Sistema de reconocimiento de imágenes visuales empresarial
En la actualidad, CI se traduce generalmente como "sistema de identificación de imágenes visuales corporativas"
CI es una estrategia sistemática de acción de marcas. Como "raíz" de la externalización de la imagen corporativa, los dos sistemas de filosofía empresarial y código de conducta se formularon después de extensas investigaciones y cuidadosas investigaciones. Son el código de conducta que guía el funcionamiento de toda la empresa y son una regla de desarrollo para la empresa. empresa.
Este tipo de normas y reglas se difunden ampliamente al público a través de una serie de operaciones de comportamiento, estableciendo así una buena marca y una buena imagen de marca entre el público. En este sentido, la IC es una estrategia.
La CI es el propósito unificado de los objetivos, conceptos, acciones y desempeño corporativos. Es una parte importante de la estrategia comercial corporativa y promueve a toda la empresa en las actividades de comunicación dentro y fuera de la empresa.
Específicamente, el contenido de la CI está segmentado. El resultado final de la CI es la parte principal del cerebro de toda la empresa y es la única base para la existencia de la empresa.
El establecimiento de CI consiste en clasificar a la empresa como una entidad diferente a las demás, como "¡Este soy yo!".
La autoafirmación clara es lo más básico en la esencia de la palabra regla.
Especialmente en el siglo XXI, las empresas han comenzado a pasar de una gestión integral a una gestión más profesional. El énfasis de CI en la autodisciplina se ha convertido en un medio para que las empresas busquen consolidar su base empresarial.
I En lo que respecta a la empresa en sí, debe referirse a la identidad y subjetividad de la empresa. El significado fundamental de la subjetividad es "quién soy yo" y la autoidentidad desde la perspectiva de la identidad; , la identidad es la empresa misma. * * * lo común de algunas cosas.
Por lo tanto, la estrategia corporativa de CI es una disposición unificada de diversa información sustantiva y práctica, como el comportamiento corporativo, la filosofía empresarial, la estrategia de desarrollo, la escala de producción, la solidez técnica, los productos y servicios y la responsabilidad social. , promover la imagen de marca como eje central a través de diversos medios disponibles. Y llevar a cabo una comunicación completa entre la empresa y el público en diversas formas, ganando así la comprensión, el reconocimiento, el amor y la confianza de los empleados y el público, estableciendo una imagen de marca buena y distintiva de la empresa y, por lo tanto, permaneciendo invencible en la feroz competencia del mercado. . tierra.
La función principal de la CI es explicar en detalle que la implementación de estrategias de CI por parte de las empresas a menudo puede cambiar el entusiasmo de todos los aspectos de la organización empresarial, afectando así de manera integral a las organizaciones e individuos relevantes de la empresa. produciendo una gama completa de efectos.
En resumen, CI tiene las siguientes funciones.
1. Función de reconocimiento La función más básica de la IC es la función de reconocimiento: identificación mental, reconocimiento conductual, especialmente reconocimiento visual.
La CI puede diferenciar los productos de una empresa de otros productos similares.
En la vida mercantil de la sociedad moderna, la calidad del producto, el rendimiento, la apariencia y los métodos de promoción de varias empresas son cada vez más similares. Sólo guiando a CI y estableciendo una imagen corporativa única y buena, mejorando así la competitividad de los productos de la empresa en términos de falta de calidad, una empresa puede destacarse en la competencia del mercado, volverse única, obtener una posición única en el mercado y, en última instancia, obtener el reconocimiento unánime de consumidores, establecer preferencia y confianza en la marca.
La ventaja de la identificación de CI es que toma a la empresa como objetivo de marketing, forma un concepto de imagen unificado de la filosofía, la cultura, el comportamiento y los productos de la empresa, lo expresa con símbolos visuales y lo difunde en en todas direcciones, permitiendo al público verlo desde múltiples ángulos, identificar la empresa en múltiples niveles y decidir si elegirla, sin importar desde qué ángulo o aspecto, la información obtenida será consistente y las conclusiones extraídas también serán consistentes. , debido a que el reconocimiento es la función de identificación de CI,
(1) Reconocimiento del idioma El reconocimiento del idioma se refiere al idioma utilizado por una empresa para simbolizar las características de la empresa, incluido el lema del espíritu empresarial, el lenguaje publicitario de los productos de la empresa, lenguaje promocional del sistema empresarial, etc. , para lograr el propósito del reconocimiento.
Entre ellos, el eslogan publicitario más atractivo e inspirador es el espíritu corporativo, que en el extranjero se denomina "palabra clave". Utiliza un lenguaje conciso para expresar la imagen corporativa, medir algunos comportamientos simbólicos y representar los pensamientos de la empresa. y espíritu.
