¿Cómo deben las empresas entender, establecer y planificar correctamente su imagen de marca?
Especialmente ahora, con la popularidad de Internet, muchas empresas nacerán de la noche a la mañana, pero al mismo tiempo, muchas empresas morirán. Para desarrollarse a largo plazo, primero debe construir su propia marca. Sólo cultivando y dando forma continuamente a su propia marca podrá permanecer invencible en la feroz competencia. Así que haga un buen trabajo en marketing de boca en boca.
Una marca es diferente de una marca comercial. Una marca registrada es sólo un símbolo que representa una empresa, pero se puede decir que una marca es el alma de una empresa y el pilar de valor para su existencia y continuación.
Marca significa un cierto nivel de calidad, buena experiencia del cliente y sentimientos psicológicos relacionados con la identidad y el gusto. Los compradores satisfechos pueden volver a elegir fácilmente este producto, lo que aumenta considerablemente la proporción de clientes habituales y la reputación. Para los consumidores, puede mejorar la lealtad; de manera similar, para las empresas de la misma industria, puede aumentar la visibilidad de la industria; para todas las empresas, la marca significa una base de clientes estable y beneficios duraderos;
Por eso, muchas empresas están trabajando arduamente en el marketing de marca para ampliar su visibilidad y reputación. La formación de una marca no es casual. Detrás de casi todas las marcas exitosas, la planificación del marketing de marca tiene una serie de planes de marketing cuidadosos.
¿Cómo construir una marca? En primer lugar debemos establecer una imagen de marca. Una imagen objetivo de marca ideal le dará a la marca una gran vitalidad e incluso afectará las actitudes de los consumidores. Partir principalmente de los siguientes puntos:
1. Apariencia e imagen. Por ejemplo, logotipos, marcas comerciales, empaques e incluso colores. Al igual que cuando muchas personas ven el logo del gato negro, piensan en Tmall, cuando ven el perro, piensan en JD.COM, cuando ven el patrón de apretón de manos, piensan. de Nokia, cuando ven el té de hierbas, piensan en Jiaduobao Jeje. Positivo...
2. La cultura de la marca es muy valorada por muchas grandes empresas. Por ejemplo, el concepto de marca de Pepsi es "Deseo infinito" y aboga por una actitud positiva hacia la vida entre los jóvenes; el concepto de Li Ning es "Todo es posible", etc.
3. Imagen jerárquica. Muchos consumidores dan gran importancia al aspecto social. Al igual que hace unos años, mucha gente pensaba que comprar un iPhone les haría sentir cierto valor social por parte de la marca.
Con el advenimiento de la era de la información, la red cubre todos los aspectos de la vida de las personas y se ha convertido en una plataforma de información indispensable para el trabajo y la vida de las personas. Por el contrario, existen muchos métodos de marketing de marca, especialmente las empresas de Internet, de las que se puede decir que han abierto un tragaluz.
Para construir una buena marca, se necesita un atractivo sistemático y claro. Utilizar el tiempo más corto para transmitir el valor de la marca a los consumidores, qué beneficios puede brindarles y explicar directamente las opiniones de la marca a los consumidores son las demandas racionales de la marca.
Lo más importante es que no sólo debemos centrarnos en los intereses inmediatos, sino también tomar como punto de partida el desarrollo a largo plazo de la marca y comunicarnos activamente a través de artículos blandos, publicidad dura, SEO, enlaces externos, medios y otros métodos. También puede aprender de los puntos excelentes de los sitios web de sus competidores para fortalecer aún más las ventajas de su propio sitio web.