El origen de la teoría del agotamiento de las marcas

El surgimiento de cualquier teoría surge de las necesidades de la práctica. En la práctica, después de que el propietario o licenciatario de la marca vende o transfiere de manera legal productos de marca, es probable que el comprador los vuelva a vender, como ocurre en la práctica al por mayor, al por menor, reventa, etc. Aquí es donde surge el problema. Porque el artículo 52, párrafo 1 de la Ley de Marcas estipula que “el uso de una marca idéntica o similar a la marca registrada en productos iguales o similares sin el permiso del titular de la marca” es una infracción del derecho exclusivo a usar una marca registrada. marca. Por lo tanto, el comprador sólo puede utilizar los productos de marca que compró y no puede revenderlos; de lo contrario, se considerará una infracción de marca. El resultado es que el solicitante del registro de la marca tiene un monopolio total sobre los canales de venta de productos con derechos de marca. Al mismo tiempo, dado que el comprador adquirió los bienes con derechos de marca de manera legal, es decir, pagó la contraprestación correspondiente en el momento de la compra. Esta consideración incluye no sólo el valor de los productos en sí, sino también la participación del vendedor en los gastos de promoción de las marcas de los productos, es decir, el valor de la marca existente en los productos. Sobre esta base, el propietario de la marca monopoliza las ventas. de los bienes con derechos de marca, restringir la disposición de los bienes por parte del comprador después de la compra es injusto para equilibrar los derechos e intereses de los compradores y vendedores de bienes con derechos de marca, y no favorece la promoción de la libre competencia y el desarrollo saludable del mercado. . Sobre la base de consideraciones de equidad y eficiencia, los derechos del propietario de la marca deben limitarse teórica y legalmente, y se debe permitir al comprador continuar vendiendo. Como resultado, algunas personas han propuesto la teoría del agotamiento de los derechos de marca.

Esta teoría resuelve por completo el problema de la legalidad de que el comprador siga vendiendo productos con derechos de marca. Por lo tanto, para proteger los derechos del comprador y limitar adecuadamente los derechos del propietario de la marca, debería existir una teoría del agotamiento de los derechos de marca. Sin embargo, una vez vendidos los productos de marca, la comprensión teórica de qué derechos ha agotado el propietario de la marca, total o parcialmente, es vaga. Para aclarar esta cuestión es necesario aclarar los derechos protegidos por la ley de marcas.