Por ejemplo, "IBM es un servicio"
La "sinceridad es para siempre" de Haier y la de Changhong "asumir la prosperidad del país y la revitalización de la economía nacional como su propia responsabilidad". , "Hay algo para todos en el mundo" del Grupo Hongta "Humo de jade, hay un cielo fuera del cielo", etc.
Si las palabras clave no se eligen correctamente, muchas veces se perderá la esencia de las palabras.
Por lo tanto, la determinación de las palabras clave debe diseñarse cuidadosamente y todos los factores externos de la empresa deben clasificarse y analizarse desde la perspectiva del valor de inteligencia en función de la situación real de la propia empresa, una palabra clave. Se deben construir "Palabras clave" que puedan ser reconocidas por todos los empleados de la empresa.
En términos generales, hay dos consideraciones en el diseño de esta palabra clave: una es una personalidad fuerte y la otra es un significado profundo.
Por ejemplo, "Macro, Macro" es un uso inteligente de las palabras clave de la marca, integrando el nombre de la marca con la filosofía corporativa y mostrando completamente la imagen del producto.
(2) Reconocimiento de imágenes El reconocimiento de imágenes significa que las empresas utilizan logotipos, fuentes estándar, colores estándar y otros gráficos e imágenes que simbolizan las características de la empresa para lograr el propósito de identificación.
Debido a que el reconocimiento de imágenes es más efectivo que el reconocimiento de lenguaje, la comunicación de CI debe cooperar con los medios de comunicación visual en auge y utilizar sistemas de diseño visual personalizados para transmitir el espíritu corporativo y los conceptos de gestión. Esto es para generar visibilidad corporativa y dar forma a la empresa. imagen de la manera más efectiva. Es por eso que las empresas chinas y extranjeras conceden gran importancia a los logotipos corporativos, las fuentes estándar y los colores estándar al introducir la CI.
Con el desarrollo de la economía mundial, los intercambios internacionales son cada vez más frecuentes. Cuando existen barreras lingüísticas en varios países, las imágenes pueden considerarse "lenguajes mundiales" sin barreras, lo que favorece la comunicación.
Podemos comparar y analizar algunos logotipos de marcas de renombre mundial. Todos tienen las siguientes características: personalidad concisa, brillante y fuerte; significado claro para evitar ambigüedades, fáciles de recordar y fáciles de recordar; suscitar asociaciones.
Por ejemplo, el logotipo con la "M" mayúscula de McDonald's, el logotipo deportivo de gimnasta de Jianlibao, los personajes estándar en inglés y la mascota infantil del Grupo Haier, el logotipo de Kelon que simboliza el sentido científico y de vanguardia, etc.
(3) Reconocimiento de color El reconocimiento de color significa que las empresas utilizan colores que simbolizan sus propias características (es decir, colores estándar corporativos) para identificarse.
Las personas tienen esta psicología estética. Ver colores hermosos puede despertar fácilmente placer y pueden recordarlos rápidamente, lo que significa que los colores son muy reconocibles. Esto se debe a que el color puede provocar diferencias, el color puede provocar asociaciones y el color puede representar entornos.
En los casos típicos de empresas chinas que introducen CI, se pueden ver ejemplos de colores estándar que muestran productos y personalidad corporativa: Haier Group utiliza "Haier Blue" como color estándar para reflejar electrodomésticos como aires acondicionados y refrigeradores. y congeladores, características funcionales e imagen del producto; de manera similar, Midea Group utiliza tonos azules para expresar la imagen de los acondicionadores de aire, ventiladores y otros electrodomésticos y la imagen corporativa, dando a las personas una sensación de belleza.
El "Dios Sol" que produce el líquido oral utiliza tres colores contrastantes: rojo, negro y blanco para expresar el entusiasmo, la alegría, la salud y el espíritu corporativo ascendente, la imagen del producto y la filosofía empresarial.
2. En el proceso de desarrollo e introducción de la CI, las empresas funcionales de gestión deben formular un manual de CI como reglamento interno para que todos los empleados lo estudien y cumplan.
Este manual sirve como "constitución" interna para asegurar la unidad y autoridad del sistema de identificación empresarial.
La función principal del manual de CI es mejorar el sistema de gestión interna de la empresa.
Para empresas con la misma moneda, el contenido del manual de CI es diferente. Si algunas unidades tienen sucursales, debería haber otras disposiciones para el sistema de CI, o debería publicarse un libro separado para las diferentes sucursales para mejorar la operatividad.
