¿Las empresas deben prestar atención a las cuestiones de propiedad intelectual al hacer publicidad?
1. El uso de obras de otras personas en publicidad puede constituir una infracción de derechos de autor.
Caso de infracción de derechos de autor de 2015 entre el demandante Gaihua Creative (Beijing) Imaging Technology Co., Ltd. y el demandado Tianjin Xiangyun Dermatology Hospital Co., Ltd. El hospital demandado utilizó las imágenes en cuestión para publicidad en su Weibo sin autorización legal. El demandante, como único agente autorizado de Getty, la empresa estadounidense propietaria de los derechos de las imágenes en cuestión, tiene derecho a utilizarlos y defenderlos. en China, por lo que el demandante presentó una demanda. El caso se llevó a los tribunales en forma de petición. Al final, el tribunal dictaminó que el hospital demandado tenía que compensar al demandante por las pérdidas económicas porque utilizó las imágenes del caso promocionadas por él en su Weibo sin la autorización legal del demandante.
Además, cuando muchas empresas de publicidad utilizan WeChat, las cuentas oficiales de WeChat, Weibo y otros canales populares para anunciarse, pueden reimprimir directamente parte o la totalidad de los trabajos publicados de otras personas sin el permiso del titular de los derechos. En realidad, esto es una infracción de los derechos de autor de otras personas y el titular de los derechos será responsable de la infracción de acuerdo con la ley. Hay muchos casos de este tipo en el Tribunal de Distrito.
Se puede decir que la infracción de derechos de autor es el área más afectada en la industria publicitaria, y cada año existen innumerables demandas causadas por la infracción de derechos de autor. De hecho, cualquier diseño publicitario o producto creativo publicitario inevitablemente se basará en las obras de sus predecesores. De hecho, la ley de derechos de autor de mi país fomenta y respalda el uso razonable de los logros intelectuales de sus predecesores. Sin embargo, el comportamiento actual de un gran número de anunciantes ha ido mucho más allá del alcance de aprender de ideas anteriores, sino que ha sido plagiado o incluso copiado directamente. De esta manera, la parte correcta inevitablemente será considerada responsable de la infracción en el futuro. Por lo tanto, cuando las empresas diseñen productos publicitarios en el futuro, deberán utilizar obras de otras personas comprándolas a los titulares de los derechos.
En segundo lugar, el uso de marcas comerciales de otras personas en anuncios puede constituir una infracción de marca registrada.
¿La American Xingyuan Company es una famosa cadena de café? ¿Starbucks? El titular legal de una marca goza de gran reputación en todo el mundo. ¿Porque descubrió que Shanghai Starbucks Company utilizaba en secreto cajas de luz externas, menús, folletos, decoración de tiendas, etc. en sus propias cafeterías? ¿Starbucks? La marca registrada American Xingyuan Company y su Starbucks Company unificada establecida en China demandaron a Shanghai Starbucks Company y sus sucursales ante los tribunales. Finalmente, después del juicio, el tribunal dictaminó que la demandada Shanghai Starbucks Company y sus sucursales tienen prohibido utilizar los artículos que posee legalmente el demandante en cualquier forma en las tiendas físicas que opera. ¿Starbucks? marca, e indemnizar al demandante por las pérdidas económicas de conformidad con la ley.
Para ampliar su influencia, muchas empresas que no son muy conocidas suelen utilizar marcas comerciales conocidas de otras personas en sus anuncios. El autor considera que este comportamiento de parasitismo es muy miope. Una vez que el tribunal determine que este tipo de comportamiento es infractor, no solo tendrá que pagar una alta compensación financiera, sino que también arruinará directamente la oportunidad de construir su propia marca. En productos de diseño publicitario, ¿no debe haber ninguno? ¿Al lado de una marca famosa? Esperando ideas. Especialmente para China, establecer su propia marca excelente proporcionando productos y servicios de alta calidad es el camino a largo plazo para las empresas.
3. El uso de imágenes de productos conocidos de otras personas en anuncios constituye competencia desleal.
LOUISVUITTONMALLETIER contra Shanghai Xingui Real Estate Development Co., Ltd. y otros Caso de disputa por competencia desleal (2004) Hu (Zhi) No. 242, ¿quién es el demandante Louis Vuitton? ¿Lu? Los solicitantes de registro de marcas gozan de una gran reputación en todo el mundo.
