo den por su cuenta.
Posteriormente, muchas plataformas de comercio electrónico pueden actualizar las funciones para compartir productos para permitir a los usuarios compartir desde la aplicación a WeChat y abrir pedidos en WeChat para tener una experiencia más fluida.
2. WeChat se relaja, Taobao se ríe
Esta vez WeChat abre aún más enlaces externos de comercio electrónico, lo cual es de gran importancia para Taobao.
El primero es el tiempo.
Como todos sabemos, en septiembre de este año, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información celebró una "reunión de orientación administrativa sobre el bloqueo de enlaces URL, exigiendo que todas las plataformas los desbloquearan de acuerdo con los estándares. Después de eso, hubo un sinfín de noticias sobre la interoperabilidad entre WeChat y Taobao.
Para acceder al ecosistema WeChat lo antes posible, Alibaba tomó acciones frecuentes antes de Double 11. Primero, Taote lanzó el pago con código de escaneo de WeChat y luego lanzó Taobao. "Carrito de compras compartido con un solo clic". Sin embargo, hasta el final de Double 11, WeChat todavía no tomó más medidas. Los enlaces externos están abiertos.
Sin embargo, si no llegamos al Doble 11, no necesariamente sucederá en el Doble 12.
El 29 de noviembre, WeChat fue desbloqueado. En este momento, Taobao todavía se encuentra en la etapa de registro para comerciantes y productos de Doble 12, y todavía queda aproximadamente una semana antes del calentamiento del evento el 7 de diciembre.
Este período de ventana es suficiente para que Taobao se conecte con WeChat para lanzar algunos nuevos métodos de comercio electrónico social
Antes de esto, Taobao ya ha probado las aguas de "Together" internamente. Cómo jugar a comprar. Los amigos de Taobao pueden iniciar llamadas de voz y comprar mientras chatean. La ventana flotante mostrará los productos que la otra parte está buscando en tiempo real. >
Y en "un clic". Al compartir carritos de compras, Taobao también puede cambiar el modo de código QR de la imagen anterior, lo que permite a los usuarios hacer clic en el botón compartir para reenviarlo a sus amigos de WeChat en forma de tarjetas. o URL. De esta forma, es más cómodo y rápido que guardar imágenes y enviarlas, o descargar imágenes y escanear códigos QR.
Se puede decir que esta vez WeChat abrió aún más enlaces externos antes de Doble 12, lo que le dio a Taobao más posibilidades para la promoción de Doble 12. Taobao, que siempre ha tenido hambre de tráfico, puede brillar en el Doble 12 de este año después de conectarse al ecosistema WeChat.
El segundo punto del que hablar es, por supuesto, el tráfico.
Alibaba, que enfrenta un cuello de botella en su crecimiento, está bajo el asedio de muchos partidos. Por un lado, Pinduoduo está logrando rápidos avances en el mercado que se hunde, superando una vez a Alibaba. Por otro lado, muchas marcas han regresado a JD.com y el negocio de la tienda insignia de Alibaba ha sido difícil.
JD.com y Pinduoduo siempre han sido capaces de aprovechar el viento y las olas, que no pueden separarse de la ayuda del tráfico de WeChat. Y si se levanta el bloqueo de plataformas como Taobao y Taote por parte de WeChat, más usuarios acudirán en masa a Taobao. Estas personas pueden ser agricultores de la aldea o personas mayores que se jubilaron anticipadamente.
Si podemos llegar a estos usuarios fuera de Taobao, Alibaba podrá lograr
una nueva ronda de crecimiento
Además, Alibaba necesita algo más que cantidad. , y calidad.
Cuando el crecimiento de usuarios está cerca del techo, Alibaba necesita pensar en cómo convertir a los usuarios comunes en clientes recurrentes más persistentes. Esto significa que lo que Alibaba tiene que hacer ya no son solo los enlaces de preventa y posventa, sino también otros enlaces ampliados, como plantar césped.
La interoperabilidad de WeChat y Taobao permitirá que más usuarios de Taobao cultiven césped a través de WeChat y luego conviertan el nuevo tráfico nuevamente a Taobao. Esta es una de las razones por las que Taobao necesita introducir constantemente nuevos juegos para mejorar la experiencia de consumo del usuario.
3. El futuro de las empresas de comercio electrónico de Douyin está en WeChat
Con el avance de la interconexión de Internet, es sólo cuestión de tiempo antes de que WeChat y Taobao adopten la ecología del otro.
También vale la pena prestar atención a la dinámica entre WeChat y otras plataformas.
Actualmente, la atención de la gente en los enlaces externos abiertos de WeChat se centra básicamente en la plataforma Taobao.
Pero, de hecho, Douyin, que recibe un trato diferente a Kuaishou, también es una plataforma que ha desaparecido de WeChat.
Como todos sabemos, en la era de los vídeos cortos, Douyin es muy popular tanto en casa como en el extranjero. Pero es esta plataforma con un ecosistema de contenido completo la que parece haber desaparecido en los chats grupales y Moments de WeChat.
En WeChat, la gente habla más de cuentas de vídeo que de Douyin.
Pero si WeChat y Douyin se interconectan en el futuro, cada vez más contenido de Douyin ingresará al mundo de WeChat. Las personas pueden explorar la ventana de exhibición de productos de Douyin en WeChat y también pueden ver la transmisión en vivo de Luo Yonghao en WeChat.
WeChat, con su enorme tráfico, es como una estación de tránsito que conecta plataformas de comercio electrónico y consumidores. Esto permite que las empresas de otras plataformas ya no estén limitadas a su propio ecosistema.
No sólo Taobao, el futuro de las empresas de comercio electrónico de Douyin también puede estar en WeChat.