Sin embargo, no importa cuál sea el contenido, una vez que se formula el manual de CI, la empresa debe fortalecer meticulosamente la implementación del manual de CI para garantizar que todo el trabajo de la empresa, desde la producción y venta del producto hasta servicio y de la vida y el trabajo de los empleados Cuando fui al Ministerio de Educación, trabajé de manera ordenada y elevé la gestión de las empresas a un nuevo nivel y una nueva altura. Se puede decir que la implementación de CI por parte de las empresas es una herramienta poderosa para fortalecer la gestión interna y externa de las empresas.
La función de gestión de la CI también se refleja en que cuando una empresa tiene un sistema de CI claro, los gerentes siempre harán que la empresa trabaje hacia los objetivos establecidos.
La CI es como dar a los gerentes una lista de ideas, proporcionando un conjunto de principios establecidos para abordar tareas complejas, permitiéndoles tomar decisiones correctas de manera rápida y decisiva.
Una imagen corporativa clara, completa y positiva puede permitir a los empleados ver la existencia de la empresa, potenciando así su cercanía con la misma y estimulando su entusiasmo y creatividad.
Una buena imagen corporativa también puede ganarse la comprensión y el apoyo de las partes interesadas de la empresa, como proveedores de materias primas, departamentos financieros, soporte crediticio, etc.
Las empresas que participan en actividades de bienestar social pueden ganarse el amor y la confianza del público. Al introducir sistemas de CI, las empresas pueden establecer una buena imagen en la mente del público y establecer una relación armoniosa con la sociedad, haciendo de las empresas no sólo miembros de la economía social sino también parte integral de la civilización social.
Sin embargo, cuando vemos el importante papel de la CI, debemos tener una comprensión clara. La CI no existe de forma aislada, sino que está integrada con la gestión empresarial, la gestión de calidad, la gestión de costos y la gestión financiera. se complementan y no pueden existir sin uno.
Por lo tanto, al enfatizar la importancia de la IC, simplemente no podemos ignorar otros aspectos de la gestión empresarial.
Tres. La función de comunicación sirve como impresión pública y evaluación general de las actividades corporativas. La imagen corporativa es inseparable de la difusión de información corporativa.
Cómo hacer que la transmisión de información sea precisa, efectiva, económica y conveniente siempre ha sido el objetivo perseguido por los empresarios. La función de comunicación de la CI tiene ventajas incomparables en este sentido.
(1) La difusión efectiva de la impresión que el público tiene sobre una empresa proviene de la difusión de información diversa, como el sistema de identificación visual de la empresa, la identificación conductual, diversos medios de comunicación, el contacto directo o indirecto con la empresa, etc. .
Entre estos canales de información pública, el sistema VI es el más directo y eficaz. Las razones son las siguientes: Primero, las personas obtienen la mayor cantidad de información de la visión, porque la información recopilada a través de equipos visuales tiene un alto valor de recuperación en la memoria humana.
Por lo tanto, con el rápido desarrollo de los medios de comunicación visual, desarrollar y diseñar sistemas a través de símbolos visuales para transmitir la filosofía empresarial de una empresa es la forma más efectiva de aumentar la visibilidad corporativa.
En segundo lugar, se unifica la información corporativa difundida por la identidad visual de CI. CI transmite información corporativa a través de un diseño visual unificado y métodos de procesamiento sistemáticos, integrados y centralizados, que pueden causar diferenciación y un fuerte impacto, y pueden formar fácilmente una impresión profunda en la mente del público.
En tercer lugar, la información difundida por CI está llena de emociones.
Que el público pueda reconocer la imagen corporativa e incorporar los conceptos centrales más profundos de la imagen corporativa en el sistema de valores públicos depende en última instancia del atractivo emocional de la empresa en la transmisión de información.
El proceso de transmisión de información de CI no solo estimula los sentidos del público con símbolos visuales únicos y altamente contagiosos, sino que también enfatiza la integración de imágenes de apariencia visual específicas y conceptos de connotación abstracta para transmitir valor cultural adicional al público. emociones. Cuanto más cerca esté el sistema de identificación visual de la sensibilidad humana, más podrán ganarse la confianza y los elogios del público los valores corporativos, la cultura corporativa y el estilo corporativo que transmite.
(2) La introducción de sistemas de CI por parte de empresas de comunicación económicas y convenientes también puede hacer que la difusión de información sea más económica. Esto se debe a la integridad y unidad de la CI.
Con el establecimiento de un sistema de identidad visual, todas las empresas y departamentos corporativos relevantes pueden seguir una forma de diseño unificada que se puede aplicar a todos los proyectos de diseño. Por un lado, puede recibir un efecto de reconocimiento visual unificado y, por otro lado, puede ahorrar tiempo y reducir los costos de diseño y producción. Especialmente después de formular el manual de diseño de identificación, el diseño se puede estandarizar, programar y simplificar para garantizar un alto nivel de diseño.