Cómo convertirse en analista de datos de sitios web①
1. Juega con Excel
Excel es una de las herramientas de análisis más originales y fáciles de usar. Si tienes una pequeña cantidad de datos para analizar y resumir, Excel lo es. su mejor opción La mejor opción, combinada con funciones y fórmulas ricas, puede obtener fácilmente los datos que desea. Si conoce el lenguaje informático y puede usar VBA para programar, será aún más poderoso y también podrá crear barras fácilmente. gráficos circulares, gráficos de líneas y otros gráficos. Sin embargo, Excel no puede ser una herramienta de análisis perfecta porque su capacidad de datos es demasiado pequeña. No utilice Excel para datos que superen las 10.000 filas.
1.1. Funciones comunes:
1.2 Funciones comunes:
2. Conocimientos básicos de análisis de sitios web
Comprender algunos conceptos básicos de sitios web. El conocimiento del análisis es necesario. Necesita saber qué es una sesión, qué es PV y cuál es el significado de UU/UV y otros valores indicadores. Como se muestra en la siguiente figura (extraída del "Capítulo 2 del Tutorial de análisis básico de sitios web"):
3 Conocimiento del desarrollo de sitios web
Los analistas de sitios web miden los pros y los contras de varios valores de indicadores. Evaluar el estado del sitio web y proponer contramedidas para su mejora y optimización. Si el propio analista no tiene conocimientos sobre el desarrollo y la construcción del sitio web, no podrá medir con precisión el estado operativo del sitio web analizando el nivel de los valores del indicador.
Como analista de sitios web calificado, necesita tener algunos conocimientos sobre la construcción y operación de sitios web, así como conocimientos relacionados con el diseño de sitios web y la experiencia del usuario. De esta manera, puede proporcionar un informe de análisis de más alto nivel y en profundidad.
4. Conocimientos de marketing en Internet
El ámbito de trabajo de los analistas de sitios web se puede dividir en dos áreas principales: "in situ" y "fuera de sitio" desde una perspectiva macro. El enfoque en el sitio es mejorar la experiencia del usuario, optimizar las rutas de conversión, SEO, analizar el comportamiento del usuario y otras actividades en el sitio, el enfoque fuera del sitio es cómo atraer más usuarios, más precisos y de alta calidad al sitio web.
El llamado trabajo fuera del sitio se refiere principalmente al marketing en línea. Según el método de implementación específico, el marketing en línea se puede dividir en: publicidad gráfica (publicidad gráfica), promoción PPC, SEO, marketing por correo electrónico. promoción de vídeo, promoción de grupo QQ, marketing de blogs, marketing de Weibo, marketing de redes sociales, etc. Si quieres convertirte en analista de sitios web, necesitas adquirir los siguientes conocimientos:
4.1 Tipos de publicidad
Publicidad en motores de búsqueda (PPC)
Intercambio de enlaces.
Publicidad en Banners
Email Marketing
Publicidad en Medios Tradicionales
4.2. Indicadores relacionados con la publicidad
Impresiones
p >Número de clics
Tasa de clics
CPC (coste por clic)
CPA (costo por adquisición)
Tasa de conversión ( ConversionRate)
ROAS (ReturnOnAdvertisingSpend)
4.3 Conocimientos de SEO
Algoritmos de clasificación de los principales motores de búsqueda
TITLE, META, Hn, h1 y otras optimizaciones
5. Método de prueba
Cuando el valor del indicador de análisis del sitio web no se vuelve muy optimista, o cuando desea realizar una promoción a gran escala, también puede serlo. Puede ser que necesite revisar su sitio web, debe predecir si el efecto mejorado cumplirá con las expectativas. Esto es algo que es difícil de hacer basándose únicamente en la experiencia, por lo que los analistas de sitios web deben utilizar métodos de verificación de experiencia expertos. Es el método más directo, preciso y eficaz.
Como analista de sitios web, debe aprender a utilizar métodos de prueba como pruebas A/B, pruebas multivariadas y pruebas de experiencia del usuario para evaluar previamente los planes de mejora y reducir los riesgos de implementación de nuevos planes.
6. Habilidades de comunicación
Como analista de sitios web, necesita trabajar con muchas personas para completar las tareas laborales, incluidos gerentes de proyectos, gerentes de productos, gerentes de operaciones, gerentes de implementación y proveedores de herramientas. , etc. La comunicación eficiente y precisa es particularmente importante.
Para la comunicación, la capacidad de expresar el lenguaje es indispensable como elemento de habilidad más básico. Sin embargo, si quieres comunicarte sin problemas, no basta con confiar solo en el lenguaje. Capacidad de organización de la información y capacidad de síntesis, así como conciencia de trabajo en equipo.
7. Habilidades del habla
Cuando un analista de sitios web dirige una revisión o actualización de un sitio web, el enfoque habitual es utilizar números y gráficos para convencer a los tomadores de decisiones y a los conservadores. Pero en realidad lo es. No es tan sencillo, además de un análisis preciso de los datos, persuadir a más personas también requiere discursos muy incendiarios por parte de los analistas de sitios web y respuestas tranquilas a las dudas. Los analistas web necesitan transmitir su confianza mediante discursos a todos los presentes en la reunión.
8. Sé capaz de crear PPT
¡Una herramienta imprescindible al dar discursos y demostraciones! Por supuesto, si puedes crear efectos de animación deslumbrantes, podrás impresionar más. gente.
9. Capacidades de gestión de planes
Si trabajas como analista de sitios web en una pequeña empresa, la gestión de planes puede no parecer tan importante, pero si eres operador de sitios web de una gran empresa. Si es gerente o dirige un equipo de docenas de analistas, sus capacidades de gestión de planes serán particularmente importantes. Para comunicarse mejor con los gerentes de proyectos y la dirección de la empresa, es necesario tener esta habilidad. Incluso es necesario adquirir algunos conocimientos relacionados con la gestión de proyectos, como la certificación PMP.