La historia del desarrollo del pan-entretenimiento
En la "Conferencia Anual de Tencent Game UP 2012" el 21 de marzo de 2012, Cheng Wu anunció oficialmente el lanzamiento de una estrategia de entretenimiento pan, que luego se definió como un negocio multiplataforma y de dominio cruzado. modelo de desarrollo.
En esta conferencia también se estableció el "Grupo Asesor Maestro de Pan Entertainment": Tan Dun se desempeñó como consultor principal de música, Cai Zhizhong se desempeñó como consultor principal de animación y Yin Hong, vicedecano ejecutivo de la Escuela. de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Tsinghua, se desempeñó como consultor principal académico de comunicación, Lu Chuan se desempeña como consultor principal de cine y televisión, Micheal Lau se desempeña como consultor principal de diseño de títeres y el escritor de fantasía coreano Min Hee Jeon se desempeña como jefe de planificación literaria. consultor. La conferencia también anunció el establecimiento de la plataforma de distribución de animación Tencent.
Ese mismo año, Chen Kexin, Yuan Heping y Xi Zhongwen anunciaron en el Tencent Game Carnival que se unirían al grupo asesor general del juego de películas en línea "Tianya Yue Ming Dao", actuando como jefe. consultor creativo, consultor jefe de acción y consultor jefe de arte, respectivamente.
En la Conferencia Anual de Tencent Game de 2013, se actualizó el grupo asesor maestro de entretenimiento y se unió Go 9-dan Guli. Tencent Games también anunció una cooperación estratégica con instituciones artísticas autorizadas como la Academia de Ajedrez de China, la Academia de Artes de China y la Asociación de Bailarines Chinos. También en esta conferencia, Tencent Animation Publishing Platform anunció su actualización a Tencent Animation, convirtiéndose en la segunda plataforma comercial de entidades de entretenimiento interactivo de Tencent Interactive Entertainment después de Tencent Games.
Ese mismo año, se lanzó Tencent Literature, la tercera plataforma empresarial de entretenimiento interactivo, y se estableció el "Grupo Asesor de Maestros de Literatura Tencent", con el ganador del Premio Nobel Mo Yan y los escritores famosos Liu Zhenyun. , Su Tong y Alai se unen.
En abril de 2014, Tencent Entertainment subió oficialmente al escenario. En la conferencia de prensa anual de Tencent Interactive Entertainment, Cheng Wu dio una nueva explicación de la estrategia de pan-entretenimiento, definiéndola como “una economía de fanáticos basada en el desarrollo multicampo de Internet e Internet móvil para crear IP estrella”.
Ese mismo mes, el Ministerio de Cultura publicó el "Informe anual del mercado de juegos en línea de China 2013", que mencionaba el concepto de "pan-entretenimiento". Esta es la primera vez que un informe del ministerio central menciona el concepto de panentretenimiento.
El 11 de abril de 2014, el presidente de OFILM Animation, Luo Yumin, dijo que en 2013 gastó más de mil millones de yuanes para adquirir otras empresas e integrar sus negocios con el fin de avanzar hacia una "industria pan-entretenimiento". " El presidente y director general Cai dijo que la empresa se centrará en los derechos de autor de contenidos IP para desarrollar negocios de animación, cine y televisión, medios, juguetes y juegos.
El 30 de julio de 2014, en el Foro Cumbre ChinaJoy, el evento anual de la industria del juego china, pronunciaron discursos ejecutivos de Alibaba, Baidu, Xiaomi, Huayi, Yidong, Quyou, Tongyao y otras empresas. , todos mencionaron las ideas y tendencias del diseño de "pan-entretenimiento" de la empresa.
2065438 En septiembre de 2004, Cheng Jun, subdirector general de Xiaomi Interactive Entertainment, pronunció un discurso en la 3ª Conferencia Mundial de Desarrolladores de Juegos Móviles sobre "Cómo pueden beneficiarse las IP boutique transfronterizas bajo la tendencia del pan-entretenimiento". de juegos móviles." discurso de apertura. Cheng Jun dijo que el primer grupo de propiedad intelectual para juegos móviles es la literatura, el segundo son los juegos clásicos, el tercero es la animación y el cuarto es el cine y la televisión. Él cree que solo la propiedad intelectual crece más rápido, por lo que Xiaomi espera cooperar con más juegos IP de cine y televisión.
En septiembre del mismo año, Tencent Interactive Entertainment anunció su entrada oficial al cine y la televisión, estableció la cuarta plataforma comercial "Tencent Movies" y anunció el primer lote de planes de adaptación de IP de celebridades, incluido el entretenimiento interactivo. empresas de juegos, animación y literatura Las IP estrella del departamento incluyen God of War, QQ Speed, Tiantian Cool Run, Rock Kingdom, Dead Brother, QQ Dance, etc.