¿Los demandados Xingui Real Estate Company y Shanghai Lido Company lo utilizaron en sus anuncios exteriores a gran escala sin permiso? ¿Lu? ¿Marca registrada y tendrá? ¿Lu? El bolso de la marca se coloca en la posición más visible de la pantalla publicitaria. Por tanto, el demandante demandó al demandado por infracción de marca y competencia desleal.
En este caso, por ser la empresa demandada una promotora inmobiliaria, se utilizó en el anuncio. ¿Lu? El acto de utilizar una marca no constituye uso de marca y, por lo tanto, no constituye infracción de marca. ¿Pero el tribunal consideró que los dos acusados estaban informados? ¿Lu? Los bolsos tienen una gran visibilidad y todavía aparecen en casi un tercio de los anuncios importantes. Se trató de utilización intencional de los recursos del demandante para obtener beneficios indebidamente, constituyendo competencia desleal.
El comportamiento de utilizar imágenes de productos conocidos de otras personas en los anuncios es muy similar al comportamiento antes mencionado de utilizar marcas registradas de otras personas. Todos se aprovechan de las ventajas competitivas de otras personas y se aprovechan de ellas. El artículo 5 de la "Ley contra la competencia desleal" de mi país estipula claramente que los operadores no pueden utilizar nombres, envases y decoraciones exclusivos de productos conocidos. Por lo tanto, para evitar riesgos legales, las empresas deben tener un cuidado razonable al producir y diseñar anuncios para evitar imágenes de productos que sean bien conocidas por otros.
4. El contenido publicitario falso puede constituir publicidad falsa.
En el caso de disputa por competencia desleal entre la Universidad Farmacéutica de China y Fu Rui Technology Company, el Anuncio No. 6 de 2005 del Tribunal Popular Supremo declaró que el demandante, la Universidad Farmacéutica de China, es una universidad clave directamente dependiente del Ministerio. de Educación y ha obtenido una especialización en el campo de farmacia. Se han obtenido una serie de resultados de investigaciones científicas y se han transformado en el mercado de suministro de medicamentos y dispositivos médicos a través de sus empresas afiliadas. La empresa demandada Fu Rui utilizó el nombre del demandante sin permiso al promocionar productos en cápsulas que, según afirmaba, tenían el efecto de promover el desarrollo del cerebro infantil. Tras conocer la situación, el demandante presentó una demanda ante los tribunales, exigiendo que el demandado detuviera la propaganda falsa y compensara las pérdidas económicas.
El juez consideró que el comportamiento de la demandada Fu Rui Company violaba el principio de buena fe y la ética empresarial generalmente aceptada. No sólo infringió el derecho de nombre de la demandante China Pharmaceutical University, sino que también ocupó el derecho de nombre de la demandante China Pharmaceutical University. reputación comercial de la Universidad Farmacéutica de China de forma gratuita, lo que objetivamente hace que el público crea erróneamente que sus productos se originaron en la Universidad Farmacéutica de China, engañando a los consumidores, dañando los intereses públicos y constituyendo competencia desleal. El veredicto final fue que el acusado se disculpó y compensó al demandante por pérdidas económicas de 654,38 millones de yuanes.
En este caso, el comportamiento de Fu Rui es un típico acto de propaganda falsa. Quiere utilizar la buena voluntad de la Universidad Farmacéutica de China para promocionar sus propios productos y engañar a los consumidores. A corto plazo, muchos consumidores podrán dejarse engañar, lo que les reportará ciertos beneficios económicos. Sin embargo, una vez que el tribunal reconozca este hecho, inevitablemente se convertirá en una empresa mentirosa a los ojos del público y nunca podrá salvar su destino de fracaso.
