Cómo evitar que su marca sea "desmarcada"
El departamento de marketing de cualquier empresa siempre espera que cuanta más gente conozca su marca, mejor. Sin embargo, si la marca es lo suficientemente popular y se convierte directamente en sinónimo de un tipo de producto, no es algo bueno. . Piense en tiritas, aspirinas, nailon. Cuando mencionas estos términos, ¿te refieres a un producto o al producto de esa empresa? ¿Y sus competidores son libres de utilizar este nombre para promocionar sus productos porque la ley de patentes no puede proteger una expresión común? ¿No es tu marca registrada? Esto pone a su empresa en una posición muy peligrosa.
Este fenómeno se llama. ¿Asesinato genético? , a la marca registrada. ? Una marca registrada es el activo más valioso de una empresa y un símbolo que la distingue de otras empresas. Si su marca ya no representa a la empresa, la marca se acabó. ? Allan Poulter, abogado de propiedad intelectual de BirdandBird, analizó. Las escaleras mecánicas, los juguetes yo-yo y las curitas sufrieron este destino.
Entonces, ¿cómo crear un nombre de marca para evitar ser marcado? ¿Desmarcación? Entonces qué.
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Utilice una marca en varios productos. Entonces la marca representa más de un producto, como vaselina, loción corporal, crema de manos, jabón, lápiz labial, etc. , lo que también evita que el nombre sea específico de cada producto.
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A la hora de registrar una marca, cúbrela de la forma más completa posible. Hemos oído hablar de disputas comerciales sobre nombres de marcas más de una vez y hemos visto a muchas personas ganar mucho dinero revendiendo marcas. Por ejemplo, ¿ahora sólo podemos usar Tesla? ¿Tosule? Un nombre tan confuso, y Apple pagó 60 millones de dólares por la marca iPad. Por lo tanto, cuando registre una marca comercial para su empresa, agregue más espacio para la imaginación para el futuro de su empresa. Quizás algún día su marca se convierta en un nombre familiar.
Tres
Las marcas de Internet deben prestar especial atención al uso correcto. Es particularmente probable que esta situación ocurra debido al uso generalizado de servicios de red, como? ¿Google? Entonces qué. ¿Baidu? ¿Se ha convertido en un verbo? ¿Gorjeo? Entonces qué. ¿Weibo? También se ha convertido en sinónimo del desarrollo de las redes sociales. Como el idioma original no tenía vocabulario para cubrir este nuevo comportamiento en línea, la gente instintivamente usó los nombres de empresas líderes. Google, que acaba de ser promovida a la marca más valiosa del mundo, ¿también ha comenzado a prestar atención al mantenimiento? ¿Google? Uso correcto de la palabra.
Cuatro
Este fenómeno también ha dado lugar a un nuevo mercado: las empresas de marketing que se especializan en proteger sus derechos de marca. Las fotocopiadoras Xerox también fueron una de las marcas amenazadas por el cambio de marca en los primeros años, pero un anuncio expresaba inteligentemente el deseo de mantener su propia marca: ¿Si quieres usarla? ¿aspirina? ¿El mismo propósito? ¿Fotocopia? Tendremos dolor de cabeza. ?
Cinco
Falso, falso, falso otra vez. La falsificación, los productos de mala calidad y las marcas infractoras siempre están prohibidos, pero las empresas aún tienen que invertir muchos recursos en el manejo de estos litigios, no sólo para salvaguardar los derechos, sino también para evitar que su marca se utilice con demasiada facilidad y caiga en ella. ¿Desmarcación? situación. ¿Ves la mansión de Kang Shuai, Sanliangye y Pulse Bo Jie por toda la calle? Al mismo tiempo, ¿tienes que preocuparte por si tu marca se verá afectada? ¿al lado de? Entonces qué.