Wang Zhonglei, Yu Dong, Ye Ning, Huang Qunfei, Li Li, Ding Yaping y muchos otros pesos pesados del cine también aparecieron en la conferencia de prensa de ese día y asistieron conjuntamente con Tencent al Foro de la Cumbre de Arte de Entretenimiento Interactivo de Tencent. Vicepresidente Cheng Wu Analice el valor de la propiedad intelectual en la era del entretenimiento interactivo y cómo inyectar genes de Internet en las películas.
Cheng Wu dijo con franqueza que el cine es una industria muy popular en este momento y también es un arte que puede mostrar imaginación.
Cada vez más empresas están entrando en este campo, incluidas muchas grandes empresas de Internet. "Tencent Movies" es solo un nuevo recluta, con mucho espacio para aprender y crecer. Espera que "Tencent Movies" pueda amplificar el valor de la propiedad intelectual a través de películas, crear personas e historias que a todos les gusten y conozcan, y realmente aporten perspectivas diferentes y nueva vitalidad a la industria.
Cheng Wu mencionó que para Tencent Interactive Entertainment, explora principalmente algunas posibilidades nuevas basadas en sus propias ventajas. Esta exploración se puede dividir en dos niveles: el primer nivel es la exploración de la película en sí. La industria cinematográfica tradicional siempre ha esperado adoptar mejor Internet, y las empresas de Internet también esperan traer nuevos cambios a la industria cinematográfica como otras industrias. Pero, de hecho, podemos ver que, ya sea en Hollywood o en China, Internet ha cambiado más las películas en el marketing y no debería haber ninguna innovación fundamental en la creación cinematográfica en sí. Creo que Internet tendrá un gran impacto en las películas del futuro, pero para un arte, no es necesariamente por medios puramente racionales como los grandes datos, sino por la capacidad de conexión de Internet, que puede combinar todo tipo de Ideas extrañas. Personas con ideas maravillosas y experiencia técnica se reúnen para permitir que el público y las tendencias de pensamiento de vanguardia utilicen nuevas tecnologías como la realidad virtual en la creación de películas, creando nuevas formas en términos de temas, técnicas creativas y métodos de visualización. . El segundo nivel es que en todo el diseño pan-entretenimiento, Interactive Entertainment explorará un camino para integrar mejor las películas en todo el ecosistema pan-entretenimiento y cooperará de manera más eficiente con la literatura, la animación, los juegos y otros negocios para agregar rápidamente valor a un PI.
Yu Dong, presidente y presidente de Bona Film Group, cree que la industria cinematográfica china puede haber llegado a un punto de inflexión crítico. Si bien las dificultades que enfrenta la reforma de la industria cinematográfica no se han resuelto fundamentalmente y la propia industria cinematográfica aún no ha hecho un buen trabajo, la llegada de la era de Internet y la era del capital financiero ha tenido un impacto enorme y revolucionario en la industria cinematográfica. Como empresa de plataforma de producción de contenidos, debemos estar preparados para dar la bienvenida a la llegada de esta era a la vanguardia. Wang Zhonglei cree que "Tencent Movies" ha aportado dos partes de inspiración y cambio a la industria del cine y la televisión. Uno es la riqueza de la propiedad intelectual, con la propiedad intelectual como núcleo, es decir, “el contenido es el rey”. La propiedad intelectual es la parte central de la industria del cine y la televisión. La era de Internet puede transformar la propiedad intelectual de una idea rígida en una conexión emocional diversa entre las empresas de cine y televisión y las audiencias, como juegos, películas e interacciones con los fanáticos. Por otro lado, en el pasado, la industria tradicional del cine y la televisión estaba dirigida por personas creativas, pero en la era de Internet, las personas creativas guían a la audiencia.
Ye Ning, vicepresidente de Wanda Culture Group, también cree que la propiedad intelectual es el origen de la industria cultural y creativa y es muy valiosa, pero lo que es más importante, la audiencia detrás de la propiedad intelectual es la base. La era de Internet "obliga" a los profesionales del cine a pensar desde la perspectiva de los usuarios, dejarse de lado y observar a la audiencia. Refiriéndose a la experiencia del imperio del entretenimiento de Hollywood, el valor más importante de la propiedad intelectual no reside en la película en sí, sino en su penetración en otras plataformas diferentes. Siempre que tenga una propiedad intelectual, es posible construir un parque temático fuera de línea o crear otros nuevos métodos de experiencia de usuario para comprender a los usuarios, atraerlos y hacer que los usuarios estén dispuestos a pagar.