5. Fabricar hechos falsos en publicidad para perjudicar a los competidores puede constituir difamación comercial.
Shanghai Zhongyan Information Technology Co., Ltd. y Shanghai Gabby Data System Co., Ltd. Caso de apelación de disputa por difamación comercial (2012), la demandante Gabby Company y la demandada Zhongyan Company proporcionan guías de compras en línea. comparaciones de información de productos y reembolsos de compras Sitio web del servicio. China National Salt Company dijo en su comunicado oficial que Gabi Company es una? ¿Sitio web de reembolso por imitación ilegal? ,?Engaño ilegal a los consumidores? . Y promocionarlo vigorosamente a través de su Weibo oficial y otros canales.
El tribunal de primera instancia sostuvo que el comportamiento de la demandada China Tobacco fabricó hechos falsos y los difundió a objetivos no especificados, lo que objetivamente dañó la reputación comercial de Gabi Company y constituyó una violación de la Ley contra la Competencia Desleal de La República Popular de mi país. Desprecio comercial. El tribunal de segunda instancia confirmó la sentencia de primera instancia.
En este caso se puede observar claramente que el ámbito empresarial del demandante y del demandado es el mismo y están en competencia directa. En la feroz competencia, China Tobacco ha recurrido a la difamación comercial para obtener una ventaja competitiva. Este tipo de comportamiento está claramente estipulado en la Ley contra la Competencia Desleal de mi país. El autor cree que la difamación comercial puede lograr ciertos resultados en el corto plazo, pero con la mejora continua del sistema legal de nuestro país, es inevitable escapar de las sanciones legales.
6. Utilizar fotos, nombres, etc. de otras personas. Anuncios que puedan infringir los derechos de imagen o reputación de otros.
La publicidad a menudo implica derechos de reputación y derechos de retrato de personas físicas o jurídicas, y en el proceso inevitablemente surgirán disputas relacionadas.
En Weng Xu contra Deyang Junsha Advertising Co., Ltd. y Deyang Jinhong Real Estate Co., Ltd. (2005) Jingmin Zichu No. 1369, los dos demandados utilizaron el nombre del demandante en sus bienes inmuebles. Publicidad exterior sin permiso Fotografías artísticas, el tribunal finalmente dictaminó que el comportamiento del acusado infringía el derecho de retrato del demandante y ordenó al acusado que compensara al demandante por daños mentales y se disculpara.
En el caso de infracción de derechos de nombre entre el demandante Shenhua Club y la demandada Trenton Company, Trenton Company, un fabricante de muebles, introdujo los productos de muebles de Trenton Company en su publicidad de muebles de estilo nórdico. 99 Shenhua se mudó a un nuevo hogar. ¿Y tú? ,?¿campeón? palabras, etc. Finalmente, el tribunal de primera instancia consideró que no era necesario que Triton difundiera al público la información de Shenhua en sus anuncios de distribución de muebles nórdicos. Este enfoque de la empresa no es más que lograr el propósito de promocionar sus propios productos. Para ampliar el efecto de la publicidad comercial y obtener beneficios comerciales, ¿Tritong Company la transfirió sin el consentimiento de Shenhua Club? ¿Shenhua? El uso de contenido relevante en sus anuncios comerciales resultó en que Shenhua Club no pudiera controlar ni beneficiarse de su propiedad intangible. Por lo tanto, se ordenó a la empresa que pidiera disculpas y compensara las pérdidas económicas. El tribunal de segunda instancia también confirmó esta sentencia. Esto basta para demostrar que en la publicidad diaria de las empresas no se deben utilizar a voluntad retratos y nombres de otras personas, para no acabar en la embarazosa situación de infracción.
Con la mejora y estandarización del mercado publicitario, cómo destacarse entre muchos competidores se ha convertido en el objetivo final de toda empresa. Pero en el proceso de lograr este objetivo, debemos tratar de evitar tocar campos minados y líneas rojas. La cuestión de las infracciones publicitarias es muy compleja e involucra todos los aspectos de la ley. Arriba, el autor solo ha estudiado varias infracciones publicitarias comunes para referencia de los lectores. Se puede decir que la publicidad es el referente para el desarrollo de toda empresa. El autor cree que a medida que la economía de mercado de mi país se vuelve cada vez más perfecta, el comportamiento competitivo legítimo es la forma de ganar para el desarrollo empresarial. La publicidad también debe prestar atención a la innovación independiente y no debe utilizar los logros intelectuales de otras personas a voluntad.