Huang Qunfei, subdirector general ejecutivo de China Film Distribution Co., Ltd., cree que las empresas de Internet como Tencent ya están a la vanguardia y tienen más probabilidades de convertirse en los seis principales imperios mediáticos de China en el futuro. . La razón es que las películas de Hollywood han sido lo suficientemente fuertes y maduras durante cientos de años, y el surgimiento de Internet en Estados Unidos es difícil de superar. La tecnología de Internet de China ha estado a la vanguardia del mundo. Cuando el desarrollo de la industria tradicional del cine y la televisión no fue lo suficientemente fuerte, las empresas de Internet también se unieron.
En junio de 2014, en la Exposición Internacional de Cultura de Internet de China, Cai Wu, entonces Ministro de Cultura, afirmó las ideas y prácticas de Tencent en la estrategia de pan-entretenimiento.
En octubre de 2014, Ma, presidente y director ejecutivo de Tencent, pronunció un discurso sobre el tema "Explorando la era de Internet" en la Primera Conferencia Mundial de Internet. En su discurso, Ma dijo que Tencent está volviendo a su esencia, creando un conector basado en la comunicación y las ventajas sociales, centrándose en el énfasis de Tencent en el contenido. Dijo que en los últimos 11 años, se ha arraigado en el campo de contenido orientado a juegos y luego espera construir conocimiento abierto con socios a través de servicios de entretenimiento interactivo como películas, música, animación, literatura, juegos, etc.
Ma dijo que, basándose en los dos principios de conexión y apertura, si Tencent solo proporciona la conexión más simple, es solo una tubería pura, y esta conexión no puede proporcionar suficientes servicios de valor agregado. Durante los últimos 11 años, Tencent se ha arraigado en el campo de los contenidos, especialmente los juegos en línea. La Internet de China se ha desarrollado en los últimos 18 años, desde ignorar completamente desordenadamente los derechos de propiedad intelectual hasta prestarles cada vez más atención. Aunque el problema no se ha solucionado del todo, evidentemente está mejorando. Sólo así podrá tomar forma todo el modelo de negocios de Internet y extenderse desde el cine y la televisión, la literatura, los juegos, la animación, la música y otros campos para formar una nueva ecología entrelazada y jerárquica.
En diciembre de 2014, el "Informe sobre la industria de juegos de China" dirigido por la Administración Estatal de Prensa, Publicaciones, Radio, Cine y Televisión señaló claramente que la estrategia de "pan-entretenimiento" de empresas como Tencent ha revitalizó el desarrollo integrado de los juegos y otras industrias culturales.
2065438 En marzo de 2005, Ma, representante del Congreso Nacional del Pueblo, dijo en la conferencia de prensa de las dos sesiones: “La profunda integración de Internet y las industrias culturales tradicionales se está convirtiendo en un ecosistema orgánico, y El valor de mercado está creciendo. Proteger los derechos de autor en línea y cultivar el concepto de consumo genuino es propicio para estimular la vitalidad de los creadores de contenido. Es la base para promover la revitalización de la industria cultural y también es propicio para mejorar el poder blando cultural de mi país. Soy muy optimista acerca de la industria cultural de China. Parece pequeña en este momento, pero lo es. China tendrá un gran desarrollo en el cine, la televisión y la música. El núcleo de la industria de contenidos es el derecho de autor. Los derechos en muchos campos. La música, la literatura y la animación se volverán cada vez más formales. Creo que esto es prometedor”
2065438 En marzo de 2006, Ma, miembro del Congreso Nacional del Pueblo y presidente y director ejecutivo. de Tencent, presentó cinco sugerencias en las Dos Sesiones Nacionales, incluida la "Propuesta" "Sobre la promoción del desarrollo de la industria de contenidos digitales de China impulsada por la innovación", afirmó en la propuesta que la rápida popularización de Internet móvil ha impulsado la industria de contenidos digitales. con terminales móviles como portadores en la vía rápida del desarrollo, lo que será una gran oportunidad para la revitalización de la industria cultural de China. Con la propiedad intelectual de alta calidad como eje, el desarrollo coordinado de diversas formas de contenido de entretenimiento interactivo será la tendencia de desarrollo del "pan-entretenimiento". Abogamos por la exploración profunda del valor de la propiedad intelectual y el desarrollo sistemático e integral de estas industrias de propiedad intelectual. Lograr el desarrollo multiángulo de la propiedad intelectual para que su valor pueda valorarse y reflejarse verdaderamente.